“刘若英演唱会太好哭了”


昨日晚7点半,微博音乐联手TMElive呈现了一场刘若英“陪你”线上演唱会。在这场直播中,刘若英演唱了《很爱很爱你》、《后来》等经典金曲,勾起了不少观众对逝去青春的追忆。与此同时,刘若英还演唱了《妈妈》、《亲爱的小孩》等歌曲,献给在疫情期间无法和家人团聚的一线人员,同样赚足了观众的眼泪。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


这场包裹着观众情怀的演唱会在两小时的直播过程中,5次登上热搜榜,直播高峰观看人次2735万,短视频播放量达到1.1亿。经过社交氛围浓郁的微博平台发酵后,相关话题的阅读量截止到发稿前,已经达到了7.21亿。


音乐的价值与魅力,歌曲背后感人至深的故事,音乐人的情感与力量,均透过微博这样的宣发平台,向无数热爱音乐的观众传递着……


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?

刘若英演唱会吸引数万粉丝追忆青春

微博的话题发酵能力有多强


刘若英的“陪你”线上演唱会在一座旧戏院中举行,墙上的一幅幅旧电影海报,陈旧的设施和灯光,为这场演出营造了独特的怀旧氛围。巧合的是,刘若英的第一场演唱会也是在台北的一座戏院中举办的。即使这次的台下没有观众,但熟悉又温暖的环境,不仅牵动着刘若英的回忆与思绪,也治愈了每一位有共情感的观众。


歌迷们习惯将内心的感触发表在微博上。“初听不知曲中意,再听已是曲终人”、“刘若英对我来说不仅是歌手,而是懂我青春的朋友”、“奶茶唱了五月天的《派对动物》,希望阿信下回也能唱奶茶的歌”等或感伤、或欢乐的观后感,伴随着刘若英的演唱会片段,在微博广场上传播着。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


与青春有关的音乐和故事,总是会轻易的调动起网友的讨论欲。大量微博用户借着刘若英的演唱会,分享属于自己的青春故事。因线上的覆盖人群远远高于线下,也造就了数万人共同在微博上追忆青春的盛世狂欢。最终,“刘若英演唱会太好哭了”的话题阅读量突破7亿,刘若英的微博粉丝也上涨了27万。


在线下演出停滞期间,各大平台与音乐公司都投身于线上演唱会的筹备与落地中。近期内, 微博音乐联合TMElive举行的I'm A-Lin线上音乐会、《想见你》OST彩蛋音乐会丨伍佰特别场等线上演出,也同样获得了超高的人气和讨论度。


几日前,台剧《想见你》的男女主角许光汉、柯佳嬿“现身”伍佰音乐会。“李子维黄雨萱一起看伍佰演唱会”的话题瞬间登上热搜令不少网友泪目。演出现场中出现的王诠胜和黄雨萱家中的沙发、锁住陈韵如和黄雨萱的“心房”等细节还原,伍佰现场演唱的《想见你》中推动剧情发展的插曲《LAST DANCE》,均将观众的思绪又带回到了追剧时光,掀起一轮又一轮的热议。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


这自然得益于微博完整且强大的泛娱乐生态,能够将音乐、短视频、新闻等碎片化内容做到完美的结合。再通过热搜、热门话题等流量牵引,覆盖到更多微博用户。同时,微博经过了多年的流量扶持、KOL制度等,已成功沉淀了各个领域的内容红人。音乐人、乐评人、音乐KOL、自媒体等垂直用户也自发的参与到宣传与点评环节中来,使音乐会、歌手,以及音乐作品本身,在下沉市场及专业领域均得到了有效的传播。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?

超过350位艺人加入微博线上音乐节

微博为何会是音乐人的首选平台之一?


凭借着强大的宣发力量与社交属性,在线下演唱会、新歌发布会等一系列线下活动均受到“黑天鹅”事件冲击后,微博则成为了大量歌手和音乐人的首选合作平台之一。


为了满足听众的视听需求,与歌手及音乐人的表演需求,一直以来在音乐、短视频、直播等领域均有深耕的微博自然也紧跟市场动作做出反馈。今年2月15日至3月15日,微博音乐联合微博明星发起了“有我陪你线上音乐节”。这场为期近29天的音乐节在活动期间共发起了258场直播,超过350位艺人参与,累计观看次数2.81亿。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


为了满足观众对音乐类别的多元化需求,“有我陪你线上音乐节”的音乐人阵容也呈现出了极强的包容性。其中,王力宏、张韶涵、许茹芸等流行歌手的加盟,为主流听众带来金曲视听盛宴;郎朗、汉密尔的四手联弹,音乐剧演员的云话会,满足小众音乐爱好者;刘宪华、yamy等爱豆歌手在直播镜头前表演唱跳,吸引95及00后的年轻用户在屏幕前打call。


音乐的传播效应,明星的流量体质,与微博的宣发力量,均将这场音乐节的传播力度推至最大化。除了表演本身之外,诸如欧阳娜娜直播期间肚子叫,灵超飙高音破音后自我调侃歌唱生涯结束,二叔玫瑰主唱梁龙带浓妆直播等趣味性话题,同样在广场中发酵。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


作为集结了各个领域的首发新闻的信息流平台,微博用户在常年的搜索习惯中,养成了稳固的敏锐性和猎奇性。致使他们能够迅速发掘亮点,再发挥其社交习惯分享给同好或其他微博用户,继而与平台的信息优势、社会优势形成良性循环。此外,作为国内最大的明星社群,艺人自身的参与度也在加强着话题的影响力,与平台力量相辅相成。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?

明星社区、粉推经济、圈层聚拢性

微博音乐的优势是什么?


据悉,“有我陪你线上音乐节”在活动期间,共为参与艺人带来了850万的涨粉总量。而涨粉背后的作品传播度与曝光率,更是歌手最为看重的成效之一。而微博平台对音乐的营销力量,显然能够满足歌手对作品的宣传需求。


除前文提到的线上演出之外,微博近年来在音乐领域的优势有目共睹。首先,微博虽非纯音乐性质的平台,但却有着相对完整音乐产业链布局。这包括亚洲新歌榜、音乐人先锋榜等反应音乐市场近况的榜单,音乐版块下的MV、LIVE等短视频推广页面,以及每年会落地同名颁奖典礼。从传播性、权威性、时效性等多维度为歌手提供线上线下结合的宣发渠道。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


借助微博的流量优势,多数音乐人的作品都能与相关话题形成良好的结合,吸引粉丝以外的用户参与其中。比如李荣浩新歌仅有4秒、吴亦凡的大碗宽面等话题,均从猎奇角度或明星事件角度,带动音乐的传播范围。


这当然也有微博用户的潮流属性,以及社群优势有关。数据显示,2019年微博月活跃用户达4.65亿,其中16-25岁的年轻用户占比60%以上。而这类用户对流行音乐有着更强烈的需求,并愿意在首页、广场等社群中发表收听感言。


对于流量型歌手来说,微博平台成熟的粉推经济,与各个音乐排行榜中直观的打榜模式,均能够促成粉丝自发形成宣传小组,并通过文案、制图等方式为歌手的作品进行传播。而对于小众歌手而言,微博对各个圈层用户的聚拢性,也使得各个领域的爱好者都能够在微博上形成同好圈。无论是说唱、古风、美声等类型的歌手,均能够在微博找到属于自己的生存空间。大量歌手、音乐人、乐评人、音乐KOL在微博平台的入驻,也能够为真正优质的音乐作品提供更加具有说服力,且能够覆盖不同群体的传播渠道。


明星社区、粉推经济、圈层聚拢性,微博音乐的优势是什么?


同时,微博的泛娱乐属性也能够将音乐的包容性与结合性开发到最大化。这包括音乐与综艺节目、影视剧的跨界营销,借助热播综艺及剧集的讨论度,带动音乐的影响力。以及自媒体、粉丝结合流行元素搭配音乐作品制作的二创内容等,实则也在为音乐作品提供最精准化的传播。


而这样的泛娱乐属性与社群属性,也促成了微博平台的开放性。除了利用平台自身优势宣推音乐作品之外,微博与咪咕音乐、腾讯音乐、MTV billboard等国内外的权威音乐平台都有着深度的合作。通过双方或多方的优势与资源的结合,加强音乐的传播效应,同时也丰富了听众的观赏体验。


近年来,各个品类的内容都越来越注重与音乐的联动,无论是传统的综艺、影视剧,还是新兴的短视频、直播等,均需要利用音乐的氛围感加强对内容传播。而集结了社群、信息流、宣推等元素的微博平台,更是为音乐作品、音乐演出等内容提供了有效的提升作用,同时也助力音乐市场的发展更加精品且多元化。