陌陌上市了,却丢了任性讲故事的机会-焦点中国网

陌陌上市了,在启动上市那一刻,苦熬了三年多的一家创业公司,终于完成了它鲤鱼跃龙门的一刻,成功登录纳斯达克。按理说,陌陌上市后,有钱了,可以在想要进入的领域,成为新故事的讲述着,但笔者觉得,如果我们冷静下来思考,会发现似乎除了上市讲述的陌生社交的故事,陌陌其实已经没有什么故事可讲,这才是一家公司最悲哀的事情。

套用现在一句流行的话,陌陌有钱了,但却没了任性的机会。这就好比《射雕英雄传》中苦心经营的欧阳锋,到头来虽然华山论剑成为霸主,但却丧失了心智,没有任何做的了的事情。

资本市场利空,股价下跌怎么任性

陌陌上市后,CEO唐岩和经纬创投创始人张颖的一张合影风靡网络,二人都竖起了中指,流露出任性的姿态。这种任性是有潜台词的,对网易在陌陌上市前使绊子的鄙视,对更多羡慕嫉妒恨的对手们嘲讽。不过笔者觉得大可不必这样任性,数据才是成败最好的佐证。

当陌陌经历了首日疯涨之后,我们发现,从第二个交易日开始,华尔街投资者们就将它打回了原形。从12月12日第二个交易日大跌11%开始,陌陌的股价到12月26日已经跌到了11.53元,最低曾经达到过10.82元,总市值也维持在21.50亿美元,与刚上市最高价相比,股价跌幅高达34%,市值损失了三分之一。根据陌陌上市首日交易来看,全天成交量为1797.10万股,意味着新发行的股票全部换了一遍手。上市至今,陌陌一路阴跌,接盘的散户全部被套。陌陌这是怎么了?

从上市前递交的招股书分析,陌陌在2012年、2013年、2014年上半年的净亏损分别是380万美元、930万美元、830万美元,从趋势来看,亏损额有继续扩大的可能。也就是说,陌陌是亏损上市,而吸引投资者靠的是背后投资者和“中国第一陌生社交APP”这个概念。这是很多中概股都喜欢讲的故事。但是这个概念似乎太容易让人懂了。

雪球上一位叫“十分之八九十”的资深投资者的分析或许能说明问题:“$陌陌(MOMO)$已空,MOMO由于用户的特殊性,使用目的单一,没有商业价值,事实上用户都不想熟人知道自己在使用。完全不能和微信等比较,所有的上市期的宣传只是忽悠投资者。目前风险是大盘短期看好。”甚至很多雪球的投资者表示,下一步陌陌的股价价格将跌到2美元。

遭到投资者们集体抛售,从资本层面来说,因为产品过分单一,更为严重的是,陌陌的故事讲的很轻松,但后续资本市场没有更好的故事,使其再提振股市,加上近期中概股长期走跌,陌陌虽然此前虽然有阿里巴巴这个干爹两次投资,但随着市值的缩水,似乎很难在华尔街分析师和中国投资者面前,在继续讲述自己的逆袭神话了。

基于LBS的天然优势变劣势,怎么留住用户?

与微信和其他通讯类社交应用不同的是,陌陌有着用户黏性流失的先天缺陷。这是因为陌陌本身特点决定的。易观特约研究员李阳此前曾表示,陌陌主要的优势在于LBS。但陌陌怎么将这个优势化为胜势呢?陌陌没有办法和地图产品进行深入合作,这主要是因为产品相互接入、用户转化等非常复杂,一旦用户认定了陌陌“约炮“这个功能,很难再令其向其他游戏、购物方向转化。试问,你会在大家都认为的约炮工具上,去长时间玩一款游戏么?

另外,此前已经证明的事实是,商家对于中国LBS概念普遍并不感冒,这也是此前众多基于LBS的产品,如街旁、网易八方等产品过早的终结了自己历史使命的原因。所以,与其说LBS是陌陌的优势,因为没有后续留住用户的办法,也就成为了天然的劣势。

在用户心中,其实“约炮”已经成为明日黄花,也许一个陌陌网友的评价最有说服力,“陌陌上有活人吗?陌陌不投靠大佬,必死无疑。我刚打开了下陌陌,好几个月前的人的聊天了,不超过10句。”

陌陌的下一站:靠救济还是自身造血?

那么问题来了,从陌陌此前的历次投资来看,其实已经有干爹阿里巴巴了,接下来是靠救济还是自身造血呢?但地主家也不是总有余粮的,因此,陌陌也想自身造血。

此前,有分析师指出陌陌可以将LBS优势与O2O进行结合,这也是陌陌最近正在积极转型的一个方向。陌陌上市前曝光的路演PPT中,就强调提升大数据能力和位置服务技术,在内容、购物、娱乐、本地生活等方面加强服务能力。12月底,陌陌终于找到了合作伙伴——58同城,双方将共同打造移动互联网本地生活的O2O服务平台。但是,不可回避的现实是,和陌陌上市玩概念类似,这依然是一个O2O概念,至于何时能够结果果实,至今没有人能给出答案。一个不争的现实是,互联网巨头们无一例外,都在布局O2O,而能留给陌陌的空间有多大呢?这个O2O的故事,陌陌并不好讲。