全民请大神凭啥刷爆朋友圈?-焦点中国网

截至发稿,“全民请大神”活动参与人数已飚至近20万,WeMedia联盟自媒体人的爆发力,重新定义了整个朋友圈H5的传播价值,粉丝互动数据也达到了新的峰值。这也让社会化营销“湿人”黑马良驹,举贤不避亲地,从社会化营销、品牌价值等多个层面解读这场“全民请大神”的定制风暴——

以下摘自@Socialmouths:

相信这两天,大家的微信朋友圈里肯定被一个“全民请大神的H5”页面刷屏,数字也不断刷新,1分钟过200,2小时超3W,24小时定制、分享人数勇破20W……。很多人惊叹,这两天的微信朋友圈被“全民请大神H5”给包了。
全民请大神凭啥刷爆朋友圈?-焦点中国网

这么好的案例,黑马哥要忍不住要点评一下。这时候,很多人会说了,你是不是因为是联盟成员,才夸这个案例传播的好呀。如果大家了解H5页面的话,你应该了解,做一个能够吸引大家踊跃参与的H5并不是太容易的事儿。现在各个企业制作了各种H5的邀请函和H5游戏,有个大几千的阅读量已经算不错了,能够达到如此强悍的分享量和20万的参与人数,则实属罕见,可以说是创了H5的历史之最。所以说,黑马哥选择推荐这个案例是“举贤不避亲”。

“全民请大神”是什么?

请大神,不是请“大神”来跳“大神”,而是请“大神”来演讲。传统的会议,都是既定的嘉宾,既定的议程,观众来参会所做的只能是“傻呵呵地听”,完全没有参与感。而在12月14日即将召开的2014中国自媒体年会,则是颠覆了传统办会的模式。会议的观众不仅是“听众”,还是参与者,不仅能决定会议的议程,甚至还能决定会议的演讲嘉宾。

为了真正让每一个参会的人都有决策权和参与感,会议的主办方WeMedia联盟专门制作了“全民请大神”H5专属页面,设定了15个话题,143个科技互联网界的大咖作为备选嘉宾,让网友来决定谁站在自媒体年会的舞台上。
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参与的方式很简单,进入专属的H5页面以后,选择“开启你的年代”便可以参与嘉宾定制,然后在15个热点话题中选择你喜欢的话题,然后就会跳出“大神”的列表,选择你最喜欢“大神”的名字,嘉宾定制就轻松完成了。剩下的,就是将你的选择分享到朋友圈。

问题来了,一个看似如此简单的H5页面,凭啥就能爆屏朋友圈呢?

“全民请大神H5”刷爆朋友圈的秘密

关于社会化营销,黑马哥有一个“激发”的理论,要想在朋友圈和社交网络上激发网友的参与,需要具备三个要素:内容、渠道、激发机制。我们就用“激发”的理论,解释一下“全民请大神”为什么能火?

先说内容。现在H5的页面之所以火,就是因为H5的应用比较轻,在不需要太复杂开发的情况下,还把内容做得相对丰富,可以实现一些基本的交互,非常适合在朋友圈里展示、传播和分享。微信朋友圈已经是大家使用频率比较高的应用,随着大家对朋友圈的习以为常,大家已经对原来的一些心灵鸡汤、段子等内容有了免疫力,大家分享的“阀值”也越来越高。

WeMedia联盟,之所以此次选择用H5的页面做一个“全民请大神”的H5页面,也是看重H5页面呈现的内容比较丰富,可以让用户像玩游戏一样参与进来。逼格也比较高,是目前在朋友圈里比较流行的东西,也让分享和参与的人获得一种“社交货币”,能够参与其中是一种荣耀。

再说一下“激发机制”。再牛逼的东西,如果没有人参与也都是扯淡,所以要在H5应用中设定“激发机制”,激发网友的参与。H5应用设定激发机制学问很大,太复杂的东西,大家没耐心玩,在H5上也实现不了。太简单的交互,大家又没兴趣玩。所以,在“全民请大神”应用设定了两个主要的“激发机制”:

一是,按照参与的先后,可以你是多少名参与“全民请大神”的活动,这就类似于把参与的人数进行量化和可视化,潜台词就是“这么多人都参加了,你还愣着干嘛,你彪呀”。

二是,当你选择你想请的“大神”以后,在分享环节会把你请的“大神”晒出来。而在朋友圈里,跟你志趣相投的朋友,他就会接力棒式分享,甚至影响到“大神”的微信朋友圈。

最后说一下“渠道”。WeMedia自媒体联盟作为中国最早的自媒体联盟,一直被模仿,从未被超越,目前已经拥有278名自媒体成员,已经有超过一千万的粉丝,应该说中国最硬的自媒体渠道。而这些自媒体成员,又是各行各业的“意见领袖”,公众号和个人都有大量的粉丝。为了配合自媒体大会的推广,联盟还专门建立了推广群,在推出“全民请大神”的时候,大家集中在一个时间节点引爆,引发占领朋友圈的狂潮。

正所谓,在自媒体时代,有粉丝就是任性。当好的内容,在设定了相应的“激发机制”之后,再凭借强势的渠道,最终导致了“全民请大神”刷爆了朋友圈。

这次“全名请大神”活动,还有一个大赢家,就是酷派“大神”手机。品牌植入,讲究的就是“润物细无声”。而此次大神,依托自身“大神”的多重含义,巧妙潜入到“全民请大神”的游戏环节。在大家,参与的过程中,品牌概念已经给大家洗脑了。20万的参与人数,覆盖的人群更是以千万来计,应该是微信植入的经典案例啦。

刷屏半天,效果如何呢?据黑马哥刚刚得到的消息,在经历了朋友圈的狂轰乱炸之后,搜狐的董事局主席张朝阳,已决定登上2014中国自媒体年会在演讲舞台。
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