甜妹王晨渲边跳边唱:“我怎么这么好看!”

屏幕外的韩国欧巴立即被可爱狙击,捂住双脸发出嚎叫。这是欧巴studio在爱奇艺随刻App上传的《青春有你2》reaction系列视频中的一个,刚发布就有了过万的播放量。而这条视频下还有许多粉丝在求其他舞台、片段和选手的reaction。


大火的reaction如何影响视频社区生态?


Reaction或许是个有点陌生的名词,但现在在国内已经逐渐发展成为了视频社区中的热门品类。Reaction视频被直译为反应视频,顾名思义就是博主一边看视频内容一边做出反应,并将其录制下来,最后剪辑出的成果叫做reaction,是一种从国外舶来的内容形式。

现在大热剧综的二次创作中都可以看到reaction的身影。

特别是近期《青春有你2》(以下简称青你2)等综艺热播,衍生出了大量reaction创作,除了韩国人reaction外,还有长辈、专业舞者、落选训练生等,常常以出其不意的视角和评论让观看者觉得十分新鲜,从而沉迷于此类视频。

作为以pugc生态为核心的综合视频社区,爱奇艺随刻App#全民reaction#活动有超过4000名创作者报名,并产出了过万条视频,累计播放量已经超过了6000万,而这个数字还在继续增加。

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reaction是二次创作的一种形式,为什么用户会这么喜欢呢?对创作者来说,reaction类视频如何解决创作隐患?对综合视频社区的内容生态又有何助益?带着这些问题,剁椒娱投深入体验了爱奇艺随刻App,试图从内容和生态两端探讨综合视频社区的达成路径。


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新鲜感+陪伴感,reaction视频和观众一起追剧追综

1711万,850万。

前一个数字为订阅数,后一个数字为美元收入。

在YouTube上,有一个知名频道叫做FBE,其中reaction系列是他们的金字招牌,reaction内容涵盖了影视综游乐,以每天一期的速度更新,有着超过1700万的关注者,而频道所有者Fine Brothers的年收入超过了850万美元,并且位居YouTube网红收入top10,reaction视频在海外的内容热度由此可见一斑。

不过相比较海外已经成了成熟品类,国内reaction视频开始流行的时间还要追溯到2018年,爱奇艺的《偶像练习生》(以下简称偶练)成了关键节点。

以B站为例,偶练反应视频的火爆直接带动了这一内容品类的崛起,不少创作者第一次做这类视频就是从偶练开始的。比如创作者蚊叽叽,目前他的投稿中播放量靠前的依然是偶练相关的reaction。

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创作者蚊叽叽偶练reaction其中一期

偶练之后,大部分视频社区关于大热剧综的二次创作中,reaction视频都是不必可少的内容。

青你2也是如此,爱奇艺随刻App上创作者们创作的reaction被婧妹们(青你2综艺粉)翻来覆去的观看,甚至发出了“为什么我这么沉迷reaction?”的疑惑。

Reaction本质是视频化的点评,但不同观众因为心理机制不同,喜爱的原因也不同。爱奇艺随刻App上青你2的reaction中,有一个创作者让自己的长辈邻居聚在一起观看十面埋伏A的舞台,这样的反差带来了搞笑效果,弹幕中都是“哈哈哈哈”的留言。Reaction中不同人的即时反应被直接呈现观众面前,自然流露更具备情绪上的冲击力,观看体验很好。

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而另外一些人则想看到不同视角的专业点评,比如周杰伦前御用dancer在爱奇艺随刻App上对青你2舞台的reaction,从专业舞者视角评价训练生的技术实力。这样不同国籍、职业身份等创作者会和用户原本的思想产生碰撞,从而产生火花,甚至“打开新世界的大门”。

另外对很多追剧追综的用户来说,观看reaction的意义还有寻找认同和获得陪伴。前文提到的欧巴studio从青你2开播伊始一直在爱奇艺随刻App上进行创作,到目前为止已经制作了16期系列reaction视频,从舞台到日常一直伴随着追综用户,粉丝会在这里寻找外人对于爱豆的认同,以此收获快乐。

对爱好娱乐内容的用户来说,reaction视频有着特殊价值,不仅丰富了他们的追剧综体验,还提供了情感依靠,逐渐成为用户的每日必刷。


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同好阵地、版权保障,爱奇艺随刻App或将成中国最大reaction聚集地

“淡黄的长裙,蓬松的头发。”青你2前期的梗直到现在还被互联网民拿来冲浪。这也侧面证明,即便短视频势头猛烈,长视频依然是用户娱乐消费的重头,并且有着非常高的话题发酵能力和长尾效应,甚至能够进行议程设置,占据用户日常讨论话题。

不过很多时候,用户消费完长视频之后,会在微博讨论,在B站嗑糖,在抖音刷花絮,长视频成了这些短视频平台的流量和取材上游,免费做了嫁衣。

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而爱奇艺随刻App作为长短结合的综合视频社区,正在打破这样的窘境,不仅能够满足用户的长视频需求,在短内容上也同样被用户青睐。因为爱奇艺随刻App相比较其他平台具备更强的优势,尤其体现在包含reaction视频的二创内容上。

首先是在用户层面,追剧追综很多时候并不轻松,因为同好和内容都是分散的,有些在社交平台讨论剧情,有些在视频平台嗑剪辑,用户需要在不同平台间“赶场”,以免错过新的动态。

而在爱奇艺随刻App中,追剧综的路径被缩短,用户完成长视频消费后,可以直接在爱奇艺随刻App消费短视频,青你2就和爱奇艺随刻App进行了多方位的打通,全体训练生直接入驻平台,粉丝可以专注偶像的频道,不错过任何新内容。并且爱奇艺随刻App还与节目共同发起了“随刻精彩推荐官”计划,通过观看训练生直拍等内容,粉丝们选出虞书欣在内的9位女孩,获得专属曝光机会。

青你2专题页面则成了婧妹的同好阵地,除了reaction视频外,各种花絮、翻跳、饭制安利足够粉丝品味,而评论区则是交流讨论的空间,满足用户对剧综等娱乐内容相关的所有需求。

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而对于创作者来说,最大的好处则是创作本身受到了保护。近些年随着国人的版权意识越来越强烈,影视内容被侵权的状况逐渐受到了正视,许多以影视剪辑为生的博主同样要为侵权付出代价。比如以x分钟解说电影出名的谷阿莫在被起诉之后,就停止了相关视频的更新。

客观来说,创作者的影视二创不仅是意见表达,也为内容本身带来了热度,但版权限制有可能会让创作者们精心创作的成果被下架和删除,不仅对创作者的创作热情是一种打击,对内容热度也会造成影响。

但在爱奇艺随刻App上进行相关内容创作,则不必担心版权问题。爱奇艺不仅拥有海量正版影视资源,每年还会产出大量头部影视综内容。爱奇艺随刻App也鼓励创作者的创作欲望和自由度,最大程度“保护创作”。

通过建立同好阵地、开放影视综IP版权、鼓舞PUGC内容创作,爱奇艺随刻App试图把用户和创作者都牢牢吸引在平台上,这是建设头部综合视频社区的基础。但这并不意味着爱奇艺随刻App“中国YouTube”的路可以一帆风顺。

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reaction和长视频互补,爱奇艺随刻App如何解决视频社区生态难题?

YouTube的综合视频社区形态不是一蹴而就的,而是从UGC开始,发展出PUGC和长视频,用户的创作热情让YouTube不断壮大拥有如今的内容生态。

而爱奇艺随刻App则是反过来的,先有专业制作的长视频内容,再由此拓展出短视频,并以此构建出一个类似YouTube的内容生态。

所以对爱奇艺随刻App来说,有两个问题摆在眼前。

一方面用户在爱奇艺养成了长视频消费习惯,如何让他们消费短视频?从IP内容着手对爱奇艺随刻App来说是不错的选择。不管是青你2训练生全员入驻,还是鼓励reaction二次创作,都是以IP内容为短视频导流,其中明星效应的发挥和粉丝群体的追随属性,让用户迁移开了个好头。

大火的reaction如何影响视频社区生态?

而这批从IP内容而来的用户,将成为爱奇艺随刻App用户生态的重要一环,粉丝群体除了关注明星,其它品类也会被辐射,比如美妆、生活、影视剪辑等等,让用户养成在爱奇艺随刻App刷短视频的习惯。

另一方面生产决定消费,对视频社区至关重要的创作者为什么要选择爱奇艺随刻App呢?除了版权保障之外,收入和社区氛围对创作者来说同样重要。

据悉,爱奇艺随刻App在业内首创了以播放时长为核心标准的信息流分成模式,这对潜心创作的创作者来说是利好,意味着视频质量高过噱头和猎奇,分成模式更加公平,这是爱奇艺随刻App的优势。

但在社区氛围方面,刚上线的爱奇艺随刻App和经营多年的B站还有较大差距。B站用户和创作者间的正向互动,用户之间的造梗玩梗能力,以及社区对优秀创作的认同和追捧,对创作者来说是无形的吸引力。

不过爱奇艺随刻App也在努力尝试,各种运营活动都在鼓励基于IP内容的二次创作,比如开箱类视频《青春快递》系列,让“无聊的开箱”、“原来是西门大嫂”等头部创作者与训练生进行远程互动,入选了爱奇艺随刻App每周必看榜单。还有《少女请听讲》这一明星课程。都是让粉丝基于对偶像的喜好共同营造积极的社区氛围。

大火的reaction如何影响视频社区生态?

大火的reaction如何影响视频社区生态?

“以长带短”,爱奇艺随刻App凭借长视频IP鼓励reaction类二次创作,满足用户需求同时刺激创作者生产,在短视频生态内构成生产和消费的正向循环。而在综合社区生态内,“以短带长”,不管是reaction还是开箱,都会对长视频进行内容丰富度和热度的双重反哺,又是一个更大的生态闭环。

从reaction开始,爱奇艺随刻App逐步摸索出了一条长视频平台到综合视频社区的可行路径。或许,“中国YouTube”之争将在爱奇艺随刻App上见分晓。