618作为一年一度的年中大促,为广大的吃货群体提供了诸多福利。ECdataway数据威延续本月主题,对18年618食品保健行业做深度盘点,看看在其细分市场下,不同渠道表现如何?核心品类增长趋势是否尽如人意?哪些品牌又能在市场角逐中脱颖而出?

数据说明:

采样时间:2018年618

基于产品:情报通/市场洞察

覆盖平台:天猫、京东

关注“数据威”,获得更多电商咨询。

京东以72%销售额同比增速领先于天猫,有望在2020年在规模上对天猫实现反超

数据威-2019年618怎么玩?食品保健2018市场数据参考-焦点中国网京东平台包装食品规模最大,达18.2亿元,占26%市场份额,饮料与酒类分列二三位;其中方便食品(方便面、香肠/火腿、即食火锅等)、乳制品、包装水、

数据威-2019年618怎么玩?食品保健2018市场数据参考-焦点中国网啤酒、保健酒类均表现优异,销售额同比增速达到平均增速的2倍以上。

天猫平台包装食品占整体份额超1/3,销售额贡献大,酒类仅占6%份额,排名末尾。同比增速上,方便食品、包装水、乳制品、包装饮料、调味品则表现强势,销售额同比增速达到平均增速的2倍以上。

可见、包装食品与饮料在京东与天猫平台都是核心品类,酒类则明显倾向京东平台。品牌方可参考上图相关子品类表现,根据自身产品对位布局。

核心品类下,品牌竞争格局又是如何?让我们继续深挖!

降价跑量还是高举高打,品牌策略大相径庭

数据威-2019年618怎么玩?食品保健2018市场数据参考-焦点中国网数据威-2019年618怎么玩?食品保健2018市场数据参考-焦点中国网如上图,京东与天猫平台,以包装食品为例,三只松鼠、良品铺子、百草味等品牌均出现了成交均价下调,销量同比增速上涨的现象,说明包装食品(主要是零食品类),价格依旧占主导作用,在sku类似的情况下,降价跑量是行之有效的品牌策略。

而在营养保健品类中,汤臣倍健、同仁堂、新肌饮等品牌则出现成交均价上涨,销量同比增速亦上涨的情况,说明营养保健品类,消费者对品牌产品有更多的考量空间,价格并非决定因素。

品牌销售额增长依托于各个店铺的销售情况,下面让我们通过分析店铺类型与其销售情况,定位品牌主驱动力

品牌旗舰店是百威等品牌增长核心驱动力

数据威-2019年618怎么玩?食品保健2018市场数据参考-焦点中国网 

我们将店铺分类为品牌旗舰店、平台自营、专卖店、专营店和综合店五大类,对应618品牌销售额同比增速数据,可以发现百威增长主要来自品牌旗舰店的驱动,Swiss增长主要来自平台自营,汤臣倍健增长来自专卖店增长。

随着电商高速发展与渗透,孵化了如三只松鼠、良品铺子、百草味的纯互联网品牌,而品牌旗舰店均为其主要驱动力。成功的背景下,这些品牌的线上经营模式也会被越来越多企业学习、复制。

除此以外,ECdataway数据威还选取了品牌对比类目增速数据、品牌站内站外营销案例等板块,做了详细的盘点分析,为今年618做准备的各位电商人,提供了进一步的研究方向,内容详见完整版报告。

关注“数据威”,获得更多电商咨询。

完整版报告供大家免费下载,方法如下:

关注公众号,数据威,在底部菜单“Way服务——Way粉会·入会”栏,按提示先注册成为Way粉会会员,然后在对话框回复关键字:食品保健;即可获取相关报告的下载链接,建议在PC端下载阅读。