上周,“坤音四子”宣布以ONER之名即将出道,这一消息随即被冲上热搜,该条官宣微博被转发近200万次,据官方透露正式出道发布会将于8月举办,5月在北京会先有一场特别的粉丝见面会。

因《偶像练习生》而快速崛起的坤音娱乐,3月份刚刚发布融资消息,这一价值正在被慢慢印证。

近日,剁椒娱投(ID:ylwanjia)独家获悉坤音娱乐数千万pre-A轮融资已经完成,此次融资由红杉资本中国基金领投,真格基金跟投。

“在我们第一次发布融资消息的第8天就确定了红杉中国和真格两家作为这轮的投资方。”坤音娱乐合伙人倪丽诗告诉剁椒娱投。

坤音获数千万Pre-A轮融资,红杉资本中国基金领投、真格基金跟投-焦点中国网

ONER

事实上,希望投资坤音的资方不少,有几十家优质的一线机构,综合考虑投资机构在泛娱乐的领域投资情况,以及是否关注新一代年轻人的生活方式,投后能为坤音带来哪些资源,坤音最终选择了红杉中国和真格基金。

红杉资本始终致力于帮助创业者成就基业常青的伟大公司,为成员企业带来丰富的全球资源和宝贵的历史经验。十三年来,红杉资本中国基金投资了500 余家企业。

真格基金也是投资机构的明星企业,由新东方联合创始人徐小平、王强、红杉资本中国联合创立,在项目早期投资的领域非常有影响力。

有了强势资本的加持,坤音娱乐打算在接下来的一年中,采用“高举高打”的策略快速造势,据了解此次融资将用于公司团队扩充、练习生培训体系完善、音乐作品筹备和宣发。

快速崛起的坤音娱乐

在《偶像练习生》之前,坤音娱乐除了一支纪录片性质的MV以外,没有做过任何曝光。彼时,坤音娱乐还是一个名不见经传的新公司,但节目播出后,“坤音四子”开始大批量吸收粉丝,由这四人所代表的练习生品牌BC221也一战成名。

对于创始人秦周懿来说,《偶像练习生》是个意外的惊喜,但坤音的造星之路却是早已经准备就绪。

坤音娱乐成立于2016年中,在确定了练习生人选后,他们花了1000多万,用了整整一年半的时间,进行全封闭训练。在这个过程中,坤音一直对练习生的日常生活进行记录,为之后集中曝光后的“粉丝养成”打基础。

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卜凡

坤音十分认可一句话:“这个时代,经验褪色,傲慢失效,得粉丝者得天下。”所以与其他偶像经纪公司不同,他们不打算直接用资本和资源驱动偶像成长,而是注重粉丝运营,“粉丝需要存在感、参与感和骄傲感”,为了满足粉丝,坤音构建了多种内容体系,比如每日更新的日常视频,建立官方粉丝群,接下来为粉丝开发APP等。

虽然“坤音四子”并未进入《偶像练习生》前九出道,但这未尝不是另外一个机遇。由卜凡、岳岳、木子洋、灵超组成的ONER,即将按照坤音原计划在8月正式举行出道发布会,据了解出道专辑正在筹备,代言、时尚、影视各领域资源也已经相继找来。

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灵超

不仅要在偶像全产业链盈利,还要把C-POP输出海外

此前剁椒娱投曾经对坤音娱乐做了深度剖析,除了偶像经纪方法论,坤音对于自身的商业模式也做了十分清晰的规划。

坤音想要建立的是一个类似于SM、YG的偶像全产业链,除了孵化、培训、出道、宣发等,坤音还打算把粉丝经济的后端收入囊中,比如周边、榜单、粉丝会员系统等等。如果能够把这个体系打造完整,集中起来,坤音后续推团还会把粉丝纳入偶像制作过程中,让粉丝称为真正的“全民制作人”。

至于盈利来源,除了艺人本身的商业代言、演艺片酬、粉丝经济、商业活动,坤音还有商演承办、音乐制作和版权收益等,为了完善产业链,坤音还在签约年轻的音乐制作人,不仅能为自家偶像打造音乐作品,还能作为经纪公司的另一项业务。

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木子洋

除此之外,坤音同时也在拓展国际市场,目前国内已有的内容也都同步翻译英文、韩文、泰文,传播到instagram、twitter和facebook上。坤音娱乐告诉我们,海外市场拓展是接下来的重点任务,目前他们只是自发在社交平台上进行内容渠道的拓展,接下来可能还会在海外成立专门的办事处,“我们是抱着把C-POP输出海外的想法去做的,中国的偶像文化绝对会有自己的一席之地。”

事实上,坤音娱乐的创始团队都是90后,暂时还欠缺过硬的管理经验,但对于不断变化的偶像市场,她们的感知却是十分强烈,视野和格局也并不囿于现有的国内市场。

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岳岳

红杉资本中国基金副总裁王临青表示:“坤音团队是年轻创业者中同时具备市场敏锐度、极致产品追求和高度执行力的优秀组合,并且能够在尊重练习生个人特质和意愿的基础上对其进行孵化和培养,我们从第一次交流就在很多思考方面不谋而合。我们看好中国文化和娱乐行业的发展潜力,致力于投资并且帮助坤音这样的优秀公司成长。”

真格基金认为,坤音团队年轻有冲劲,了解行业有想法且懂粉丝,是能在这个时代做出优质偶像的。“中国偶像经济市场正处于爆发前期,直接带动了粉丝经济消费市场的发展,但国内一直没有出现能够规模化打造艺人和优质偶像团体的经纪公司。坤音模式先进、发展迅速,ONER的超高人气也进一步验证了坤音的实力。”

快速崛起的坤音能否成为偶像市场的下一个参天大树?或许我们可以拭目以待。