初夏来临,枇杷已熟粲金珠。5月22日,在象山县鹤浦镇大沙村举办的“赏南田海韵,品半岛枇杷”宁波象山白枇杷品鉴会点燃了这个收获季的第一波热潮。为展现产品特色,提升品牌美誉度,本次活动通过招引各路网红、媒体大咖、知名学者开展产地之旅的形式,让这款养在“深闺”的白枇杷走出象山,一跃成为网络焦点,被全国熟知。

半岛品鉴盛会齐聚网红、媒体大咖 象山白枇杷“盛宴”引爆夏天-焦点中国网

内容升级 品鉴大会+淘宝直播

去年,象山首次通过“网红直播”活动,全方面地展现了枇杷种植、采摘、销售的全过程。今年主办方在此基础上进行内容升级,将品鉴大会和网红、媒体达人有效整合,给予网友全新的体验。当天下午14时,由网红美女和媒体达人组成的直播团从象山风门口出发,浩浩荡荡前往鹤浦3700亩枇杷核心产区实地探访,感受热火朝天的采摘和装箱现场。途中,网红不时与网友互动,介绍象山白枇杷文化、白枇杷产业,随机送出白枇杷专享优惠券。下午16时,众人来到网红民宿村——大沙村,感受遍地都是特色民宿的神奇体验。17时30分,万众期待的纱帐白枇杷品鉴会如约而至。在海风轻拂的沙滩上,直播团品尝大厨精心制作的枇杷宴、欣赏现场乐队演奏、体验手作枇杷膏、枇杷花茶,直播镜头将这些极具当地特色的产品原汁原味地展示给全国网友,也将此次活动的热度推向顶峰。

半岛品鉴盛会齐聚网红、媒体大咖 象山白枇杷“盛宴”引爆夏天-焦点中国网

网红卖枇杷 网友边看边赞边买

此次淘宝直播引起了不少网友的关注,屏幕上源源不断地有网友刷着礼物和弹幕:“主播包个邮吧,666”“白枇杷来一箱”……数据显示,各平台观看人次近20万,收获点赞数超过50万。直播已经成为当前商家一个重要的流量入口,“边看边买”的方式也很容易让人下单。据悉,当天的直播预售近3000单。

在果业竞争日益加剧的背景下,消费者对新鲜、自然的特色水果日趋青睐,而传统的宣传途径很难体现农产品的增值点。本次活动借势今年爆火的网络直播形式,让消费者近距离感受象山白枇杷特色,更好地给农产品电商赋能,加上美女网红吸引眼球,在短时间内吸引流量进来。同时,作为宁波象山白枇杷“产业链”延伸的产地之旅和品鉴大会,为补上传统营销模式的短板、实现特色农产品产业和农旅融合产业的有效结合,带去生动示例。

产业融合 助力传统农业转型升级

要将单一的产品售卖模式,变成多项并进的综合性创收模式,本次活动只是一个契机,关键还在于农产品品牌的持续培育和营销。为了做优、做大白枇杷特色产业,宁波市供销社和象山县供销联社以品鉴大会为载体,全方位开展新型网络营销,树立农特产品金名片。同时,提供相应的技术指导和政策扶持,与各大销售平台和供应链服务平台达成深度合作,帮助果农进行宣传和推介,拓宽市场,形成真正意义上的产业融合,最终达成农业增效、农民增收、消费者满意的多赢目标。