2019年可以说是国漫大年,国产动画票房前十榜中今年上映的电影就占了4部。前有《白蛇·缘起》和子供向动画《熊出没》,中有现象级国漫电影《哪吒之魔童降世》,9月初,辛苦《罗小黑战记》也治愈上映,让这个相对来说市场较冷的9月多了一抹亮色。

精致细腻的画面,小黑一路成长的故事,正义和生存的思考,这部温馨治愈、笑泪并行还能引人深思的动画电影创造了国产二维动漫的新巅峰。《罗小黑战记》在前期不被看好的情况下,却昂首阔步、以质量取胜,口碑一路上扬,票房预期也一升再升,突破3亿大关。在逼近国庆档,排片下降的情况下,上座率仍然不显疲软。

日本导演称今年最好的动画电影,《罗小黑战记》出海,场场爆满

而更让大家一直以来十分兴奋的是,《罗小黑战记》还两处开花,扬帆出海,走出国门,在9月20日到29日,在日本东京池袋的HUMAX CINEMA影院进行放映。《罗小黑战记》化身“クロちゃん戦記”,日本化的发音与命名,为小黑化身为国际猫猫搭上了便车。值得一提的是,这次放映是国内影片首次在国内上映阶段,在日本院线同步放映,打破日本审查机制与本土文化保护机制的桎梏与壁垒,让《罗小黑战记》能够及时邂逅在日华人与日本观众。

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此次放映本来是宣发方秉着试水的态度,影院场次有限,但观众的热情却在预料之外。开票不久,第一轮场次却早已售罄。片方紧急加场,延期至10月6日之后,短短三天之内所有场次又再度售罄,上座率达到了100%,打破了同期同影院其他日本大热影片的上座记录。

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然而,这样的上座率也并不能简简单单用“日本华人多”的结论粗暴总结。除却海外华人对影片的热忱,《罗小黑战记》也更多地赢得了日本观众的喜爱,并得到了日本业内人士的充分肯定。日本观众与业内对《罗小黑战记》展现了惊人的善意:《罗小黑战记》很很有趣,中国动画的过去和现在绝非同日而语了。

曾担任多部日本动画监督、原画与编剧的堀元宣在技术上给予了很高的评价:“绘画的质量很高,日本能够达到这个水平的人员和工作室是并不多的”。


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日本动画导演本乡满称赞《罗小黑战记》是今年看过的“最佳动画电影,强烈推荐”。

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《银魂》、《冰上的尤里》等人气动画的声优内藤有海也在社交网络上发表了自己的兴奋“画面和音乐都给人一种温暖的感觉。小黑猫太可爱了,小黑和无限之间的对话真的很治愈,战斗场景帅到飞起,情节搞笑又有趣!” 迷妹程度可以说是满分。

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除此之外,动画监督入江泰浩、动画教授氷川竜介等业内人士也给予了多角度的正面评价。日本放映的短短数十天里,《罗小黑战记》从华人与留学生的心头好、到成为日本业内人士眼中的高赞作品、到更多日本观众将目光投向《罗小黑战记》以及更多的中国动画电影,这证明不仅影片本身具有可以媲美国际标准的资质,也证明宣发方海外发行的策略颇具洞察力和执行力,为好作品的出海打开了一扇最恰当的门。

众所周知,“走出去”都是优质国产动画面向国际市场不可或缺的一步,但是“跑起来”却少不了宣发公司对海外市场模式与观众需求敏锐的判定。

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本次中日同步放映由《罗小黑战记》的宣发方北京卓然影业所主导,由卓然影业日本分公司Team Joy株式会社与海外发行公司面白映画策划并落地执行。宣发方对《罗小黑战记》的日本落地,进行了多方面的策略执行:首先,伴随着国内的同步上映,在日本提前预售的方式,保证了口碑的助推,调动了华人的积极性。其次,宣发方对当地口碑的实时监测与策略调整,保证了宣发机制的时效性,以便于随时调整场次。海外社交媒体日文账号的开通也起了相对重要的作用,实时更新加场信息,推送电影设定的信息,对触达海外观众建立了更加便捷的渠道。据了解,宣发方还通过各种渠道,在第一波对日本动画业内人士进行了邀请,这对保证业内口碑的发酵,推动日本人的观影兴趣,立下了不可磨灭的功劳。

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当西方流行文化倾向于意识形态的输出、种族的问题讨论的时候,日本动漫更像是想象与趣味的个人向表达。多样的类型满足更多受众的需求,普世价值观和对人性的提炼与挖掘,使得作品更容易跨越文化障碍。通过互联网时代的触角,日本动漫的影响力可以更广泛地扩展。在这种差异化下,日本诞生了很多全世界都脍炙人口的作品,比如《七龙珠》、《神奇宝贝》、《美少女战士》、《名侦探柯南》等,并且由此还孕育了大量游戏、教育等多类产业。因此,中国的动画要如何寻找到自己的差异化与打法,循序渐进地进行输出,布局后续产业链进行支撑,不局限于充满异域感的、文化猎奇向的填鸭式倾倒,中国的动画人及产业人士需要投入更多思考。我们不仅需要更多的《罗小黑战记》,也欢迎更多的如卓然影业这样的宣发公司,让优质的国漫更好地走向世界。

据《罗小黑战记》的制片人马文卓透露,之后也会在韩国做相应规划。据了解,卓然影业也会在春节档,继续布局相应出海项目。期待国产影片的海外征途越来越广阔,让优质的国产IP走向全世界。