2018年99公益日即将开启,腾讯公益最新携手多家零售企业,共同开启了“跨界公益”的新玩法。

过去,许多有心致力于公益的爱心企业在做公益时,一直面临企业公益诉求难以融入业务与场景的问题,导致声量小、玩法少、倡导力弱。今年99公益日,腾讯公益联手华润万家、屈臣氏、悦诗风吟等零售企业,共同开展“跨界公益”玩法,发挥各自优势,从产业扶贫、疾病扶贫、生态扶贫等角度切入,将公益扶贫与零售业态特点结合,从线上到线下,从“衣食住行”出发,让生活的每一处都可以是公益现场。

公益扶贫融入零售业务,全国华润万家开售“家乡产品”

8月29日,腾讯公益与华润集团携手在全国463家华润万家门店上线“捐希望”主题活动,售卖全国各地贫困地区的扶贫相关产品,助力精准扶贫。在华润万家超市里,设置了99公益日专属的“捐希望”货架,摆放着来自陕西、辽宁、浙江、江苏、江西、宁夏、内蒙古、安徽、河北、贵州、上海等省市扶贫计划产出的家乡产品,涵盖大荔冬枣、周至猕猴桃、蒲城酥梨、广昌白莲、江西藕粉、新疆干果、桑梓西瓜等作物。

公益+零售,99公益日“跨界新玩法”让生活的每一处都是公益现场-焦点中国网

8月24日到9月9日期间,华润置地旗下的深圳万象天地还同步举行“为家乡,种希望”主题活动,打造了“梦幻树屋”、“守护家乡”等多个专属互动装置,参观者可在此感受到家乡公益特色。

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除了线下购买,99公益日还携手华润集团,通过线上的创意H5与“家乡公益”平台,借助家乡动态插画、家乡代言人、家乡公益排行榜等活动,激发用户家乡情感,并进一步带动购买,最终促进贫困地区的产业扶持。

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通过线下“捐希望”与线上“家乡公益”的结合,腾讯公益很好地将公益扶贫项目融入超市的业务、场景结合到一起,顾客在逛超市的同时,不仅可以通过购买家乡产品做公益,更能通过线上“家乡公益”触动感情,吸引顾客购买的同时也撬动用户线上分享,号召更多人加入产业扶贫事业,帮助贫困地区发展,成为中国创新扶贫的有一个新标杆。

携手屈臣氏点亮唇腭裂儿童笑容,让生活的点滴都是做公益

在中国平均每600位新生儿中,就有一位唇腭裂患儿。即使大多数患有唇腭裂的儿童可以依靠手术进行修复,却仍然有很多家庭因为无法负担修复手术费用,而让整个家庭留有遗憾。今年99公益日,腾讯公益携手知名个护品牌屈臣氏,联通公益机构“微笑行动”发起“一起把小兔子带走吧”公益项目,三方发力,共同点亮唇腭裂儿童的笑容与希望。

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“一起把小兔子带走吧”公益项目借助H5的方式,让用户可以用各种脑洞大开的方式带走“小兔子”,资助真正需要被带走“小兔子”的唇腭裂小朋友。同时,屈臣氏也承诺每10万人参与H5互动,即资助一例唇腭裂儿童修复手术。

在屈臣氏的线下门店,用户同样可以通过购买指定商品、购物满额、会员积分等方式参加公益。同时屈臣氏还在北京、上海、重庆、深圳四地的部分屈臣氏店铺设置了跨屏互动,通过既有新意又有寓意的跨屏互动,让唇腭裂小朋友重新绽放美丽笑容。

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腾讯公益与屈臣氏的合作,将疾病扶贫带到了到用户的日常生活场景里,让用户在日常的购买行为中就能身体力行地践行公益,真正做到“公益就在我们身边”。

悦诗风吟打造爆款“指尖森林”,生态化公益产品降低企业参与门槛

2012年,悦诗风吟携手上海根与芽公益组织发起了“百万直属计划”项目,并在内蒙古沙漠化地区建立“悦诗风吟公益林”,截止至2018年共计认捐75,500棵树苗,这些树木一生所能吸收的二氧化碳将达到上万吨。

今年99公益日,悦诗风吟推出了“指尖森林”环保主题H5,用户可以在H5中通过各种趣味元素DIY出自己的“指尖森林”,并生成效果图,发动用户自传播,为环保做贡献。与此同时,腾讯公益与悦诗风吟联手发起了“捐赠绿色”行动,在线下门店发起空瓶回收、不使用纸袋、使用绿色支付(微信支付)方式等形式的活动,并在线下门店、旗舰店、微信智慧门店大量陈列展示99公益日相关物料,号召顾客一起,在购物的同时践行环保公益。

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此次腾讯公益与悦诗风吟合作推出“指尖森林”H5玩法,通过趣味化、科技化的互动方式,打造了一个公益“爆款”产品,在大大降低企业参与门槛的同时,通过双方优势资源的结合也让公益产品进一步多样化、生态化。

腾讯公益与零售企业的合作,通过建立“公益+零售”行业解决方案,帮助企业更低门槛地将公益产品融入自身业务与场景之中,同时实现对用户生活场景的全景式覆盖,让公益真正走进生活。随着今年99公益日的临近,还将有更丰富、更便捷、更有趣、更透明的公益参与方式等你来挖掘,腾讯公益希望,通过99公益日汇聚起各行业企业、公益机构、用户等社会多方力量,共同构建一个可持续发展的公益新生态。