1218直播节登陆北京卫视,直播行业融入整体社会文化-焦点中国网

12月18日,范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等近百位明星及300多位主播齐聚“花椒1218直播节”,当晚北京卫视黄金时段同步直播,成为直播行业首个登陆卫视级电视台的公益晚会。

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公益晚会上,范冰冰与父亲范涛携手同唱公益歌曲《爱里的心》;林志颖则与冰球小子们一道,为观众带来《快乐至上》和《十七岁的雨季》;薛之谦也唱了两首歌曲,《骆驼》和《刚刚好》…除了明星外,花椒主播也在北京卫视舞台上大展身手,方艺谚和徐若汐等人共同演绎《最好的未来》;小喵大宝和猫宁等舞蹈主播也献上了精彩的舞蹈串烧;流云和冰格格等乐器主播带来的古筝与二胡合奏,也给晚会增添了更多传统文化的色彩。

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明星们与花椒主播在舞台上共同发声呼吁社会关注弱视患童,花椒主播小战士污拉雷、单良、河豚宝宝等作为主播代表发出公益倡议书,呼吁社会各界关注弱视儿童群体。截止当晚,公益活动收到的善款有150多万元,这是126位明星和1500多万主播与用户为弱视儿童群体献出的爱心。网络主播作为新兴群体站在了北京卫视的舞台上,显示出直播行业正在融入整体社会文化环境,从无到有的直播行业相关从业者将作为新兴社会阶层而存在。

花椒耗费精力和财力举办盛典,目的在于将直播这个盘子做大,而给这个行业以相应的社会关注与身份正名,等于是为其打开了更大的发展空间。根据花椒在现场公布的年度大数据显示,花椒用户破2亿,用户覆盖500多座城市,月活4000万,活跃主播1500万,打赏流水超50亿,已成行业领先的直播平台。除此之外花椒还很重视构建直播行业生态,截至目前已与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族展开合作,生态规模初显。

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从下决心构建强内容绿色直播生态圈开始,花椒的发展方向就已确定,要用优质内容吸引90后和95后的年轻用户,促使其将花椒作为首选娱乐平台。优质内容从何而来呢?一方面是外来的,一方面是内生的。明星登陆直播平台与粉丝亲密互动,这算是外来优质内容,也是年轻人的强需求。花椒自己的主播中也有大量多才多艺者,用机制激励他们为用户提供好内容,并不断地吸引新的主播加入进来,以保障优质内容的不断增长。

能够生产优质内容的主播是有的,但动力何在?花椒在生态上下功夫,不断强化自身作为主播上升阶梯的作用与功能。本次的1218直播节,正是这个上升阶梯的顶层建筑。在北京卫视黄金档直播则更是为直播行业融入整体社会文化环境打开了一扇大门。花椒主播与明星同台献艺,向全社会展示了主播们的才艺能力不输于人,而北京卫视能够在全国卫视中做第一个吃螃蟹的,将主播们推上卫视舞台,更是主流媒体对直播这个行业的坚定认可,据悉晚会收视率在当天全国电视台同时段排名第四。

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作为花椒平台本身来说,做事情还是做事业,做事业还是做行业,是有很大区别的。花椒选择将直播作为一个行业来说,除了建立产出优质内容的机制之外,还要考虑让优质内容有个永续产出的环境,而构建这个环境的唯一出路就是给直播行业正名,给与其应有的身份与地位,提供一切条件助其融入整体社会文化的大环境中去,而不是在一个小圈子内进行自我循环。像把主播推上顶级杂志封面,登上纽约时报广场大屏幕,登陆卫视舞台与明星同台献艺共同倡导公益这些事情,就是在构建这样一个大环境。

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直播本身已不是属于个人的事情,更大的意义是对社会资源的优化整合,形成一个娱乐生态,创造出一个新兴行业,为社会提供新的价值,让新兴从业者能够有所依托。主播、公会、家族、周边服务等等,都是这个新兴行业中的关键要素。而在本次1218直播节盛典之后,这些新兴行业要素将会进一步明确职责,作为新兴职业获得认同,这就跟淘女郎从无到有是一个道理。1218直播节盛典也与奥斯卡没什么根本区别,不过一个是直播界的,一个是电影界的。演员单独是拍不出电影的,同样道理,未来主播也需要有多个工种在后台进行支持与配合,而在这个演变过程中,很多新兴职业也就从无到有了。

在花椒构建的这个直播生态中,主播有了,主播在事业上的上升阶梯也搭建起来了,直播的多元化商业活动被引进了,线上线下的合作方也大量加入了,为主播服务的专业人才也在高校中进行培养了,将整个行业推广出去就成了当务之急,而这也正是1218直播节盛典隆重举办的原因。作为直播行业首次登上省级卫视的盛典,开风气之先,而自此之后,直播融入社会文化环境,成为一种被大多数人接受的新兴行业,将成为常态。