近日,有接近字节跳动的人士透露,字节内部正在考虑自行孵化社区团购业务,在讨论方案中,目前的重点放在选仓与供应链环节上,项目被命名为“今日买菜”或“今日优选”。

随后,对此,字节跳动方面明确否认了这一传闻。字节跳动方面表示,公司没有进军社区团购的计划,也没有开展“今日买菜”及相关业务的意向。

不过,有一点可以证实的是,字节跳动的主要竞争对手快手也开始针对社区团购开始布局。从10月底开始,快手针对社区团购的第一批调研人员已奔赴湖南长沙,重点考察湖南本地企业兴盛优选,时间持续约两周。

不止是字节和快手,各大互联网厂商其实也在圈地,尤其是在下半年。

资料显示,7月份美团正式上线美团优选,并且专门的组建了5000多人的团队并成立优选事业部。

8月份拼多多的社区团购项目——多多买菜也正式上线,从武汉和南昌开始疯狂的扩张,如今已经进入湖北、江西、四川和陕西等多数省份。

另外还有滴滴、京东、阿里等互联网巨头也纷纷布局社区团购。

就此,《长江商报》记者张璐和书乐进行了一番交流,贫道以为:

能否灵魂砍价,将是社区电商第一波淘汰赛的关键赛点。

社区团购之前就有过一些试水,但都不了了之。

主要在于其消费形态和常规网购重叠性太高。而这一波的社区团购,其核心则是形成和电商配合的社区分支,即在物流达标的状态下,将生活用品以产业链的形态,渗透到社区层面。

此前的京东、天猫都有相关布局,而淘宝特价版的一元店计划,则可以看作是极致。

而除了生活用品外,互联网行业也在布局生鲜乃至菜品,这同样是基于物流体系的完善,特别是冷链的普及,同时,逐步渗透到社区一层的下沉小店(或快递点),也能够达成社区团购的布局成功。

除了巨头们的布局外,各种创业者也正在以差异性的姿态吸引着投资。

据电商大数据监测数据显示,2020年1月至2020年11月26日,国内社区电商领域共发生了9起投融资事件,融资总额超人民币33.6亿元,涉及的平台包括:青岛优农、映盒、小兔买菜、同程生活、十荟团、好菜摊等。

最终的比拼其实是产业链上的绝对低价和直接在家门口拿货的体验。

由于线上平台拥有庞大的流量和商品需求,使得其在产业链上可以最大限度的“灵魂砍价”和让厂商走量获利。这就较之传统线下卖场重重叠叠的渠道加码更具有价格穿透力。

而运用大数据来进行社区级画像,也可以精准的预判用户需求,实现先期采购、确保用户的需求能最快得到满足。这些都是传统线下卖场所难以依靠经验来达成的。