一年一度的双11不仅是剁手族的狂欢, 更是各大品牌一决高下的时刻。

今年的双11美的冰箱以“守护原味 闻见新鲜”为营销主题,用自己的方式给消费者带来“新鲜”之旅,全心呵护冰箱里的食材,也关心当代消费者内心的感受。美的冰箱采用一系列的营销策略让品牌和用户产生情感上的关联,提升品牌好感。

守护原味 领“鲜”一步

此次双11购买美的冰箱的人群当中,90后的消费者占1/3,随着他们逐渐成熟,成为社会和家庭的中坚力量。在为工作奔波的同时,他们更关心自己的生活健康。

此次美的冰箱推出的智能净味系列的明星产品:BCD-501WKGPZM(E) 实现了热卖,这归功于产品本身的亮点符合现代年轻人对高品质生活的需求。轻奢精致的外观; 新增HICS生态保湿膜技术,让冰箱内部保持高湿度状态,利于保鲜;双变频技术让食材保鲜更持久;更值得一提的是它内置铂金净味装置,能吸附冰箱中的异体异味,让其保持清新自然。

守护原味 闻见新鲜生活

这次美的冰箱的双十一营销将“新鲜”进行到底,从线上到线下,将产品卖点和新鲜的玩法相结合,再以层层递进的传播节奏让消费者从关注到体验再到产生购买需求。

我们不一Young — 美的冰箱双十一花式营销-焦点中国网

此次双十一期间的TVC以“交换新鲜”为切入点,通过打造魔幻的“交换窗口”,将美的冰箱净味保鲜的产品卖点与年轻人的情感需求结合起来,鼓励消费者保持对生活的新鲜感,创造更多的可能。

“新鲜交换时光机”H5帮你解锁新鲜人设,透过新颖有趣的游戏设置与精美细致的界面来引发消费者的好奇和兴趣。

我们不一Young — 美的冰箱双十一花式营销-焦点中国网

 

美的冰箱乘胜追击将“新鲜BUS”开到京杭两城的人气商圈,邀消费者现场体验,在互动中了解美的新品冰箱的净味保鲜功能,还能满足年轻人打卡拍照的喜好,自然获得了十足的人气。

随着美的新品系列冰箱的面纱被揭开,消费者也揭开了闻见新鲜的秘密。虽然今年双十一落下帷幕,但美的冰箱会始终守护你的新鲜生活,为你的品质生活保驾护航。