上一期的站在一个普通用户的视角下,分享了“让我关注你?给个理由先”和“长期高质量内容与互动体验”,反响不错,本期继续,用两个受众群的角度去思考一下。(点击查看上期内容)

一个普通用户眼中的微信公众号与思考(下)-焦点中国网

作为85后的公众号粉丝态度

还记得上一次看报纸是什么时候么? 三个月前一篇文章几经转载上了报纸,我去网上看了一下收藏,哈哈,没有然后了。那上一次看杂志呢?数周前为找一张ELON MUSK的海报,专门去网上找到一份采访资料然后买的该杂志一本。

无可否认纸媒无可替代的价值,但是仅从前几天央视广告招标会上的冷淡情景就可以看出,传统媒体确实正在离我们远去。明显的是我们85后这一代人,基本都是高中前慢慢有独立意识和空间,彼时还会翻翻报纸和杂志书刊,慢慢的开始培养阅读习惯时,世界进入了移动化的阅读时代。阅读器还没火起来微信横空出世,没有任何成本我们即可获取,新闻,社区,话题,商家,新认识的人的所有信息。排满了的碎片时间,以至于哪怕聚餐地铁等人发呆都会下意识地点开微信点开朋友圈的。不得不承认,吸引我们眼球的精彩太多了,除了计算机上时间,闲暇和非工作学习状态下都是盯着手机屏幕的。

从一年多前刚关注逻辑思维到现在120多个公众号,撇去没更新暂没取关的,没兴致打开的各类无关内容,剩下打开的寥寥。对于媒体和兴趣上所花的时间越来越少,除非大热新闻出现在偶尔刷刷的微博上,已经没有太多的心思扑在一个兴趣点上了,被动接受越来越多。关系也就不远不近的放着。

可以说我们这一代人,直接感受了信息的爆炸,并在不经意间参与了阅读习惯的变化与信息价值观的改变。95后更是无从打量报纸书刊和杂志,无所谓变革但事实让人细思恐极。感兴趣的随手翻翻,不感兴趣的扔到一边,叔叔阿姨鸡汤无力吐槽,哥哥弟弟自拍没事随手点赞,各类新闻APP,图片视频本身涵盖的更大信息量优势,接收信息量早已超过了心理的阀值。微信是获取了大量的粉丝和阅读量,同样也有文章批其拉低国人智商。可不是么,翻来覆去哪些段子还能受人热捧,不过是把存在已久阅读率低的丑陋一面,又揭开罢了。

诸多公众号中我愿意承担粉丝角色的,不过三五,核心还是于我而言贡献的持续价值。标题党不能让我看完还想看,鸡汤文看完总有点马后炮的感觉,只有些许独立观点,到位的措辞,引人深省的感动,不断的贡献和便捷的实用价值才会真正吸引自己每更必点。类似当年我们追星的时候,追美剧的时候,那种内心的热切在起作用,我们接受到了有用的价值和信息。对我来说价值第一,无所谓公众号的前世过往,还是明天更不更了。自己亲历的公众号下来感受也是,能让你在很多情况下内心都愿意产生创作冲动,才说明这个公众号可以考虑开始搞一搞了。

反观公众号市场,现实情况是原创工作量和难度大,阅读率低,信息可接受度不高,吸粉成本高,可持续运作不确定性高,运营者的压力不小,前途还未卜。

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推送的价值VS传播的价值,用户更关心什么

先限制一下话题范围,推送的价值泛指公众号推送给其用户的信息传递,传播的价值泛指用户自发发送到朋友圈、好友、微信群、口述的信息传递。准确地说前者的价值是运营者可控粉丝受益的,而后者是用户自发运营者受益的

这两个层面的内容对于大多数复制粘贴的编辑者来说意义不大,更适用于一些自媒体运营或者自主运营品牌的运营者。简单取巧一点的一个讲法是推送数量和质量如何平衡,订阅号一周七篇和一周三篇,在时间精力效率等成本固定的情况下,自媒体,独立观点,时评,爱好者社区,本地圈子等,多天一推的转化率(即传播价值)可能远高于一天一推。用户对于此类内容有自己的一套评判标准和爱好取向,公众号没有给高于小白水准的信息价值,很难去吸引一圈专门的用户。当然对于现在浮躁的媒体市场,炒作一直是个好办法,有亮点有躁点才会进入大众视野。甭管余佳文是干嘛的,反正他是给90后出头了嘛。

那我是一个用户,我关心什么呢?个人认为传播的价值更胜一筹,信息本身就是因为传播才有价值。存在即合理,鸡汤是很火,因为有需要因为有市场因为长辈们真的觉得文章有意义,在旁观和不屑的同时,考虑更好的对其更好的转化包装,也许会更有意义一些。对于不同使用习惯的粉丝不同类型的公众号,传播效果差异很大的要酌情考虑。最后问一句,如果你是自己公众号的用户,每周推文有多少愿意兴冲冲地分享给身边的人?

扯个题外话,自己是做产品运营的,站在运营层面上运营的核心价值是传递价值。高价值高收益的产品功能,我会选择传播给身边的朋友和有价值的人,低价值和模糊收益的功能产品则会考量是否推广给陌生人。无非是传递的两个原则,定向高价值和不定项不确定价值,明确所需对症的话会收获高收益当然受众群小,不确定的低价值广泛推出的话,可能会刺痛某部分受众的神经给他们带来收益。

关于用户公众号的思考,先告一段落。作为信息的被饲养者,看似我们的口味多端,立足信息源,大众口味一直被控的,逃不开平台分发,舆论导向和大时代背景的。真正能攫取信息洪流中一杯羹的,总是那些清晰洞察市场中服务者,用户,用旁观者视角看现状与趋势,并能坚持深化执行的人。譬如如果没有暴走大事件,谁会知道国民吐槽会有如此巨大的影响力?

就这样,去看看股票涨了没有。

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