2016年12月15日,“中国十佳劳伦斯冠军奖”在停办了4年后再次重启。颁奖晚会上,蔡依林、孙楠等娱乐明星携手奥运会跆拳道冠军赵帅等体育明星同台表演节目,郎平和刘国梁等教练大咖幽默互动,吸引了地方卫视和多家新媒体平台联合直播。

2017年中国十佳劳伦斯,主办方五人成军公司再度出发,4月26日,惠若琪、傅园慧、邹市明、孙楠等一批一线文体明星出任十佳劳伦斯公益行动大使。12月20日的中国十佳劳伦斯颁奖盛典由优信二手车独家冠名播出,蒙牛特仑苏、京都念慈菴、龙陵黄龙玉、神州专车等品牌作为战略合作伙伴亦给予大力支持。颁奖现场,更是星光熠熠,文体明星跨界互动。

中国十佳劳伦斯颁奖盛典——以体育点题的泛娱乐化道路-焦点中国网

孙杨成2017中国十佳劳伦斯最大赢家

劳伦斯世界体育奖是世界体坛最具影响力的大奖之一,也是目前唯一全球性的体育荣誉,素有体坛奥斯卡的美誉。当年王军霞获得十佳劳伦斯奖的时候,无数国人引以为傲。2002年,“中国十佳劳伦斯冠军奖”开始举办。可以说,中国十佳劳伦斯奖,绝对可以看成是中国体育界的一次年终盛会。

        2017中国十佳劳伦斯颁奖盛典,既有孙杨、惠若琪、苏炳添、赵帅、肖若腾、冯珊珊、李冰洁和中国花样游泳队这样的现役体育明星,也有杨扬、陈一冰、刘璇、王皓这样的退役明星,更有黄晓明、郎朗、张梓琳这样的娱乐明星,当然也有王铮亮、尚雯婕、陈楚生、吉克隽逸这样的实力唱将。

           近年来诸多体育明星频频出现在公众视野,但他们不是在比赛,而是在参加各种真人秀或者影视作品,这样的情况我们称之为“体育泛娱乐化”。越来越多的体育明星因为跨界娱乐被人们所熟知,而不只是因为体育成绩。

         体育明星泛娱乐化常常遭到体育粉丝诟病,主要是很多人觉得过多涉足娱乐综艺有些“不务正业”。体育娱乐化所带来的问题主在于,运动员分心、定位出现偏差、对竞技体育发展产生影响。 俗话说一心不能二用,当运动员在综艺节目中投入过多精力,训练的成效必然会受到影响;在时间方面,运动员录制节目期间的时间必然不能拿来训练。

           实际上,中国十佳劳伦斯颁奖,根本就不存在上面所说的问题。首先,这是一个缘起体育的盛会,是体育界自己的“年终总结”。只不过,在这个总结大会上,所有的运动员,都不能太“刻板”,都要向“娱乐明星”一样来表现自己,如此而已。

          从客观效果上看,体育明星的“泛娱乐化”还真有着不错的效果。至少,在本年度的颁奖盛典上,我们就看到了与以往不太一样的明星。

           颁奖盛典现场,黄晓明、苏芒、郎朗、张梓琳出任颁奖嘉宾,与体坛领军人物共同颁发各项大奖。其中,黄晓明现场“拜师”王皓,表示将在新戏中出演乒乓高手,要向王皓学习球技。郎朗也在现场“收徒”,刘璇第一个报名,台下的孙杨也举手表示要向郎朗学习钢琴。

           中国十佳劳伦斯颁奖盛典,文体明星们的“互泛”,其实也在向世人展示着他们的另外一面。或许,没有这样的展示,傅园慧也不会被人们称之为“洪荒少女”,张继科也不会有“藏獒”的绰号。

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邹市明夫妇现身颁奖现场,他们也是体育泛娱乐化的代表

          过去或许是受举国体制的影响、或许是体育市场还未完全开发,中国体育总是给人一种封闭的印象。运动员封闭训练只为在世界锦标赛、奥运上取得好成绩,国家对于各个项目的巨大投入让中国体育从业者毋须考虑项目的市场价值、队伍的市场开发等。

          在过去,似乎在中国体育人的眼中只有在世界大赛中争取锦标和荣誉。而如今当“金牌至上”的传统观念逐渐破除时,体育赛事本身的娱乐性和观赏性开始被人更加重视。

         就当下而言,不光是中国体育,整个世界的体育都向着娱乐化迈进。英超、NBA、网球、高尔夫、赛车这种高度职业化的赛事运作成熟,商业气息浓郁,娱乐化明显。显然,全面娱乐化,已经成为了体育世界的一种普遍趋势。

全民互动和娱乐化,并不是新鲜事物,国外已经有着超级碗、NBA 等范本,都是堪称完美的职业体育赛事与营销结合的成熟案例。超级碗、NBA赛事经过多年潜心经营,已经具备了非凡的影响力。他们的商业价值是庞大且惊人的。

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2017中国十佳劳伦斯颁奖盛典,群星云集

        客观说,中国十佳劳伦斯虽然是公益活动,但其明星效应已经具备了极大潜力。最近两年的颁奖典礼上,赞助商规模越来越庞大。显然,一个颁奖典礼无法输出更多的体育内容,但在这个平台的背后,一定是一个可以承载体育与其他行业交流沟通的更大平台,未来在娱乐及商业方面的延展性更加值得期待!