作者/ 郭吉安

少说,多做,杜蕾斯的520-焦点中国网

所有节点都可以被文案高手杜蕾斯打造成一场盛大狂欢,更别说是520这个被赋予了爱情含义的表白日了。而昨日一天,杜蕾斯也果然没有让翘首以盼的诸位看官失望,从上午十一点半起,以每小时一张的速度推出了11张海报,调戏了11家品牌友商,诠释了一把内涵老司机的“意味深长”。

11:30

To 大众汽车甲壳虫:Think Small, Love Big.

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海报上的内容无需多做解释,想必大家都能get。而文案上杜蕾斯的“think small”其实暗cue了甲壳虫的经典广告梗。

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60年代美国大型汽车横行,正是因为这则经典广告“think small”(想想小的好),让大众甲壳虫大火,小型汽车价格亲民,油耗少,停车方便,最终成为了全美风靡的时尚。

12:30

To 虾米音乐:用光说爱,但也别光说

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除了海报上解释的含义,用光说爱这点其实也暗示了虾米音乐最近搞的扶持独立音乐人的“寻光计划”第二季。

13:30

To Bacardi百加得:你和Ta一样顺滑

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百加得的品牌logo正是蝙蝠,而润滑如酒背后的深意,大家懂得~

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14:30

To Razer雷蛇:玩,可以很久

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雷蛇主做电子数码产品,这个玩就是玩游戏啦,营销娱子酱(ID:marketingyuzijiang)才没有想多~

15:30

To Hollister:阳光,沙滩,浪。

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Hollister是一家户外服饰品牌,主打的就是加州风情,标志是一个海鸥。

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16:30

To 红牛:我的能量,超乎你的想象。

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17:30

To Lacoste:想优雅地把你穿上,再脱掉。

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Lacoste 是一家法国的男装品牌,品牌标志是一只鳄鱼。

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18:30

To PUMA彪马:爱的速度为9.58m/s。

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PUMA是美洲狮的英文,9.58秒则是飞人博尔特在柏林田径世界锦标赛所创造的100米短跑世界纪录。而博尔特正是彪马的品牌代言人。

19:30

To 星巴克中国:每天都想在杯子上见到你的名字。

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海报的左上和右下还做了咖啡杯渍的痕迹。

20:30

To WWF世界自然基金会:别让那些想直接表达的爱,濒临灭绝。

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也许真正的爱人在彼此眼中互为国宝。

21:30

To 天猫:剁不掉的,是我想打开你的手。

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发布完这11张海报,夜间10点半时,杜蕾斯又推出了一张总结长图,着重点题:“今晚,用动作代替语言”。

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很明显,这是杜蕾斯与天猫联手进行的一次联动营销,而联手的各大官微也均为参与天猫品牌日活动的各大品牌,就连WWF也是星巴克的长期合作公益伙伴。

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去年感恩节杜蕾斯的调戏海报

对比去年感恩节时杜蕾斯联动各大品牌时的语言梗或是海报双关,这次的海报制作许多用户反映“看不懂”。这也是因为相比上次的“自主挑选调戏品牌”,这回杜蕾斯的合作品牌应该一早便有商定。而在这样的情况下,杜蕾斯能交出这样的11张海报,用11种动物和11个关键字将品牌串联,也属上佳的营销创意。

更有趣的是,在杜蕾斯的官微下,还有热心网友会将埋得较深的梗为围观群众讲出,甚至会进行二次解读。显然,经过长久以来的文案展示,杜蕾斯已经通过这样全民狂欢的娱乐营销手法吸引到了一批忠诚的“文案观察员”。这群用户也会在这个过程中不断积累好感,并对品牌抱以持续关注。

但这似乎也同时暴露了一个问题,网友们似乎越来越多将目光聚焦于杜蕾斯的“创意”,甚至已经超过了对产品本身的关注。虽然这种创意能够为品牌带来赋值,可是该使用冈本的用户似乎并不会因此而购买杜蕾斯。

如何将品牌的口碑和关注度直接转化为销量,也许是杜蕾斯应该重视的问题。当然,也有可能杜杜并不care这些,毕竟,你主打“超薄”,我主打的是“持久”嘛~