10月24日至11月23日,在这个双11的全民购物节的黄金阶段,A家家居的品牌广告即将出现在北京、深圳等国内十大机场,形成全面开花、强烈冲击之势。

机场作为一个城市的窗口和名片,具有很深的城市烙印,从随机调查分析统计来看,出入机场的旅客中,68%的旅客年龄集中在20-39岁之间,这部分人群年轻、富有朝气,对新事物接受较快,家居产品作为普适大众的产品,如果抓住各个城市场中这个主流的客户群,其意义无比重大。而A家家居的雄心也正在于此。

从受众群体看,出入机场的旅客中86%是企业高管、政府工作人员、专家学者等高端人群,此类群体感知能力高,消费能力强,对品牌要求高,对于物质要求有一定自我准则,品牌忠诚度高,是一个“活力”、“高质”的群体。而且这类人群在机场出入、办理各类手续、候机转机等滞留时间较长,为消费者者留下了足够吸纳感受品牌的时间。A家家居此次在十大机场投放的广告位,大多在到达厅、出租车待待区,旅客有宽裕时间充分感知品牌信息,使得品牌价值得到有效传播。

从区域位置来看,A家家居此次选择的十大机场分别是北京、深圳、武汉、西安、成都、沈阳、海口、青岛、福州、厦门。基本辐射了全国各大经济区,北至东北三省,南至海南,沿海城市从青岛、福州一直到厦门,西部重要的经济中心城市西安、成都也收入囊中,既有政治文化中心、首都北京,也有经济重镇深圳,这一颇具匠心的广告位选择,也充分彰显了A家家居作为国内家居行业领导品牌的勃勃雄心,那就是要将这一诞生于广东的家居品牌,尽量消除其地域身份,使其成为全国品牌,占领全国家居市场。

从发布机场广告位的时间来看,A家家居这次其用意十分明显,可以说是围绕“双11”,前期预热半个月,后期跟踪补进两天,就是借助这个全民最大的购物狂欢节,将A家家居火爆推至消费者眼前。

不难看出, A家家居,他们正在着力塑造与之产品实力相适应的高端品牌形象——大力推出O2O独立大店,在央视黄金频道推出品牌广告,一直到这次占领十大机场,A家家居的品牌形象正在获得强大的提升。

所以,选定在机场投放广告,必定会带来较高的广告收益——除了品牌曝光的形象收益之外,它的从接收广告转化为购买行为的转化率也较高,机场广告的高端定位和客户群的高端定位,使得广告商品较易形成购买欲望。A家家居选定在这个时间段投放机场广告,不愧是一招妙棋!

A家家居,作为中国家居行业中处于稳步上升趋势的品牌,正在努力将自己的品牌做大做强,我们也乐观其成,毕竟,在当前世界和中国经济都处于调整的状态下,每一个中国品牌的出现,都是中国制造的一个希望所在!