2018年5月8日,字节跳动CEO张一鸣和腾讯CEO马化腾在朋友圈互怼,引发了整个互联网乃至社会的关注。这场CEO之间的对决,看似是抖音背后的今日头条(字节跳动)和微视背后的腾讯在短视频领域的较量,背后却没有这么简单。

尽管对短视频的监管政策正在逐渐收紧,但不可否认的是,短视频领域正在成为下一个互联网用户流量红利争夺的战场。在各方面都被马化腾压制的张一鸣,突然DISS腾讯或许是源于对微视的恐慌。

唇枪舌战背后的短视频之争

马化腾和张一鸣之间的论战,起源于张一鸣的挑衅:“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。一向低调的Pony马化腾直接回复:“可以理解为诽谤”。

逞一时口舌之快 张一鸣DISS腾讯却暴露对微视的恐慌-焦点中国网
对此,腾讯集团市场与公关部副总经理李航在朋友圈称:“任何理性的探讨交流、批评指导都欢迎,但不接受不负责任的诽谤!”回应了张一鸣关于微视抄袭的不恰当言语。李航以及其背后腾讯的意思非常明白“不服的话欢迎在产品上比高低,来日方长;要诽谤就别怪送你上法庭,法庭上见高下”。

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回顾整个对话,马化腾和张一鸣此番唇舌之争看似是抖音在海外的数据,让张一鸣扬眉吐气占据了优势,但就两者对话的目的来看,张一鸣难免有小孩子想吃奶又怕被打的感觉。在与马化腾的对话中,张一鸣示弱说自己只是想“发个牢骚”,但还是被他们的公关给批评了。

另一张截图里,张一鸣也表示“如果不随便打压封杀应用和信息流动就是更值得尊敬的公司了”,言语中无不显示着愤慨和不满,以及深深的无奈。而对此,马化腾只轻描淡写回复了几个字:“平台一视同仁,你过敏了”。

的确,张一鸣“过敏”了,也焦虑了。

自4月2日,微视品牌升级之后,抖音的对手,就不仅仅是快手了,还要面对无论资金还是流量亦或是内容都呈倍数压制的腾讯,这对尚未盈利、还需融资的今日头条来说是一个坏消息。张一鸣朋友圈的言论,无不透露出重压之下带来的口不择言与焦虑。

虚火难调的背后是资源较量

短视频的火爆有目共睹,很多人都想插上一脚,不过碍于监管的日益收紧,谁也不敢贸贸然砸入重金,毕竟这也是一个前途未卜且烧钱的行业。因此,被视为今日头条下一个摇钱树的抖音在重金和流量的宠幸之下,加之没有大资本的介入,幸运的突出了重围。在短短的一年之内达到这样的成就,张一鸣击掌相庆也算是情有可原。

但从数据上看,抖音难免有些“虚火旺盛”。

根据第三方数据研究机构QuestMobile近日发布的《2018中国移动互联网春季报告》,3月快手的MAU为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿,约为快手的一半。从月活上看,快手也依然以22998.5万的巨大优势遥遥领先抖音,依然是短视频领域的霸主。

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而微视的回归,将严重冲击甚至打碎张一鸣以短视频矩阵缔造短视频第一阵营的美梦,这也正是张一鸣口不择言背后深深的担忧。

数据显示,从去年回归后,微视经过产品功能迭代、资源整合,同时在春节期间推广微视红包,带来一波大的增量,月活用户规模增长迅速。而在互联网圈,从来不缺优秀的技术和产品开发人员,缺的是流量和资本。正如业内人士所说,“没有钱,就是做出精美不逊贾老板的PPT,也是分分钟就死。有了钱,就是一辆看不出盈利模式的自行车,也能烧出几十亿美元的估值。”

张一鸣最缺的是什么?尚未盈利又频遭监管部门点名的今日头条和抖音,无不暴露出其在钱、人脉上的短板。而近期又有今日头条的内容创作者反映,今日头条将流量导入给新兴业务,其本身的流量却下滑了80%之多。拆了东墙补西墙的做法,早已让今日头条因流量互导陷入内部纷争的窘境。加上众人所知的“没有价值观”一说,今日头条品牌声誉已一跌再跌。

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而今日头条所欠缺的,腾讯都已经为微视准备好了。在内容上,微视整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等,为用户提供玩法和素材。QQ音乐正版曲库、腾讯游戏的热门IP都有望挖掘短视频的新玩法和交互体验。

流量上,QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间,供空间的用户消费;在原创达人引进及培养方面,微视与企鹅号有密切的合作,2018年企鹅号将重点扶持短视频内容,而依托于企鹅号,微视也会让内容创作者实现分成收益。

更重要的是,快手也被腾讯收入麾下,前有行业霸主快手占尽风光,后被命运宠儿微视追赶,腾讯双刃作战让张一鸣和今日头条难以招架。这也就不难解释,为什么在抖音Tiktok Q1苹果商店下载全球第一的情况下,张一鸣还是对腾讯“过敏”了。

“应激”反应后,公关再漂亮不如产品赢得用户心

在《腾讯没有梦想》席卷朋友圈的时候,张一鸣转发《谁说腾讯没有梦想?》一文力挺腾讯。紧接着,便有业内人士和今日头条认证员工在不同渠道爆料,这是张一鸣和他的公关团队自导自演的“一出好戏”。知名自媒体人王斌分析认为,《腾讯没有梦想》一文存在明显的操作痕迹,并且路径十分清晰。

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不过,对于一个企业来说,公关做得再漂亮,生存之本仍然是产品和服务,今日头条也不例外。这也就是为什么马化腾不愿在这种问题上多费口舌、李航为什么会呼吁“原创保护是所有内容平台都共同面临的难题,希望大家多些理性交流和建设性意见”,而不去参与口水之争的原因。

从两者对于平台发展远见的对话上,胸襟和眼光高下立判。

对于张一鸣来说,在内涵段子被关停、今日头条刚被放出小黑屋的情况下,抖音不能再出任何问题了。但微视的强势回归和腾讯背后不可匹敌的资本、资源是张一鸣接下来要面对的一座大山。慌张的张一鸣难免口不择言,但逞一时口舌之快后,应该考虑的是如何去应对短视频领域接下来的一场硬仗。