如果你在地铁上看到一个人横着手机在认真观看,那他八成是在看视频;但如果他双手不停操作着,那他最可能是在干嘛呢?

没错,打王者荣耀。

过去一年可谓是手游全面崛起的一年,其中的集大成者显然就是如今堪称国民游戏的“王者荣耀”。

王者荣耀火了整整一年, 历经各种对手挑战,到现在似乎也毫无衰退之意,为何?

答案在S10赛季的更新中可见一斑。

在刚开启的S10赛季中,王者荣耀上线了全新的新春地图,加入了很多中国特色的贺岁元素。

王者荣耀凭什么长盛不衰?-焦点中国网

新赛季开场动画。

雪花飞舞,灯笼高挂,加上烟花特效,一瞬间年味就迎面而来。

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对阵双方出口处各有醒狮和腾龙“看门”。

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就连“主宰”和“暴君”的龙坑都加入了灯笼和福“字”的装饰,河道小精灵也背上了小元宝。

不得不说,这些传统文化元素,符合近两年来持续火热的“中国风”潮流,满足了玩家们内心渴望感受传统文化之美的需求。于是,王者荣耀能够继续坚挺,也就不足为奇了。

很少有人知道的是,这只是王者荣耀在文化建设方面的一个缩影。

从开始到现在,文化建设一直都是王者荣耀与其他游戏在运营方面的重要区别,也是成功的秘密之一。

传承与创新:流行游戏和传统文化的结合

继上月在美国正式上线之后,腾讯对外公布:将在今年7月份举办一场《王者荣耀》的世界杯比赛,奖池金额为50万美元(合人民币314万元),有人认为,如果不禁止中国玩家参赛,这笔奖金的大部分最后还是要回到国内玩家手里。

 

此前,腾讯官方的特级赛事和去年秋天在韩国举办的《王者荣耀》国际锦标赛,有多个全球知名的电竞组织参与其中(如Team Liquid),“代表了《王者荣耀》的最高竞技水平”。另外,还举办过“王者荣耀冠军杯”“王者城市赛”以及留学生赛。

两年来,《王者荣耀》移动电竞透过明星效应和头部战队、头部选手的影响力、带动力,反哺游戏本身,不断的吸引和扩大用户群。据腾讯公布的季报数据显示,世界赛总决赛共吸引8600万观众同时观看网络直播。

《王者荣耀》从最初的版本到现在的版本,已经物是人非,其中80%以上的英雄以及故事构架都来源于历史著名人物的再创作,至今差不多出了接近80个英雄了,不仅有妲己、李白、雅典娜、亚瑟、孙尚香、女娲等东西方历史神话中的人物,甚至还拥有以日系格斗游戏《侍魂》中的角色娜可露露、橘右京为代表的IP。

游戏还大力开发中国传统文化相关的角色皮肤,比如取材自著名京剧,为项羽和虞姬量身打造的“霸王别姬”,还有以昆曲《牡丹亭》中的杜丽娘为原型,创作出的“游园惊梦”甄姬皮肤,在巨大的市场与影响力之下,京剧和昆曲也在年轻人的心中深深地埋下了种子。

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而其他融合了中西双方特色的皮肤(如杨戬),还有最近《王者荣耀》感恩节版本新推出的女娲古埃及皮肤等等,也在努力地向玩家展现世界各地的多元文化。

诸葛亮“桃夭”的新皮肤,不但名字妖、造型看起来更加的妖,动图用360度的视角展示了诸葛大大坐于桃花树下,手上羽扇飞舞,有着别样的潇洒和魅力。

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王者荣耀不仅画面效果好,就是名字也非常独特,玩家们见过很多很多的奇葩游戏名字,有些内涵丰富,有些简单粗暴,有些让人瞠目结舌,有些让人捧腹大笑或回味无穷,比如“叫我女王大人”与“我的女王大人”、“一席暖梦醉长安”与“一壶清酒笑皇城”、以及“超人叔叔不会飞”和“笨蛋阿姨她不笨”等等。

《王者荣耀》积极利用游戏产品的大众属性,传递经典传统文化之美。游戏中除了李白,鲁班七号是最受妹子喜爱的英雄。因为矮个子,走路萌萌哒很多迷妹都会选择他,同时他创造了被击杀过亿次的记录,他可爱又迷人,而在历史上是一名大叔,强烈的反差形成了巨大的喜感。

《王者荣耀》另外一大特色是,尝试探索更多历史文化的趣味。除了漫画与前文提及的创意高地计划之外,腾讯还为《王者荣耀》中的英雄打造专属的主题歌,比如《智商二五零》或《后羿》,把游戏元素与现代音乐风格结合在一起,加深玩家与英雄的情感羁绊。

还有,游戏中第一次神秘商店的开启、第一款传说皮肤狄仁杰超时空战士的上架、第一个游戏主题西游主题的上线、然后是SNK正版英雄宫本武藏、娜可露露、不知火舞等英雄的更新,和战国争鸣、长城守卫军、峡谷起源、周年庆等版本的更迭,每一次进入游戏,你几乎都能感觉到它在变得更好玩、更有趣、也有更多可以探索的地方。

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作为特别订制的精神粮食,《王者荣耀》获得了很高的社会认同。

从虚拟到现实:有声有色的文化输出

长久以来,除了凝聚了中国传统文化的斗地主与麻将以外,从来没有一种娱乐方式能像《王者荣耀》一样,在大众圈层拥有如此火爆的程度。通过其独有的社交魅力,《王者荣耀》让2亿玩家不受距离与空间的限制,在短时间内迅速消除人与人之间的情感隔阂。

《王者荣耀》这款游戏将历史人物、神话故事、优美诗词、华丽服饰、昆曲、皮影、占卜等文化元素与游戏进行了深度结合;除游戏本身以外,王者荣耀还开展了丰富的玩家周边活动,从产品自身文化,到传统文化,再到泛娱乐文化,《王者荣耀》的文化链条已形成。

腾讯CEO马化腾曾多次对外表示,腾讯将专注于连接和内容两个核心,利用“互联网+”的优势,连接传统文化与现代创意,打造精品数字内容,提升人类生活品质。

2017年,《王者荣耀》是iOS、安卓双平台下载量最高的游戏,因为涉及电竞、动漫、音乐、文学、cos、周边,甚至于综艺,《王者荣耀》的衍生品正在缔造《王者荣耀》IP庞大的文化生态链。其中,王者萌萌假日在腾讯动漫上拥有2.6亿人气,王者荣耀的同人作品在半次元上超过14万,综艺《集结吧王者》播放量突破2亿。

《王者荣耀》这一IP的诞生,本就建立在大量经典IP再创作的基础上,游戏风靡全国后,又将热度辐射到同人、漫画、音乐、视频和周边等泛娱乐领域。IP生态链也衍生出巨大内容创业商机。

《王者荣耀》持续火热的过程中,腾讯请来蔡康永、马东、窦文涛等文化名人做客《王者历史课》,这些嘉宾除了有知识、有文化外,更重要的共同点在于他们都深谙与年轻一辈的沟通之道,用生动有趣的语言讲述历史故事,深入浅出地传递文化精神;还开设了诗词朗诵节目《荣耀诗会》,让游戏的配音员朗读和角色有关的诗词歌赋,让年轻玩家领略文化之美。

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截至12月15日,《王者历史课走进校园》讲座已成功举办四期,覆盖北京、哈尔滨、西安、天津等多个城市的知名大学,针对各高校的不同文化氛围定制了不同讲座内容,建立起游戏与学生间的文化桥梁。

在腾讯大力拓展泛娱乐版图的大背景下,《王者荣耀》的影视剧、衍生小说,甚至是线下的主题酒店、主题公园,都存在探讨与落地的可能性。

某种意义上讲,《王者荣耀》在不断拓展泛娱乐领域的过程中,点点滴滴渗透于我们的生活中,实现了中国人社会生态和娱乐方式的一次整合与进化,成为了一种文化符号。

这是《王者荣耀》持续不断火热的深层次原因。

责任与奉献:文化圣地的深度关怀

近两年,腾讯一直主动致力于传递传统文化。

去年11月28日,腾讯与故宫博物院共同举办2017年“文化+科技”国际论坛,通过业界研讨会和数字科技展等形式,探讨如何借科技产物,推动传统文化的数字化保护与发展。大以大受欢迎的甄姬昆曲皮肤作为主题布置,借助全息3D智能炫屏,诠释“游园惊梦”皮肤的设计理念与文化内涵,以另一种方式解读昆曲《牡丹亭》魅力。

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除了霸王别姬京剧皮肤,与敦煌研究院达成合作,昆曲皮肤受邀参加故宫故宫博物院之外,《王者荣耀》还与传统媒体跨界合作荣耀诗会,与湖南卫视一同冠名《百心百匠》纪录片,助力非遗保护,推动国民历史兴趣。

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iOS下载榜第一、热度搜索破千万……现在的这些成绩显然不会是《王者荣耀》的终点。

除了商业上的追求,《王者荣耀》也开始承担起更多的社会责任和人文关怀。

2017年夏天,腾讯对外宣布,正式发起“长城你造不造”计划,结合自身业务与平台优势,运用科技保护与传承长城的文化,激活这块文化瑰宝在青年群体心中的魅力。

彼时,腾讯基金会宣布捐赠2000万元用于长城保护与长城文化的传播,成立了长城专项公益基金。

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这次活动具体是这样的:用最新的科技手段,最大限度地留存文化遗产本身应有的风貌与气质;与此同时,借助腾讯的技术平台,将历史悠久的文化遗产,与当今每一个个体的生活,尤其是年轻群体的生活连接起来,让长城成为当代文化的重要组成部分,以此激活长城在用户心目中的魅力。

2017年8月,《王者荣耀》推出文创共生重要一环——“创意高地”计划,于10月底在官网正式上线。

创意高地是指《王者荣耀》以自身IP为起点建立的面向全民的创意征集、展示和商业化的平台。每一位玩家的优秀周边实物创意设计都有机会在创意高地中展示,人气作品将会进入《王者荣耀》官网周边备选库,未来有望被制作成为实物周边、上架官方周边商城供玩家购买,成为所有玩家所喜爱、收藏的官方周边。

网络游戏等网络文化,正在对青年世界观、价值观和行为习惯产生越来越大的影响。而腾讯的这种方式,很大程度上体现了一个大型企业的社会责任担当——用游戏的影响力,继承传统文化内核,继承文创新传统文化表达方式。对广大网民,特别是青少年网民很有意义。

 

过去两年,见面“开黑”正在成为数亿中国人新的娱乐方式,跻身和麻将、纸牌并驾齐驱的“国民娱乐”之列;同时,这种突破空间阻隔的“在线娱乐”正在催生一种全新的社交方式,成为微信、QQ之外年轻人的第三个社交平台。

从《王者荣耀》的不断升级中,我们看到了一次次对于传统文化不遗余力地创新和推广,以实际行动践行了品牌社会责任。

积极进行跨界创新的王者荣耀,以喜庆的新春地图开启了第十个赛季,也向更多人展示出了他们对于传统文化的持久开发和创新。