为热门游戏附赠一个纪录片,已经是游戏行业的一种极为有效笼络骨灰级玩家的手段,尤其是2017年,这种手段背后的营销能量变得越发强力。

不过和常规的纪录片不同,它不是“为了忘却的纪念”,反而是为了“延续而记录”,如8月,国内最早也是活跃至今的网游《大话西游》推出了一个名为《青春十五话》的纪录片,用15个玩家的故事,纪念这款游戏诞生15年来的历程,和话题相近的《百态王者》不同,它走的是草根路线,更为简洁质朴。毕竟,作为一款经典,它已经沉淀到了一部分玩家的生活与骨髓中。当然,这样的记录,也可以让《大话西游》作为一个IP,继续在更多的游戏类型和平台上,一代又一代的转战和持续被记录,而非纪念。

大话西游、Dota、极品飞车……顶级游戏都在给骨灰粉送这份礼-焦点中国网

甚至连电子竞技圈也在效法这种纪录片模式,作为赛事直播结束后的一场深度总结。9月末,感受到来自吃鸡游戏的压力,DOTA2官方放出了一部名为《真视界》的纪录片,片子的内容很简单,就是今年8月中旬结束的第七届《Dota2》国际邀请赛总决赛的剪辑片段,其中有液体战队Liquid夺冠的场景,也有NB战队比赛失利落寞离开的镜头。

这样一个看似“晚间报道”的纪录片,很快在玩家圈中拉起了“仇恨”。当然,主要是没有拿到冠军的各支队伍和其背后的同一国籍的玩家。

说白了,这个纪录片的目的达到了,没有夸张的技能和技术讲解,只有比赛特写,就和各种体育纪录片一样,让电竞选手、骨灰玩家和他们背后的粉丝们恨不得立刻厉兵秣马、来年再战、洗刷“耻辱”,而已。

一些电竞战队甚至早早的知道了这样的纪录片必然出现,也同步推出了自己的战队纪录片,如8月由CC直播逐组建的CC战队,就在9月推出了一档纪录片,片中是木子、花猫、奶爸三位教练现身讲述了这一个月以来,战队的思考与变化,以及即将参加第一场比赛前的各种宣言。

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此刻,在将其称之为纪录片,似乎已经有点不合时宜了,或者叫战队宣传片或预告片更为合适。

纪录片这种模式,在游戏行业中已经有了各种花样翻新式的运用,而不仅仅是想用“咱们游戏有文化”来进行定义。

《极品飞车ONLINE》的玩法颇为亮眼,如其在8月推出的跑车文化环球之旅德国站纪录片里,并非简单的记录一下类似拉力赛一样的沿途风光,而是走进了梅赛德斯奔驰的工厂、跑上了最富传奇色彩的纽博格林北环赛……

换言之,这哪里是一个游戏的纪录片,而是假游戏之名,销售各种出现在游戏里豪车的深度广告片。当然,这款游戏从研发到运营,本身就得到了各大车商的赞助,做一个纪录片不过是让这些赞助来的更猛烈,让附带的销售业绩推动更直观罢了。

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何况,痴迷于《极品飞车》的玩家,并不局限于当下这一代,从1995年的第一代游戏开始,每一代的粉丝积淀,都是最好的顾客群体,尤其是那些早年玩家,虽然已经在游戏世界里金盆洗手了,但他们会很乐意接受一个热爱IP所提供的纪录片,而且现在也有财力去购买一辆好车,在现实中极品飞车一把。前提是,不要超速和违章。

话说,游戏内置广告这码事,在游戏圈里说了多年,一直只有没多大效益的示范案例,却没有多少企业真正乐意进驻,或许游戏外置纪录片模式,会有更多的可能,也不一定。(刊载于《人民邮电报》2017年12月8日《乐游记》专栏171期)