11月16日,广州车展媒体日当晚,一幅巨大无比的“全新哈弗H6 冠军版上市”字样登顶小蛮腰,闪耀夜空。白天惊艳车展,晚上登顶“小蛮腰”,哈弗这样双重联动式营销可谓聪明至极。登高才能眺远,当全新哈弗H6冠军版将珠江夜色尽收眼底、万人抬头仰望的那一刻,毫无疑问,哈弗的营销模式也再上一个新高度,令人拍案叫绝。

H6冠军版登顶“小蛮腰”,化身夜空最亮的星-焦点中国网

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    累计用户500万,名副其实“销量王”

事实上,敢于大手笔投入营销传播本身就证明了哈弗品牌的实力与底气。官方数据显示,哈弗品牌已经连续15年获得中国SUV销量冠军,用户累计近500万,旗下的主力车型——哈弗H6更是常年霸榜,已累计65个月稳居中国SUV销量榜单月冠军。哈弗品牌可谓自主品牌中当之无愧的“销量王”。

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    今年10月份,哈弗又交出了一张漂亮的成绩单,全系产品销量达到8.5万辆,逆势增长近40%,其中,哈弗旗下哈弗H6、哈弗H2哈弗M6三款车型销量均突破万辆,“国民神车”哈弗H6销售了41,132辆,环比增长16%,仍旧稳居销量榜冠军宝座。

“绝对王者”,源自过硬产品力

乱世方出英雄,在如此激烈的市场竞争中,哈弗的逆市增长用实力证实了——它是中国SUV市场的绝对王者。这显然得益于哈弗过硬的产品力。

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    以这次名动广州的全新哈弗H6冠军版为例,全新哈弗H6冠军版百尺竿头更进一步,首次搭载了哈弗互联3.0最新一代4G网联系统,并采用国际一流供应商博世、德尔福等硬件设备,-40℃—85℃环境均可正常功能,稳定且可靠。其搭载的LINUX强大高效操作系统,8秒极速启动,并自带防火墙、入侵检测和安全认证等工具,从智能互联层面反映出哈弗的安全性能仍旧强大。值得一提的是,哈弗Nuance“语音识别”系统语音识别率高达97%,能够听懂多种方言,实用性和易用性都不输于其他汽车品牌。

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在动力方面,新车延续了自主研发的1.5GDIT+7DCT“双十佳”黄金动力组合,百公里加速可达9.7s,百公里综合油耗为6.8L,兼具动力性能与经济性。除此之外,时尚大气的外观、极具质感的内饰、丰富且人性化的配置等等各方面在10万级SUV车型中,可谓无出其右者。

营销重拳,霸气打造软实力

“酒香也怕巷子深”。有了过硬的产品素质还不够,与产品匹配的营销策略在销售中同样重要。今年以来,哈弗品牌开始在营销层面频频出拳。

其中,哈弗品牌PK掉多家重量级广告主,独家冠名播出了江苏卫视大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季。作为综艺界的常青树,《蒙面唱将》自第一季播出以来广受好评,平均收视率突破1.45%,网络播放量期均过亿。而哈弗品牌更是汽车圈的NO.1,连续15年销量冠军无人能及。这两者的强强联合不但可以收获更深层次的曝光,更加深了人们对于哈弗品牌的认识,使得哈弗品牌的影响力从而得到全方位充分释放,成为营销领域的又一美谈。

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同时,全面智能升级的全新哈弗H6冠军版还成为《最美的时光》节目官方指定用车。节目组通过设置综艺性的创意和别出心裁的任务,全方位展现明星亲子间的相处细节,传递我国“百善孝为先”的为子之道,号召每个人在忙碌之余要陪伴父母、回归家庭。这样的节目设置与主打家庭的哈弗H系列相结合简直再合适不过,堪称珠联璧合。

过硬的产品加之精准的营销,让哈弗品牌在广州车展收获累累。车展前夜,哈弗品牌及旗下产品在知名媒体举办的评选活动中悉数获奖。在易车网的评选中,哈弗F7荣获“2019全国年度十佳SUV”,长城汽车股份有限公司董事长魏建军先生被评为“2018中国汽车年度人物”;在懂车帝的评选中,“最受关注中国品牌”奖花落哈弗品牌,哈弗H6也被评为“最受关注SUV”;在网易汽车的评选中,哈弗H4荣获“年度最受年轻人喜爱SUV”奖,“潮派智联SUV”哈弗F5荣获“年度智联SUV”奖;在每日经济新闻的评选中,全新哈弗H6荣膺“国民SUV大奖”。

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显然,通过频繁的整合营销动作,完美展示了哈弗的品牌实力,也为全新哈弗H6冠军版的上市开门红奠定了坚实的基础。随着新车的上市,哈弗品牌将以实力赢得更多消费者的喜爱与认可。