【蓝科技】晓青

卡萨帝之后,谁能成为下一个高端品牌?

当卡萨帝现象在2019年被全球其他高端品类开始深入研究的时候,有人发出了这样的声音。

进入2019年,从美国CES到中国AWE,卡萨帝是全球家电行业重点研究的品牌。

卡萨帝带领全品类高端成套家电先后惊艳亮相美国和中国,这既是先后获得81项国际大奖的产品落地,也是记录一次次原创科技迭代的最好证明,更是中国高端家电最高水平的黑科技硬实力。

2006年至今,从奠定品牌基础到品牌大爆发,卡萨帝凭借自身对用户与产品的理解迸发出更大能量。在产品“概念化”严重的家电行业,面对来自日韩欧美的诸多巨头已经占据的领先和领跑地位,卡萨帝基于用户交互的差异化优势,以原创科技重新发明并定义家电新品,从而在世界高端家电市场上快速崛起、强势领跑。

如今,已经成为高端市场这个“家电皇冠”上最璀璨的明珠。

因为卡萨帝懂用户,市场才懂卡萨帝-焦点中国网
  卡萨帝抓住高端用户痛点

其实,卡萨帝的精准突围在于抓住了高端用户的痛点。国内外做高端家电的品牌大多数的“高端点”都浮于表面,只是在价格和宣传上显示出了高端,品质与功能上并未有所凸显。

但价格取决于技术与品质,制定有别于普通家电的价位,自然要有“过人之处”。

在原创科技方面,譬如,卡萨帝冰箱通过调节氮氧比例,将保鲜效果延长8倍的F+冰箱;不用水洗和干洗,而是利用微蒸汽分子清洁高端面料的智能空气洗洗衣机;能满足不同人对温度需求,首创“分区送风”的卡萨帝天玺空调……通过对用户需求的准确分析定位,卡萨帝将高端的内涵定义为专业与颠覆,始终在产品性能上开拓创新,精益求精。

在行业引领方面,当前,卡萨帝冰箱单价为行业2.7倍,零售增幅却领先行业7.6%,万元以上冰箱市场份额是合资品牌的1.3倍;滚筒洗衣机单价为行业2.1倍,零售增幅却领先行业41.8%,万元以上滚筒市场份额为合资品牌的9.9倍。

一个行业内,最终能占据和引领市场的,永远是最懂用户需求的产品和最认真做事的品牌。

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  卡萨帝最懂消费者

正如海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚所说,历经多年沉淀,卡萨帝已成为精英人群的首选,懂行的人、懂生活的人都愿意选择卡萨帝,并主动推荐给亲朋好友。

事实也确实如此。在过去一年里,卡萨帝的“朋友圈”里新增了来自全球不同高端圈层的精英用户,其中包括德国王子费迪南德用卡萨帝产品做“私人管家”;马来西亚最高元首送卡萨帝纤见洗衣机给母亲,表达亲情之美;在御厨圈,卡萨帝也颇受喜爱,卡萨帝冰箱收获来自法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨的点赞……

在领跑全球高端设计方面,卡萨帝锁定高端艺术家电NO.1的品牌地位,除了抓住痛点和定位明确外,还需要真正的“硬核”实力。

如今,卡萨帝不仅引入宝马、法拉利等顶级设计资源,还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源,在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构,以社群经济驱动全流程体系的高端化。

据统计,从品牌创立至今,卡萨帝持续以原创科技迭代高端新品,累计获得81项国际大奖,将德国iF设计奖、红点奖、美国IDEA奖等权威大奖频频收入囊中。

通过覆盖品牌、设计、科技、产品、创新的五大类奖项,卡萨帝不仅将承载着81项国际大奖的成套解决方案“挂满”用户家庭,也将高端生活方式带入全球视野。

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  为什么卡萨帝无法复制?

众多行业竞争者仅能模仿卡萨帝的产品外观,却无法复制产品背后的技术原创实力以及行业创新高度。

以全球首款双滚筒洗衣机——双子云裳为例,这是卡萨帝自2009年立项研究,直到2015年才正式推出,前后历时5年。

双子云裳的面市解决了稳定性和平衡性这两大行业百年难题,也开创了分区洗护时代。

紧随其后,韩国某高端品牌推出了类似设计的洗衣机,表面看来与双子云裳无异,但运行时的平稳性、平衡性却无法与卡萨帝抗衡。

用真正的工匠精神做产品,不急不躁,不随波追流,这是一个高端品牌的内核。

卡萨帝代表了中国高端行业的引路者,以巨大投入、专注匠心打造了诸多“满分产品”,而这是其他企业仅靠跟风效仿、复制抄袭无法做到的。

纵观整个家电行业,像卡萨帝这样深耕一线研发重塑行业标准,以持续性的“原创迭代”刺激整个家电领域的推陈出新,同时担着被其他企业快速复制风险的企业,可谓凤毛麟角。

大至一个机芯,小至一个滑轨,每一个核心部件背后,都倾注着卡萨帝全球领先的研发实力。

秉持初心,卡萨帝将继续以颠覆性技术和精湛制造工艺,引领整个家电行业的高端升级,一步步成为值得全球用户信赖的“创新者”,也成长为稳居高端家电第一的世界品牌。