途牛同程的口水战究竟为了啥?-焦点中国网

Bianews报道 (文/贺子章)接近年根,天气逐渐转冷,但这个时间段对于旅游行业来说正是蓄势待发的阶段。

印象当中,自从国家法假办将几个重大的节日休息时间,分切成了几个之后,旅游业的火爆不仅没有一解之前集中出行带来的海陆空拥堵,并且有过之而无不及,这让国内的几大旅游平台看到了未来,而在今年这一年的市场争夺战上,使劲了浑身解数。

近段时间来,打的最火热的就属同程和途牛两个老牌旅游平台了。

事出有因,整个事件的演化极为戏剧性,但真正点燃两家大打口水仗的起始点是在本月1日的凌晨。

当时某媒体报道,“同程网出境游事业部CEO柳青爆料称,途牛要求供应商与途牛联合采购的资源不得在同城平台上销售,此举被同程视为途牛针对同程的封杀令。”而此后同程方面更是在同一时间放出“爆牛”海报,在加上部分媒体的呐喊助威,途牛网CEO于敦德终于忍不住发声。

于敦德以一篇名为《如何可观地看同程战略转型之路》的自媒体文章开始对同程方面的第一次隔空喊话。

套路很明显,“欲扬先抑”。在肯定了同程的团队执行力后,又呼吁合作伙伴注意与辗转反侧的同程的合作风险。

与此同时,同程柳青对此也进行了回应,在《同程旅游出境事业部CEO柳青致供应商的一封信》中强调,同程合作的承诺不会干预供应商的选择,同时对于于敦德在文中提到的“同程把整个酒店、机票、门票行业都拖入的价格战。”的观点并不苟同。

你一句我一句,一下子升级到现在的态势令人咂舌。脱离口水战我们来看看两家到底争的是什么。

出境旅游的盘子有多大

从双方隔空口水战中不难看出,双方均提到了出境旅游业务,那么出境旅游的盘子到底多大?

数据显示,中国出境游市场规模持续扩大,且增速明显高于入境、国内游市场。2004-2013年,中国出境游人数逐年增加,2012年总人数增长至8318万人次,同比增长18.41%。2013年,出境旅游人数达到了9819万人次,同比增长18.05%。

此外根据《中国出境旅游发展年度报告2014》显示,2013年,中国出境旅游消费达到1287亿美元,超出其他任何国家。

同时近期,多国放宽对中国公民签证政策。在各种新政实施后,这对想要出境旅游的市民无疑是利好。

就在前不久的北京APEC会议期间,美国表示中国公民赴美商业旅游签证将延长至10年。

持续爆发式的增长,越来越多涌入进盘子中的中国消费人群,且客单价要相对高于境内游的价格。

综上所述,出境游市场对于几家大的旅游平台来说吸引力足够大,不论是发展前景亦或是现如今的能够给予平台的利益都是可观的。

据了解,同程近期正在大规模的采购出境旅游名额和邮轮舱位,第一批已购入17万个出境名额,邮轮包船的规模也相应的进行了提高。

对于此事,有媒体猜测途牛方面对于同程的“封杀令”似乎与同程触及到途牛核心业务有关。

签证业务是出境游的突破口

今年上半年以来,包括携程、佰程等OTA均围绕着签证业务开打价格战,这从根本上来说也是在争夺出境游市场。

据了解,出境游人均价格在数千元至1万多元左右,一个旅行社一个月的出境游现金流收入可达数千万元至1亿多元,所以说这样一块“肥肉”是谁也不愿意放弃的。

抛开旅游出境业务,我们来看下今年以来旅游平台的发展态势。目前国内较为突出的几个旅游业务平台,携程、艺龙、去哪儿、淘宝旅行等,再加上近期打的不可开交的同程与途牛。

在线旅游市场的格局

有业内人士将目前在线旅游市场的格局概括为“XTAB”,即携程系、腾讯系、阿里系以及百度系。

其中携程系包括途家网、易游网、同程网、途牛网等;腾讯系包括艺龙、QQ旅游、住哪儿网等;阿里系包括去啊(淘宝旅行)、佰程旅行网、穷游网等;而百度系包括去哪儿、百度旅游松鼠网等。

互联网三大巨头的涉足使得在线旅游平台初现现在的格局形式,携程作为老牌在线旅游平台平台式、产业链式,从攻略、短租、休闲度假产品、租车、机票、特色酒店、商旅、PMS、旅行社、高端旅游、火车票预订、门票甚至酒店资源均有涉足。而BAT更多的是以O2O为核心向外的延伸。

近日携程发布的第三季度财务报告显示,总营业收入为23亿元,同比增长38%,净利润为2.17亿元人民币,同比下降42%。

携程连续三个季度净利负增长,从今年第一季度开始,携程在营收虽然仍维持较高增速,但净利润同比在逐渐下降。携程董事会主席兼CEO梁建章的解释是,对于携程来说,2014年是投资年,追求的是市场份额的最大化,而短期利润并不是携程的主要目标,未来仍会为此而进行更多的投资。

未来的趋势

随着移动端的发展,接下来在线旅游平台仍会围绕着移动端展开竞争。

数据显示,2014年第一季度去哪儿网移动端的累计下载量约为20000万,携程为12000万,艺龙为6000万,同程为3500万。

实际上移动端成败最终的决定因素在于综合服务能力,就目前市场上看到的移动端产品来说,移动旅游的互动性、移动性以及同步性等都还有待加强。

另外关于移动旅游类APP目前的模式有待挖掘,虽然越来越多的旅游平台想要做一站式的服务,但解决用户旅游方面的痛点才是该类型APP的核心功能,以“一站式”的概念混淆本质,弱化自身的核心功能会使得寻找突破口越来越难。

阅读延伸:

于敦德第一次隔空喊话《如何可观地看同程战略转型之路》
链接:http://www.bianews.com/news/75/n-441075.html

《同程旅游出境事业部CEO柳青致供应商的一封信》
链接:http://www.bianews.com/news/56/n-441156.html