追剧女孩如今可以被宠到什么程度?


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!

追剧女孩:生活太苦了,我们需要一颗糖。 《冰糖炖雪梨》:安排!


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!

追剧女孩:生活太太太苦了,我们需要很多颗糖。 优酷宠爱剧场:安排!


对!以上看到的不是段子。


2020年开年第一甜剧非《冰糖炖雪梨》莫属。截止收官,该剧攻占全平台热搜250+、微博热搜82+,优酷站内热度高达9889,第三方数据平台持续登顶,剧集榜取得50天TOP1。播出平台优酷借势发力,整合储备IP及优质剧集,推出宠爱剧场,疯狂狙击少女心;同时,新晋"国民男友"张新成为剧场"宠爱官",领衔打造2020"宠爱元年"。


"xx女孩"早有先例?内容+营销双剑出鞘,长线培养用户奠定平台追剧基因


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!


事实上,业内对《冰糖炖雪梨》的火爆并不意外。外因方面,全球经济呈现颓势,压抑、焦虑等情绪四处蔓延,人们迫切需要精神世界的"甜"以弥补现实中的"苦"。内容方面,《冰糖炖雪梨》摒弃以往同类型剧集低幼、狗血的"工业糖精"模式,在甜宠命题作文中,填充了"速滑少女"、"冰球男神"等竞技体育内容,以"燃"为内核展开一段甜虐交加的励志爱情故事。


而"追剧女孩"助力剧集出圈,在优酷早已不是个例。《微微一笑很倾城》的杨洋、《春风十里,不如你》的张一山、《镇魂》的朱一龙和白宇、《东宫》的陈星旭等剧集与男神的出圈都与"追星女孩"的努力密不可分。《镇魂》热播期间,"镇魂女孩"手动助力剧集上热搜的名场面,至今令人记忆犹新。


看一波剧为啥值得如此卖力?


这自然要归功于平台注重对用户基因的培养。《镇魂》热播后,优酷立即签下朱一龙为VIP代言人,提供线上线下独家专属福利,《许你浮生若梦》、《知否知否应是绿肥红瘦》两部新剧立马跟上,想换"墙头"的机会都不给你留!


本轮宠爱剧场的设立同样如此。据了解,该剧场于3月份陆续筹备启动,先是在站内上线了剧场专题页,视觉上整体启用粉嫩画风,营造恋爱感。并整合站内古装、现代甜剧资源,拆分各类甜剧榜单,彻底铲除剧荒,提供一站式观剧体验。


优酷的此番布局,旨在培养用户的追剧习惯、沉淀用户心智,给予用户极大的话语权。在此追剧,用户不再是单纯的内容接收者,更成为了参与者、见证者甚至决策者,这与网生代的用户需求不谋而合。


备货充足无限嗑糖。长久布局"她经济"、营造恋爱体验,紧锁女性用户


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!


铁打的追剧女孩,流水的国民男友!


如今,市场的残酷性就在于,追剧女孩何时换老公,取决于下一部触动人心的甜剧何时出现。既然谁都无法阻止国民男神的常换常新,就索性将"追老公"群体紧紧锁死,沉淀为长期用户,再以"持续内容+优质服务"的方式扩大群体基数。优酷方面深谙此道。


总体来看,从打造单独爆款甜剧—整合站内类型化剧场—站内外联动社交型追剧,优酷打的就是一套"宠粉、固粉、以吸新粉"的重磅组合拳。这套方法论的策略可总结为:持续生产优质IP,将现有用户紧紧锁在平台,同时利用圈层效应,扩大品牌声量,培养新人用户、唤醒沉寂用户,继而以长线"喂养"的形式培养用户习惯,形成上优酷追甜剧的用户感知和品牌效应。


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!


在优酷公布的2020年待播片单中,可以看出其储备资源之丰富:《琉璃美人煞》成毅/袁冰妍、《月上重火》罗云熙/陈钰琪、《心跳源计划》宋茜/罗云熙、《司藤》景甜/张彬彬、《初晨,是我故意忘记你》 孙怡/白敬亭、《暮白首》任嘉伦/张慧雯、《我好喜欢你》言承旭/沈月、《我的刺猬女孩》李逸男/庄达菲等,将热门IP及观众期待的小甜剧尽收囊中。


优酷"宠爱剧场"领衔2020宠爱年,紧锁女性用户狙击少女心!


就短期而言,2020"开年虐"的大背景下,疗愈系甜宠内容为大势所趋,优酷的接连排播、持续投喂,可谓抓住"风口";长线来看,互联网内容平台"得女性用户得天下"的格局仍未被打破。据云合数据显示,2019年上新连续剧中,女性受众占比为58.5%,平均年龄为26.8岁。其中,网络剧女性观众占比高达63.3%,平均年龄为25.3岁。2020年,若想长久维系女性用户的平台忠诚度,精准的类型化剧场势在必行。


事实上,甜宠剧集可谓渗透女性用户年龄层最广的类型。毕竟不管处于哪一人生阶段,女性受众对甜蜜生活的向往、对美好年华的追忆永远存在。这也是爆款剧男主频频出圈,得以升级为"国民男神"的关键之一。在狙击少女心方面,优酷也不断创新,寻求差异化打法,过对用户需求的精准理解,助力传统甜剧向新类型转化,加速剧集类型革新——持续供应"有营养的糖":宠爱剧场的甜剧不等于低门槛,也不简单就是"撩",更不是只有低龄小女生能看。


视频平台之间的用户争抢注定是一场长期布局的持久战,优酷在2020年开了个好头。而对用户而言,整个2020年必将是甜甜追剧的一年!