近日,英国著名品牌管理和品牌评估机构Brand Finance公布了2018全球50大最具价值的烈酒品牌榜单,茅台以212.43亿美元的品牌价值再次跻身全球前50强,并蝉联榜首,较2017年上涨96.95亿美元,成为国际市场上最具知名度的烈酒品牌。与此同时,五粮液、洋河、泸州老窖分列第二、三、五名,显示出中国白酒品牌强势崛起的发展势头。

2018全球烈酒品牌价值50强榜单发布 茅台蝉联榜首-焦点中国网
(图源雪球网)

Brand Finance是全球五大品牌价值评估权威机构之一, 每年发布多份品牌价值榜单和报告,均受到业界追捧。众所周知,品牌是企业的无形资产,代表着企业未来的发展势能。在Brand Finance的评估策略中,排行榜中的品牌价值数字是品牌作为资产转让的潜在价值。在本榜单中,毫无疑问,茅台的表现最为抢眼。

近年来,茅台不仅在主营业务中保持快速、健康增长,其长达多年的战略布局和近年来的多项模式创新亦开花结果。2018年前三季度,茅台实现营业收入522.42亿元,同比增长23.07%;归属于上市公司股东扣非后的净利润为249.29亿元,同比增长24.11%;基本每股收益为19.69元/股,同比增长23.77%。在海外市场销售方面,茅台的成绩也是亮眼,截至2018年10月31日,出口创汇同比增长34.5%,共有分布于五大洲68个国家和地区的115家海外经销商,海外市场的销售网络布局日趋完善。闪耀的数据表明,茅台作为全球知名列酒龙头,正以强劲的势头占据品牌优势。

本次入围全球烈性酒品牌价值评选并获得高度赞誉,对于正在大力推进国际化的茅台来说意义重大。这不仅标志着茅台集团多年的国际化努力得到了世界权威组织的认同,也标志着茅台集团再次朝着在国际市场赢得更大份额迈出了重要一步。从此以后,茅台又多了一个极具分量与国际色彩的品牌光环,这将为茅台集团更好地开拓国际市场增添助力,进一步巩固、提升其“世界蒸馏酒第一品牌”的地位。

值得关注的是,在此次榜单中,中国白酒品牌囊括榜单前3位,榜单前5位中,中国白酒品牌占据4席。这反映出在当前世界烈性酒发展格局中,中国白酒品牌正呈逐年上升趋势,而西方烈性酒的地位逐年下降,中国白酒品牌正在无声崛起并逐步形成主导地位,这与中国巨大的消费潜力和消费升级趋势有关。

业内专家表示,以茅台为首的中国白酒品牌近年来频频进军国际,其所引发的“蝴蝶效应”,使得全球烈性酒格局出现变化,“2018全球烈酒品牌价值50强”最新排名,正是这种“效应”的集中体现。

目前,白酒行业发展平稳,行业内部结构处于深度重构阶段。“十三五”期间,行业内部结构将发生重大变化,企业兼并重组将会在一定规模下开展,白酒产品结构也将作出创新调整。在此背景下,拓展国际市场已成为中国高端白酒可持续发展的必然趋势。“茅台的发展既给中国白酒带来喜悦和鼓舞,同时,也吹响了白酒未来发展的号角。”白酒分析人士指出。