作者/吴丽仟 编辑/曹乐溪

冯小刚献出脱口秀首秀、与郭德纲合作《言王的诞生》、汪涵再推新节目《火星研究院》…

汤唯时隔多年回归小荧幕、为《大明皇妃》站台，易烊千玺与雷佳音合体宣布主演《长安十二时辰》、江疏影现身为《恋爱先生》打call、潘粤明聊《白夜追凶2》称其背后团队为“恩人”同时宣布第二季启动…

这样的星光和阵仗，2017年的优酷秋集会，算得上是集万千宠爱一身、浑身上下都是钱了。

也是，毕竟一开场，阿里大文娱班长俞永福就再次重申，阿里大文娱对优酷一定是富养女儿、投入只增不减、不设上限。

有趣的是，这算是俞永福第一次以班长的身份，为优酷站台、为“兄弟”杨伟东打call。

当俞永福聊到三家视频网站的竞争时，他也毫不犹豫地表示，内容战场不是竞而是造，“战斗不会是一年就能结束的，10亿美金在里面根本只是一摊水，这个业务要走出来要以百亿美金的方式往下去打。”

这让我们更加好奇，自优酷整合进阿里大文娱以来，他们取得了哪些初步进展？成效如何？靠《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等作品在超级剧集上站稳脚跟、但面对友商不断拿出强势内容的步步紧逼时，三大视频网站的这场仗，优酷想怎么打？

优酷整合进入阿里大文娱发生了什么？

成效如何？

2016年10月，优酷开始加入阿里大文娱的整合，在一个大文娱的体系下用生态的思维去做内容。

到目前为止，整合已经一年有余。借助阿里文娱旗下的影业、文学、音乐以及阿里系的电商资源，像《三生三世十里桃花》以及最近刚收官的爆款剧集《白夜追凶》在衍生品的开发和销售上都有所斩获。

话说回来，所谓整合，最怕的是什么呢？“一整合马上改名字，队伍塞到别的地方去、磨合矛盾大、时间长。”在最擅长整合的“班长”俞永福看来，整合一定不是让原来的品牌和团队消失，而是帮助原来的获得更大的成功、成就感、“这是所有人都不会去拒绝的”，因此磨合快、冲突比大家想象中少多了。

他举了一例，称：“比如说原来天猫有盒子这样的业务，放入大优酷，在大视频的角度考虑手机、PC、平板和客厅，这样一个出发是在加强整个优酷的战略思考，这绝对不会有更激烈的冲突，反而是形成凝聚力。”

更具体来说，整合主要包括团队的整合、战略的整合、业务的结果。俞永福分享了一个细节：“我从整合的第一天起就和伟东说，你第一工作视角不是优酷的一把手，你应该是阿里大文娱的班委，站在大文娱的视角，考虑所有的战略，所有的决定，所有资源的分配，包括大家都看得到这一年整个管理层的变化。”

据杨伟东介绍，现在优酷整体团队的优化，已经差不多完成了。“不管是从外面还是阿里，还是从整个优酷本身的年轻团队来看，像提拔和鼓励很多年轻的leader，团队充满了活力，也充满了血性。”

整合已经取得了第一阶段的成功。即稳定的团队、清晰的战略、初步的成绩成果。有了前面打下的基础、丰富的经验和案例，第二阶段怎么走？“无外乎是专业精深，耐心，按3、5年的步骤往下走。”

至于在投入无上限的情况下，何时盈利？俞永福解释称：“大家对于产出的定义要放宽些，从我们的角度来讲，优酷的团队、你的业务、比12个月之前有极大的进步，这是我们想看到的，我们对优酷也很有信心。”

《白夜追凶》走红后，

优酷“超级剧集”如何一鼓作气、能否实现领先？

必须承认，过去一年尤其今年暑期档，优酷在“超级剧集”上发力很猛、取得了不错的成绩。

从《军师联盟》到《春风十里不如你》、再到《白夜追凶》。杨伟东调侃称：“最近很多人都在追问我《白夜追凶2》什么时候开拍？其实这里面有我们的努力、也有运气，帮我们赢得了行业口碑。”而做成爆款的标志是，不管是参与到内容的内容方、主创、公司、演员、衍生公司，都获得了长足的明显的商业回报。

这让杨伟东对“超级剧集”的制作标准更加清晰，也让他总结出了一套方法论。

即超级IP、明星主创、电影级制作标准，三个标准当中，至少具备一个才能算是超级剧集。如何一鼓作气推出续集、以及更多爆款呢？杨伟东认为，做这些超级剧集的“续作”其实是探索中国式季播剧模式。而且，“中国式季播剧不会照搬美剧模式或韩剧模式，而会形成中国自己的季播剧标准。”

根据优酷积累下来的相关经验，杨伟东指出，最好的方式是，内容方和平台方应该在内容筹备阶段就开始建立关系，从一个idea开始就要深入互动，包括项目的筹备、策划、制作、播出、宣发、商业化、系列化，内容方和平台应该基于用户建立长期和深度的关系，双方合力把内容价值、商业价值最大化。

至于如何吸引优质团队、优质项目，杨伟东很明确：“第一是成就对方，他们对于伟大作品的追逐和野心的欲望是很强的，我们作为平台方如何赋能他们，帮助他们产生出伟大的作品，做好服务，这非常关键。”

而本次秋集上，优酷也公布了“古装传奇、悬疑冒险、女性言情、现代都市、燃血青春” 5大类型的剧集内容，除了前文提到的《大明皇妃》、《长安十二时辰》等数十部IP剧，《白夜追凶2》、《军师联盟2》、《终极一班5》等多部续作。此外，因涉诉而重新定档的职场题材剧《猎场》也将于11 月8日登陆优酷。

《这！就是街舞》三强联手、

中国版《SNL》呼之欲出，优酷综艺如何破局？

相比剧集，过去一年优酷综艺推出了《火星情报局》、《小手牵小狗》等口碑IP。

但杨伟东认为，还有进步空间。他指出：“战略上没有太大问题，但战术上有点保守了。”

以《中国有嘻哈》为例，杨伟东表示：“其实这个节目两年前我们已经开始做模式和储备了，但整体来讲大家对于新东西的反应速度并不是特别快。”

有承认不足的勇气，或许是因为未来思路足够清晰。接下来，针对优酷的目标受众，他将综艺聚焦在“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”这三大品类上。团队会更敏感、更快速与果敢，不怕错。“互联网就是试错对吧？你错了之后无非再选另外一个节目方向，总的来讲不能保守、节奏要更快。”

在所有的片单当中，小娱为其街舞类网综《这！就是街舞》尤为期待，据说这是由天猫、优酷和灿星制作联手打造的S级的“超大体量的明星+专业舞者”的真人秀。另外，《SNL》将引进美国原版，打造更加本土化的喜剧网综；冯小刚&郭德纲合体的脱口秀首秀《言王的诞生》也将落户优酷……

总的来说，在综艺板块，杨伟东将未来创新方向总结为‘一同三新’，一同是同一审核标准， 三新是新视听、新故事和新知识。”他也表示，只有围绕“三新”做内容的创新，才有可能赢得口碑和流量。

目前，行业的共识是，视频行业已经进入了下半场，大家处在三国杀的状态下。但如杨伟东所说：“大家都是亏损的，但是亏损不是商业的本质，盈利才是商业的本质。”谁能跑赢这场马拉松？我们拭目以待。