作者/麋鹿


2020百度移动生态大会“万象大会“在日前结束,在会上,百度集团执行副总裁沈抖强调,百度移动生态的核心是信息和知识,今年百度将重点打通以好看视频和百家号为首的多个产品,让创作者可以通过百度系产品聚合超过10亿+的百度系用户。而除了短视频领域的好看视频,备受关注的百度直播则仍以信息和知识为核心,与娱乐直播不同,因为百度的用户有更明确的信息和知识需求。


次日,百度CEO李彦宏与樊登读书会创始人樊登在百度直播上进行了以“家”、“书”为主题的跨界对谈,聊读书、求知、梦想与教育。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

李彦宏在直播中


在直播中,李彦宏坦言:在18岁以前,他没离开过自己出生的小城市阳泉,直到考入北大,北大的氛围很大程度上影响了他,让他逐步建立了独立思考的能力,并由此探讨了知识对人的重要影响。


在直播结尾,李彦宏表示类似这样的读书直播,他希望未来在百度直播上每周都要有一次,也格外强调了百度直播的知识属性,算是通过亲自站台给百度直播打样,也不免让人想起曾经在千帆直播上坚持领读英语的张朝阳,或许此前对千帆直播也具有同样的期望。


而“知识”、“信息”与“服务”也是这次“万象大会”的关键词。


百度直播与好看视频:以知识和信息为重点,区别于主流直播和短视频产品


百度这次在短视频产品好看视频以及百度直播的战略上,都着重强调了以知识为核心。


作为检索工具,百度其实一直与知识和信息所捆绑。在大会上,百度知识垂类负责人阮瑜展示了几组数据:


百度知识类的日均检索量的峰值达到了20.5亿,意味每天人们对知识类的检索需求达到20.5亿次。


每天有超过3.4亿人次在百度上访问知识类的内容,每天贡献的时长也超过了6.3亿分钟,同时有2.2亿的百度内容创作者发布知识类的内容。


相比娱乐类的短视频、直播用户,百度用户有非常明确的知识获取以及信息检索的需求。


在本次“万象大会”上,百度执行副总裁沈抖强调,短视频经过几年的发展,一直是以娱乐内容为主,而他认为,有料、有深度的内容将会有更持久的生命力。


沈抖表示,好看视频将在2020年重点扶持运动健康、兴趣学习、房产家居、旅游、穿搭美妆、开箱评测、汽车、美食等八大垂类的优秀作者,通过基础分润体系、电商带货、付费专栏、服务小程序、直播以及赞赏,提供多元化的运营能力,帮助作者建立私域阵地,同时会为此拿出1000亿的流量扶持,让1000位创作者达到百万年薪水平。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百家号美食作者黄掌勺


除了流量上的扶持与产品功能的更新,更重要的一点是会打通百度旗下产品全矩阵的流量聚合,例如通过好看视频发布的内容,将会在百度app的搜索和信息流、小度音箱、贴吧、知道、百科等产品进行分发;在视频领域,好看视频还将与爱奇艺号打通,无论创作者用百家号还是爱奇艺号上传视频,将会在双端进行同步的分发,打通双平台的粉丝和私域流量。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百家号作者律师王月池


在数据层面,好看视频日均服务1.1亿用户,每天的总时长,达到了40亿分钟,2019年一共发布了1.4亿条视频,收获5亿条网友的评论。


2019年好看视频共有31家媒体机构入驻,与40家电视台合作,推出了可以直接观看电视直播的小程序,同时PUGC生态也在扩大,去年原创作者的规模提升了286%,作者的粉丝数也在攀升,有200位作者的粉丝数超过了100万,还有近万名作者,粉丝数超过了5万。


围绕知识垂直品类的产品构建


事实上,作为检索工具,知识与信息一直在百度的产品迭代中占据着重要位置,通过“万象大会”上百度知识垂类负责人阮瑜对百度知识矩阵产品的回顾,可以看出扩充知识类内容给百度带来的流量。


从2006年到2014年,百度先后上线了面向UGC问答的百度知道、面向大众百科的百度百科、文档上传与检索的百度文库、面向生活类大众知识的百度经验、面向母婴用户的宝宝知道、面向学生、高校与科研人群的百度学术等六大知识类产品,从泛UGC的知识问答延申到垂直但用户量大庞大的母婴、学术品类。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百度知识垂类负责人阮瑜


知识类产品构建,很大程度上扩充了百度的流量池,而如何在搜索和信息流中将已生产的知识连接,是百度这一两年的重点探索方向。


阮瑜表示,通过她对知识垂类的多年运营,目前知识垂有三大趋势:视频化、人格化、服务化。


这也是百度这次将以好看视频和百度直播作为知识品类突破口的原因,目前通过百度百科和百度知道延展的视频回答秒懂百科、秒懂视频都有不错的表现,未来则将用短视频和直播的方式更多的去展示内容。


除此以外,2020年百度文库将推出知识电商化,打造可以交易的文档、音频、视频的知识橱窗,对首批开店的商家有资源和流量扶持;


在百科垂类方面,将上线百度百科博物馆2.0,联动百度App和百度地图,搜索、百科、Loft等“3+1+N”全链路,与全球302家博物馆进行合作,,用AR和VR的方式展示博物馆。


在直播中,并没有提及百度百科博物馆计划变现的部分,但展示了目前百度百科博物馆与茅台博物馆的合作,通过AR和VR技术展示茅台文化,或许将来可以与汽车厂商等合作,成为品牌营销的又一方式。


在百科人物计划中,将对艺术家、科研教授、医生等KOL首批开放,其次则是在各行业里有影响力的人物。


百度直播,既不想做抖音,也不想做快手

百科人物计划首批招募都面向知识专家类KOL


在这次“万象大会”中,一方面,百度期往能够打通自己全产品的流量,使产品流量互通,不再割裂,但是为此便需要补充足够的内容,所以发出号召在知识领域吸引更多垂类创作者,使产品的流量通过内容来聚合;另一方面,希望通过自身在知识垂类上多年的“运营+服务”优势得以加强,在短视频和直播领域打造更多直播类KOL,围绕知识阵地,将原先的产品和内容逐步视频化、服务化。


作为服务的核心基础,百度智能小程序已经可以在政务、购物、旅游等271个细分场景提供服务能力。在疫情期间,百度政务智能小程序已累计服务超过10亿人次。此外,百度智能小程序近期还上线了集纳各方服务的“百度服务中心”,可以由开发者针对细分行业修改服务需求。


面对新的技术时代,“万象大会”展示的一个主题是,百度不再只做知识和信息的提供者,而是要推动知识和信息的视频化、服务化,涉及知识背后更深层的服务需求。