4月24日,《复仇者联盟4:终局之战》携7亿预售票房如约而至。

可包括很多漫威的粉丝也同样有困惑,主要有3大谜团:

  1. 为什么漫威这么吸引人?
  2. 为什么携手走的是钢铁侠和黑寡妇?
  3. 英雄老去,下一代复联怎么办?

对此,《国际金融报》记者刘天天和书乐进行了一番交流,并在25日刊发了《你好,“后复联时代”》。

贫道则对这三个问题,作了一家之言,各位姑妄听之,我们从最后一个问题说起:

英雄老去,下一代复联怎么办?

难道让他们不断复活,形成狗血剧情吗?答案肯定不是这样。

黑寡妇是走了,但不代表我们以后看不到这个性感妞了。

为何走的是钢铁侠和黑寡妇?答案很超级IP!-焦点中国网

黑寡妇死了,大可以在为粉丝拍摄《黑寡妇》单独的电影之时,引出新的超级英雄,看人气如何。在考虑给新英雄单独的影片和在下一代复联中的定位。

当年,黑寡妇不就是搭着钢铁侠的顺风车出场的吗!

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据消息,漫威已经锁定了2020年拍摄单独超级英雄影片《黑寡妇》,还是斯嘉丽·约翰逊出演。

而且,漫威旗下还有很多IP还未被开发。漫威可选受众不太熟悉的角色进行开发,这样即便剧情进行大量调整或重新设定,受众或也不会因情怀产生违和感。

同时,漫威可用“以老带新”的方式,通过初代英雄的单独电影,引出新英雄,根据人气再考虑其在下一代复仇者联盟的定位。

为什么先牺牲的是钢铁侠和黑寡妇?

很多分析认为,钢铁侠是第一个来的漫威英雄,黑寡妇也是随后就到,所以安排他们第一批“牺牲”掉。

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这真是他们走的原因吗?或许没这么简单。

当年为什么选择钢铁侠作为第一个英雄上场?原因其实是没人选了。

1990年代,因电子科技和互联网发展、资本对漫画“收藏价值”的哄抬等因素的影响,美国漫画行业由盛转衰,漫威也走向了破产。

然后,最优秀的英雄都卖出去了。1999年,索尼仅以700万美元的超低价格就拿下蜘蛛侠的拍摄版权。此外,神奇四侠、X战警等人物版权也被出让。

2008年当漫威推出超级英雄电影时,手上其实都是一些过气的制服英雄,比如钢铁侠,以及早就随着冷战结束而没人理睬的美国队长。

结果间接也造就了漫威宇宙的成功。

很多人知道钢铁侠,但也就仅限于知道。

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换个例子更好理解,拍孙悟空就很麻烦,怕猪八戒就随你打扮了。

结果,钢铁侠出场就惊艳了。

反而,之前的《蜘蛛侠》,以及隔壁家的《超人归来》,就因为太耳熟能详,结果搞得有点不尴不尬。

一个通过“剩下”的英雄挑大梁而创造的漫威电影宇宙,就是这么奇葩。

钢铁侠、黑寡妇这对最早登场的超级英雄(雌),一起牺牲,或许就带有这种怀旧的味道。

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为什么漫威这么吸引人?

最常见的便宜解释是漫威宇宙搞得好。

书乐要说,别总拿漫威电影宇宙来搪塞。这其实是一个结果。

漫威这个超级IP之所以炼成,书乐以为,半神、彩蛋、宇宙和爆炸4大要素缺一不可。

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其一是半神。

在超级英雄这个产品上,漫威的设定偏重于“人性”,或者说更像希腊的半神,每一个英雄都有缺点,都能让不同群体的人,找到自己的影子。

也就有了“杂取种种人、合成一个人”(鲁迅)的感觉。名著也好,超级IP也罢,都要遵循这种文学模式,来完成基本步。

其二是彩蛋。

在漫威的系列里,尤其是影片中,彩蛋文化无处不在,不仅仅是片尾的彩蛋和片中的斯坦李,还有各种埋下的伏笔梗。

这在某种程度上体现出了编剧们的功力。

用传统小说的说法,就是“灰蛇草线、伏脉千里”(脂砚斋评石头记)。这种架构,本质上是成为名著(超级IP)的基本要素。

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为什么漫威宇宙成功了?

其实,在漫威之前,同样有许多超级英雄影片,比如DC家的超人、蝙蝠侠,可漫威宇宙却能成功,其关键就在于后2大要素桑。

其三是宇宙。

不仅仅是漫威电影宇宙或超级英雄的组合,更多的是跨媒体叙事形成的对各类人群的覆盖,动漫、电影、剧集、游戏、玩具乃至主题公园之类的“地产”等,都形成了复合式的覆盖体系,这就让其元素具有了生命力。

比如在周边产品上,特别注重实用功能,而不是简单地成为一个情怀装饰品存在。用户不爱漫威,也同样能用。

其四是爆炸。

电影这个媒介作为超级英雄电影的爆发,漫威正好踩在了一个时点上,或者说工业特效的大爆发节点。

超级英雄电影,DC走在前面,超人(1980年代)、蝙蝠侠(1990年代)的频率是3年,哪怕是卖出去的蜘蛛侠,在2000年代也保持这个频次。

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而漫威主导的钢铁侠开启的揭幕战,频次则达到了一年一更甚至更快(仅以电影为例,不计算剧集和动漫),且工业特效的密集程度更高,这本身依靠的是技术的迭代而创造了其成为超级IP的基础。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者