作者/舍儿

“2019 年是国产原创动画蜕变的一年。我们认为随着受众的年龄增长,2020年将会迎来全民动画元年。而 2026 年,动画将成为整个娱乐产业的主流。待到 2030 年,中国原创动画将领先、流行于世界。国产动画诞生百年来的理想将真正被实现。”

在11月17日哔哩哔哩(以下简称B站)于上海举办的 2019-2020 bilibili国创动画作品发布会中,B站副董事长兼COO 李旎针对国创前景发表了一番乐观且美好的憧憬。

40部国产动画片单发布!B站将承包二次元粉丝全年的快乐

但在预期中的高光时刻来临之前,李旎坦言,国产动画目前还面临着三个问题需要解决。一是原创能力和原创人才的稀缺,二是国产动画风格定位不能满足全民化需求,三是动漫市场长期以海外动画为主要供应类型,无法满足国内主流用户的需求。

而针对这三个问题,B站接下来的动漫IP布局,过去一年来在国产动画领域创下的佳绩,以及“小宇宙新星计划”对动漫人才的挖掘与培养,都预示着国创正在朝着向好阶段发展。

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27部重磅新作,

B站将承包二次元爱好者全年的快乐

国创发布会上,B站陆续推出将在2020年后和观众见面的40部动画作品新内容,其中包括观众期待已久的《天官赐福》、《我为歌狂2》等27部重磅新作。浏览过片单的二次元爱好者们激动不已,直言B站将承包自己一整年的快乐。

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从片单中来看,此次B站发布的国创作品类型丰富多元化,的确吸引眼球。其中,改编自刘慈欣原著的科幻动漫《三体》在发布会上公布了首支正式PV,PV中展示了三体星系、太空电梯等精细且宏大的动画场景,无论是画风还是台词,都给予了粉丝无尽的想象。

由经典小说改编的IP将会是B站明年的动漫布局中的亮点之一。除了三体之外,晋江高人气小说《天官赐福》、《解药》、《天宝伏妖录》、《残次品》等作品改编的同名动画均会在明年陆续上线。起点中文网点击超过1亿次的国民级IP小说《凡人修仙传》则采用CG真人捕捉技术,由B站与猫片、原力动画联手开启动画化。

除了小说IP之外,大量经典IP也在国创发布会中亮相。

伴随着灵感乐队现场演唱的《我为歌狂》的主题曲《我的舞台》,《我为歌狂2》宣布即将在B站与观众见面。这部18年前播出的经典动画片,承载无数80/90后的青春记忆。作为情怀向作品,故事中人物的生活和梦想也将继续第二季中书写;连载于2001年的超高人气三国题材漫画作品《火凤燎原》也被改编为动画,为观众展现汉朝末年乱世无常的三国时代。

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另外,包括《罗小黑战记众生之门》、《请吃红小豆吧!》第三季、《少年歌行风花雪月篇》等此前已经取得可观反响的动漫IP系列,也将在明年开展新的篇章。以及在2018年B站国创发布会上亮相的《镇魂街》第二季、《百妖谱》、《大王不高兴》等备受瞩目的动画IP也公布了新的内容进展,将会在打磨之后为观众呈现出更佳完美的作品。

值得一提的是,B站此次在原创动画领域的发力也十分吸睛。发布会上,B站宣布已联合了上海美术电影制片厂、两点十分动漫、红小豆动画等多家动画制作公司,共推出了包括《我为歌狂2》、《璃心战纪》、《我真的没有咩》、《风灵玉秀》、《乐隐长歌·破晓》、《望古神话之天选者》等作品在内的13部原创动画,深耕原创动画领域。

可见,B站此次发布的动漫IP在古风、科幻、治愈、青春等题材均有涉猎。而B站在动漫IP的布局上也正在向着多元化、精品化的方向发力。据悉,截止到目前为止,B站已经投资、参与出品或购买了超过 16 个品类和题材,尽可能的覆盖更多人群,满足不同粉丝群体的需求。正如李旎在发布会上所说:国产动画目前的传统定位并不能满足全民化需求,这需要产业对更多题材和类型有着长远的规划和投入。

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国产动画鼎力前行与B站的国创佳绩

长久以来,中国动画市场常以海外动漫为主要供应类型,大多数主流观众所接触并了解到的动漫多是产自于欧美及日本。这也说明,优质的国产动画作品在过去是稀缺的,而长久的观看海外动漫作品,也无法满足中国观众对于本土文化的需求。

但令国人欣慰的是,国产动画近几年的发展与进步是有目共睹的。过去几年,《大圣归来》、《大鱼海棠》等国产动画电影均取得了超高的口碑,影响力扩散至海外。今年,《哪吒之魔童降世》、《白蛇缘起》等优秀的国创作品屡创佳绩,更是让观众看到了国创无限的可能性。

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数据显示,2019年在线动画用户已经接近3亿,相比于2013年的两千万已有了十几倍的增长。付费作品的成绩也同样可观,2019 年B站共推出 73 部参与付费观看的作品,同比去年增长接近3倍。加之无数成功的作品案例也都预示着国创将会有非常可观而美好的未来。而对于国创的成长,拥有全国最大动画爱好者社区生态的B站则深有感悟。

李旎在国创发布会上介绍,2019年,B站国创区的 MAU 首次超过番剧区,成为 B 站第一大专业内容品类。国创区总播放时长破 3 亿小时,同比去年增长 125%。与此同时,B 站于今年B站上线了 104 部国创作品,引入日本番剧约 110 部,国创作品供应量也首度追平番剧区。

而为了将国创的魅力发扬光大,B站在传统文化动漫IP的布局上也耗尽了一番心血。通过B站今年发布的动漫片单中也不难发现,无论是有着独属于中国的武侠古风元素IP《天生我才怎么用》、《凡人修仙传》,还是取自于三国题材的《火凤燎原》,以及联合中央军委政治工作部网络舆论局、人民网和哔哩哔哩共同出品的《精忠报国》,均蕴含了浓郁的中国传统文化。这也可见B站的决心,即将中国的优质内容和传统文化输送至全球。

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新星计划挖掘动漫人才,

B站的全产业链布局

国产动画的鼎力前行虽是毋庸置疑,但在中国的动漫市场中,仍面临着优秀人才缺失的现状。哔哩哔哩资深版权总监张圣晏在采访中表示,通过近几年发布的数据来看,高校动漫专业从业率有缩减,环境导致应届毕业生难以从事动画相关的行业。

而为了能够帮助更多有梦想的年轻人进入到动画行业,B站于2016年与国内各大高校合作开启了“哔哩哔哩小宇宙”企划,给予应届生将优秀动画毕业作品在B站平台上进行展映的机会。其中,豆瓣评分9.0,且即将上线第三季的治愈系动画《请吃红小豆吧》就来自于2017年的哔哩哔哩小宇宙计划。

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2019年,为了将挖掘动漫人才的事业更有效的进行到底,B站面向在校学生,独立动画人,动画工作室等所有国产动画创作者们推出了升级版的“小宇宙新星计划”,并邀请专业评委进行评定,优秀作品除了会获得现金激励外,更有机会与B站签约并进行系列化开发。

在今年的颁奖会上,金奖作品《阿莉塔的睡前故事》、银奖作品《虹·棉》、《黑盒》等作品脱颖而出。其中,18分钟动画短片《阿莉塔的睡前故事》以童话为背景,讲述了少年小杜与影子小人战斗的故事;作品《虹·棉》中则可以感受到粤剧《帝女花》、早茶、西关骑楼、广州塔等传统文化及地域文化的魅力。

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这些优质作品的工业化制作水准或许还不够成熟,但却可以从中看到创作者们独具匠心的思维与无限的潜力。这也意味着,中国仍有大量热衷于动漫事业的人才存在,他们需要作品曝光的渠道与光明的职业发展方向。如张圣晏所预期:“我们希望通过“小宇宙计划”,让更多的作品能得到展示,将动漫市场的人才补足。”

诚然,B站正通过多元化IP布局、传统文化输出、人才培养等形式坚定的推动着国产动画的发展,以实现国产动画更美好的未来。正如李旎在发言的最后总结,B站将和全动画行业一起实现中国创造、全民动画的共同愿景。