自媒体的发展关键在于去媒体化-焦点中国网

11月21日下午,第十届大河财富(中国)论坛互联网大会在郑州召开。长江商学院作为主办单位及独家学术支持机构全程参与,解读野蛮成长后的自媒体变局,及传统企业触网之道。

餐饮老板内参创始人、瓦特新媒CEO秦朝与WeMedia联合创始人、知名微信营销专家方雨,内涵社创始人王龙宇,微玺天使投资基金会创始合伙人吴高远及几位自媒体达人参加了讨论,就上述问题为野蛮生长中产生的自媒体指出方向。下面是方雨的发言节选。

近两年随着微信的发展,自媒体数量出现爆发式的增长,目前已有超过千万个微信公众号,每天仍以1.5万的速度增长。自媒体数量急剧膨大也带给自媒体人很多困惑,包括商业变现、思路出路、持续运营以及对趋势的把握等问题。

做好自媒体一定是具备一定的特色,比如说内涵社,特色就是屌丝;做餐饮老板内参,这些帐号的特点就是聚焦餐饮领域,主要是一些适合老板看的内容,这是你们的特点。自媒体,首先应该是这个人,这个人一定是有自己的一些特色的。

另外,很重要一点,粉丝是在你有自己的特色以后,认可你这个人,喜欢你,或者你就是它所希望成为的那个人,才会关注你,这个角度来讲,自媒体寻找同类项,跟你有同样的价值观的人聚合在一起。另外一个刚才说到的人人都是自媒体,应该说,每个人都可以有媒体影响力,每个人都可以玩转媒体,但并不代表每个人都是自媒体,只是说每个人有自媒体的有一些特性在那里。

应该这么去看,我们今天很多媒体,比如说微博,微信就是一个媒体,每个人都在社交网络上,拥有强大社交关系和影响力的话,本身就是已经具备了自媒体的属性,如果能够把特色坚持下去的话,就是很有影响力的自媒体。

今年应该是自媒体发展很关键一年,一个拐点。接下来,自媒体怎么发展?

一个是垂直化,现在每个领域,每个行业关注帐号的特点,这种自媒体,家具、互联网、互联网金融、母婴、电商,等等每个领域都有自媒体。所以,垂直做好垂直领域的事情,所以,我们看到现在有一些人做自媒体,比如说他的号叫做互联网产业,这种帐号很难做起来。如果互联网行业的,专门做程序员招聘的、垂直服务的这样才能做起来。一定要垂直化。

另外,这个自媒体,今年会不断走向一个资本化的运作,比如说你这个帐号的特色,包括这边的女神范,获得一些支持,自媒体会发展壮大。比如说WeMedia专门有一些资金扶持一些自媒体,自媒体要发展,做好资本、整个产业的布局,应该是走向资本化的路径。

另外是产业化,怎么理解?你是聚焦餐饮的,可能是在餐饮领域,上下游打通起来,这个时候不是纯粹的自媒体,能够把关注你的用户获得他想要的东西,比如说他是老板,现在做连锁加盟,缺少这个方面的资源,可能找你帮忙,如果他要做曝光推广,可以去找你,甚至投资也可以找你,甚至是做跨界的资源等都可以从你这里得到满足。如果自媒体到了这个阶段,是要有突破的,要有产业的。基于整个的行业做垂直行业的宣传,不断的做大影响力,行业下游做扎实了,才能走的更远。

还有一个,去媒体化,过去很多都是传统媒体记者出身的,这些人不管是思维上,能力上、经验上,阅历上都是有一些瓶颈的,因为要走向资本化,产业化,这个时候能力要更加全面,必须当做公司经营,而不仅仅是擅长做媒体,有一个标题党高手,写出好文章就够了,这个角度来讲,很多行业的细分领域,手艺人、意见领袖、行业专家等等,对他们来讲,更加有机会一些,因为他们更懂他们所在的垂直领域,这是我的看法。

以上是当天方雨本人的即兴发言,感谢长江商学院的速记整理和主办方大河报的组织接待。

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方雨 WeMedia联盟联合创始人,现实势利有节操的微信爱好者,专干培训以及微信代运营,偶尔坐台分享经验技巧,目前正顾问着几个企业,《微信终极秘籍》核心作者,中央电视台唯一微信圈特邀嘉宾,香港卫视、深圳电视台长年特邀嘉宾,目前专注于传统企业的互联网化转型。