5月12日,荣太和酱香型白酒“复兴计划”暨新品发布会在北京吉里星空间隆重举行。贵州王氏家荣太和酒业公司现任掌柜王芳女士、云南寅莲文化发展公司总经理韦景萌、河南瑞禾元祥商贸有限公司总经理张怀珠等150人参加发布会。

打造酱酒轻奢品牌 百年荣太和赋能互联网基因-焦点中国网
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运营总监 孔德金先生 发布产品

此次发布会,荣太和发布了品牌全新的标识以及三款新品,它们分别是为分享喜悦、吉祥和幸福时刻的高粱红酱香型白酒,为分享收获、价值和成就时刻的小麦黄酱香型白酒,为分享幸运、财富、巅峰、权威和尊贵之气的砾石紫酱香型白酒。

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荣太和三款新品产品展示

据荣太和运营总监孔德金先生介绍,三款新品分别采用高粱成熟时的红、小麦丰收时的黄和茅台镇特有土壤中紫色砾石岩的紫为主色,加入酱酒酿造必需的谷物元素麦穗与品牌历史印记“紫陶圆罐”,揉和中国传统美学、书画等多领域精粹,盒体采用方正设计,简洁而不失品味,兼具功能性,用料考究,中规中矩,意为面面俱到、四海生平,彰显中国传统文化的内涵与魅力。盒体正面贴仿道林纸石印“荣太和”三个大字与荣太和巴拿马万国博览会上“一摔成名”的史志,瓶体为圆柱形,光洁如瓷,古色古香,正面贴仿道林纸石印“荣太和”三个大字,表里如一,大气稳重,简洁明了,尽显轻奢。适用于同学聚会、迎婚嫁女、接福祝寿、开业庆典、祈福纳吉、合家团圆、喜添宝贝、金榜题名、乔迁新居、礼尚往来等各种消费场景,特别是砾石紫酱香型白酒酱香浓郁,香气四溢,幽香细腻,更是高端商务宴请和礼赠收藏的不二之选。

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王掌柜在接受媒体采访时表示,荣太和拥有一百多年的品牌历史和工艺传承,历经市场竞争与风雨锤炼,始终秉承酱香传统工艺和卓越品质,在几代荣太和人的不懈努力下,荣太和现已发展成为中国第一酒镇酱酒品牌的中坚力量。

近年来,荣太和运用互联网+技术,对原料种养植、酿造生产全流程进行数字化管理,通过消费大数据分析和应用,实现精细化运营。荣太和积极与第三方研发机构开展合作,成功将计算机网络技术、通信技术和数据编码技术应用在荣太和酱香型白酒系列保真系统中,让消费者准确、便捷地鉴别产品真伪,有效防止假冒商品流入市场,通过一物一锁,一锁一码,提升消费体验层级,让百年荣太和品牌赋能互联网基因。

在中国白酒行业资深观察人士罗庄看来,虽然经济层面面临一定的下行压力,但2019年白酒行业却再度掀起酱酒消费热和收藏热,可预见未来,具备高附加值的酱酒发展趋势明朗,企业如何适时的、精准的推出卡位新品,既能借助互联网+赋能品牌新的价值,又能满足高净值消费人群对卓越品味和文化积淀的诉求,荣太和酱香酒重磅推出的高粱红、小麦黄和砾石紫三款新品,值得业内企业关注、学习和借鉴。首先它定位轻奢,目标人群锁定为60、70年财智精锐主流阶层,包装简洁大方,瓶身古色古香,符合目标人群审美与怀旧情结。其次,它出身酱酒圣地茅台镇核心产区,其拥有不可复制的原料、土壤、水源、环境和人文,加持荣太和王氏家酱酒独家古方制曲,坚持采用12987传统酿造工艺,揉和世代相传的调酒古法,品质比肩酱酒现有知名品牌。再次,在品牌命题主张上,将“人生重要时刻”与荣太和王氏家酱酒目标人群的生活紧密相连,用情感营销的方式与消费者建立对话,再配以非常走心的三个新品海报,向消费者传达有温度的品牌价值。相信随着持续精准的市场深耕与品牌营销推广策略的全面落地,荣太和酱香酒在坐稳轻奢酱酒头把交椅的同时,也将助燃火爆的酱酒市场。

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