作者/舍儿

“传言姐姐是带资进组的,要不要正面回应一下?”

“今天节目第二轮没人选你,气氛有点尴尬,你有什么感想?”

昨天中午,新一期《乘风破浪的姐姐》刚刚播完,下午4点钟,作为当期最大看点之一的黄圣依,就和丈夫杨子在快手里开启了一场及时的直播,直面过去几期节目中的争议话题并做出回应。

随后,#伊能静黄圣依#,#黄圣依看伊能静的表情#,#黄圣依的站姿#,#伊能静讲话时黄圣依的反应#,#伊物降依物#等和黄圣依相关的话题陆续霸榜微博热搜。

黄圣依聊带资进组,快手有什么魔力让明星直面争议?

显然,明星发声的传播媒介正在发生改变。从早期的新闻发布会、杂志刊物,到如今的微博、短视频平台等渠道,公众人物回应大众争议的门槛正在降低,操作方式也更加便捷、直接。

但与文字发声的语境单调、视频栏目发声的滞后性相比,直播发声的优势则愈发明显。一方面,直播可兼具视频语境与时效性,所传达的内容更加清晰明确,且更能够强化明星的真诚度。另一方面,直播形式可与观众同步交流互动,明星无论是回应争议还是分享生活,都能够快速拉近与观众的距离。

以快手为代表的直播平台,今年在助推明星们宣发等事件上,起的作用尤其明显。以昨天下午黄圣依和杨子的直播为例,这场时长84分钟的直播,既像是《乘风破浪的姐姐》的副本,对其内容的补充说明,俨然也是明星日常感悟的分享与展示。

为什么如今越来越多的明星开始选择快手直播这一形式作为与大众交流的渠道?与平台的互动氛围、真实风格、传播效果等等不无关系。

回应争议、释放情绪 明星为什么敢在直播中聊“敏感”话题

“这么大(规模)的一个节目,这么多‘豪横’的姐姐们,怎么可能带资进组。”

“各种因素都会影响选择的结果,(没人选我)这是很正常的,关键是看有没有在为了想要的结果去努力。”

直播一开始,“大尺度”话题就被快手的工作人员代表网友陆续抛出。面对带资进组、无人选、不回复许飞微博、拉黑提金晨的网友、与姐姐们的关系等敏感性话题,黄圣依和杨子都一一作答。

自参加《乘风破浪的姐姐》以来,有关黄圣依的正负两面话题就从未停止。观众同样对这档爆款综艺中的每个细节与前因后果都充满好奇。但由于节目时长有限,无法将姐姐们的内心世界完整呈现。因此对于选手本人而言,也急需寻找合适的发声渠道,来回应观众的质疑与关心。

黄圣依聊带资进组,快手有什么魔力让明星直面争议?

黄圣依选择与杨子在新一期节目上线4个小时之后,通过快手直播平台与观众交流,不无道理。毕竟,这场直播动作有着强时效性,可以与节目话题的发酵做无缝衔接,同时又相当于对节目话外内容的补充。

而选择更接地气的发声方式,显然更够体现明星的态度。

即看似非议的话题,并非观众想象中复杂。与严肃、正式的发声场合相比,直播一定程度上会将误解性事件的严重性稀释,以随性、玩笑式的态度解答观众的疑惑。因此,明星也更愿意选择信任的平台作为发声渠道。快手的普适属性则很适合承担这样的角色。

当然,直播交流的本质是分享。黄圣依和杨子在发声之余,也向观众分享了参赛以来的心路历程。

比如黄圣依表示,决定参加《姐姐》的主要原因是两个儿子。安迪曾在日记里写到:我的妈妈是带着光环的大明星,我为她感到自豪和骄傲。于是黄圣依开始更加努力,希望能成为儿子心中完美的妈妈。

杨子在直播间也透露了另一个信息,实际上,黄圣依进组之后一度想过放弃。他不停地劝说:“既然你想走的心都有了,为什么还不能坚持呢?享受和大家互相融合、竞争的过程不是更好吗?”

黄圣依聊带资进组,快手有什么魔力让明星直面争议?

这些真心话呈现了艺人更真实的一面。明星愿意在直播平台真情流露,正说明这样的渠道更适合艺人释放情绪,及时且有效的传达观点与情感。不受专业化、场景化氛围的桎梏,明星也更加有主导性和自由性。当然,达成这一切的前提,也取决于平台及其用户对公众人物的友好与包容。

边“吃瓜”边“喝鸡汤” 明星直播发声为何吸引网友

明星在直播中之所以可做到无顾忌发声,主要也是源于快手的社交氛围所营造的无压环境,可以让艺人感受到充分的放松。一方面,快手用户更具备包容性,对公众人物的话题性新闻多抱有猎奇心态,出发点更善意。另一方面,快手平台的娱乐氛围更强,用户更看重的是与明星之间的趣味性互动。

比如黄圣依在直播中模仿张雨绮跳“顺拐”舞;杨子调侃黄圣依忍住压力“乘风破浪”是因为她有社会地位,正因如此才有资格让他跪榴莲;直播中途关掉镜头美颜,黄圣依从容淡定,杨子却跳出镜头等。

黄圣依聊带资进组,快手有什么魔力让明星直面争议?

同理张雨绮在快手直播间“豪言”自掏腰包给手机降价,谢娜热情分享“家长里短”,均在呈现明星真性情的一面的同时,也为用户带来了一定的娱乐价值。

虽是看直播,却更像是看室内真人秀。通过无剪辑的实时直播,观众可从中获取更丰富的信息量和更直给的笑点,比视频访谈更轻松,比图文内容更具有情感冲击性。当然,除了娱乐需求之外,直播还可以满足的是观众与明星之间的情感共鸣。

比如杨子回应要以平常心面对负面争议,不应该忽视喜欢自己的人而专注于黑评;黄圣依分享与两个儿子之间的故事,并表示是儿子的认可让她愿意挖掘更优秀的自己,展现了母爱的力量。这些向上、励志的话题,所蕴含的社会价值更有探讨性。以快手为首的直播平台其用户善意的出发点,在娱乐之余更能形成正向解读,实现健康、良性的话题传播。

快手作为头部直播平台的传播影响,显然是毋庸置疑的。直播结束后,“黄圣依回应带资进组”、“黄圣依模仿张雨绮跳舞”等相关话题,迅速蔓延到其他社交媒体平台。与微博图文相比,直播这一形式的围观群体虽然有着一定的圈层性和聚拢性,但快手的月活用户及流量池优势,搭配黄圣依等艺人的明星效应及影响力,其视频内容也极易通过新闻媒体、自媒体进行二次传播。

通过直播形式,网友可以更快速、完整的接受信息,所获得娱乐感、共情感与参与性也更强。同时,快手的直播平台有别于官方渠道的严肃氛围,提供随时、随性、随意的交流渠道,更适合有畅聊、互动欲望的明星通过直播与观众深度交流。

争抢明星赛道 将为快手带来什么?

于明星而言,快手有着接地气的发声与互动氛围、庞大的用户基础,使其直播内容可以得到更直观的反馈传播效果。于用户而言,在快手看明星直播,相当于了解明星在舞台外的另一面。因此,有越来越多的明星和网友会选择在快手上做直播、看直播。

事实上,今年快手在明星直播领域一直保持着积极的发力状态。回顾这半年以来,快手已联合演员、音乐人、流量艺人等各个领域的明星,尝试了一次又一次的多元化直播新玩法。

比如今年1月份,快手引入黄子韬、林更新入驻游戏领域,直播打游戏与网友分享快乐;疫情期间,快手领先于行业举办了多场直播音乐会,萧敬腾、宝石老舅、Click#15乐队等知名歌手、小众音乐人先后加盟;4月份,郑爽宣布入驻快手;5月份,张杰也在快手开启了直播首秀选。

尤其是今年5月底,连华语乐坛时代符号周杰伦,都选择了将快手作为自己在内地首个入驻的社交平台,一天内在0作品发布的情况下即迅速涨粉几十万,之后接连发布了3则短视频,获得了近3亿的播放量,目前粉丝已经超过了2000万。

无独有偶,6月中旬,成为快手电商代言人的张雨绮与快手头部主播辛巴合作,完成了个人直播带货的首秀。在短短4个小时的直播中,支付金额就高达2.3亿。

黄圣依聊带资进组,快手有什么魔力让明星直面争议?

除此之外,钢琴家郎朗、作家许知远、脱口秀演员李诞、企业家张泉灵等各行各业的公众人物也陆续选择快手作为自己的直播渠道。

显然,一面是快手正在争夺各个赛道的明星阵容,通过明星的入驻,提升快手用户的活跃度和粘性。而另一面,明星的入驻,也丰富了快手平台的内容资源。包括钢琴家、音乐人、作家等专业人士的加盟,在相当程度上补充着快手上优质而专业的头部内容。

如今,快手的触角也在伸向剧集、综艺等更广泛的娱乐内容领域。黄圣依和杨子的直播效果,便可以看作是快手借助热播综艺及全网热议话题,打造的全民娱乐氛围的其中一环。争抢明星赛道的结果便是丰富平台娱乐内容的品类,继而加快快手在全区域用户市场的覆盖。

这与快手平台的流量效应、普惠性、功能多样化等属性也形成了良性循环。在明星为平台赋能的同时,快手也凭借着平台优势及技术能力,为明星提供了发声、宣传、交流的新渠道。

随着互联网时代的不断发展,明星将承担着更多的社会功能与责任,因此他们需要越来越丰富的渠道与多元化的方式作为宣传与展示平台,用户也同时需要从多维度去体感明星所带来的不同价值。而快手平台强大的社交属性、技术属性与用户属性,想必未来也将为这一群体带来更多可能性。