厚积薄发,新浪新闻客户端日活位居行业前三,只是开始-焦点中国网

近日,知名第三方数据公司Quest Mobile发布了《2017年中国移动互联网年度报告》,基于数据就移动互联网各门类在2017年的发展状况做了小结。移动互联网2017年处于增速放缓阶段,获取用户增量已变得越来越难,以存量开发为主的运营思路正逐渐成为主导。而在这一全行业的挑战面前,新浪新闻客户端的表现却可以称得上一枝独秀。

新浪新闻客户端的整体数据表现自2016年开始迅速增长,尤其在2017年整体行业环境不佳的情况下实现了业务上的进一步突破。本次QM行业年度报告中,新浪新闻客户端入围了创新生态领跑者、用户增速和用户喜好度这三个榜单,位列5000万级以上玩家增速Top 10 APP行列,也是90后移动网民最喜爱的10大APP之一。

从2016年以来新浪新闻客户端已连续七个季度在日活和月活上保持增长,2017年月活同比增长33.5%,日活增长了51.7%,增速远超行业平均水平,已位列资讯客户端第三的位置。2017年在使用时长上新浪新闻客户端也有不错的表现,月人均单次使用时长7.18分钟,同比增长34.2%;月使用时长同比增长95.7%;月人均使用时长同比增长46.5%。如果说资讯客户端正在经历一场长跑,那么新浪新闻客户端无疑是在整体奔跑速度相对恒定的赛事中突然加速的一名选手,其力量来源十分令人好奇。

新闻资讯类客户端前几年的发展太快了,增长速度成为衡量一切的唯一指标。在面对增速放缓的大环境挑战时,运营者们疯狂地把一切能够带来增量用户的服务嵌入其中,但却没有几家愿意以新闻资讯传播的本质为基础去打造产品。只能是当市场增量接近枯竭之时,再去思考一些可以产出长线效应的东西。而新浪新闻客户端,从一开始就是个长线产品,当前的突破只是长期布局之后的厚积薄发而已。

微博崛起之后,成为一个巨大的流量和用户来源,新浪新闻客户端这两年与微博积极展开合作,将账号体系、数据、内容等环节与微博进行了打通,与此同时把更大的精力放在完善产品上去,以便将双平台的传播效力发挥到更大。有了好的产品,才会把流量和用户资源的价值发挥到极致,否则仅有资源注入而产品不行,对用户体验会有伤害。而新浪新闻客户端对产品的打磨,是基于资讯传播规律的,作为新闻老兵,其从事新闻资讯传播20多年的经验和教训,对资讯传播的洞察与理解,是成功的关键因素。

2017年新浪新闻客户端推出了新产品功能“二楼”,这是个其他资讯客户端没有的功能,目的是为了满足用户的深度阅读需求,客户端内下拉即可访问。海外媒体界这两年流行一种观点,我不但要告诉受众发生了什么,还要解释清楚已发生的事情意味着什么,更有一些媒体只做后者不做前者。二楼就是个引发资讯受众进行深度思考,了解来龙去脉的产品,在新闻与评论从未进行过有效区隔的国内资讯传播市场,这无疑是个填补空白的项目,满足了高质量阅读群体的求知需求。这个产品不一定能带来短期追捧,但一定能长期输出良好体验。

基于资讯传播规律所做的事情不仅仅只有二楼,“明日头条”这个看上去有些戏谑的名字,内中隐藏的传播规律,被新浪找到了。用户不仅希望看到已发生事情的报道,还希望看到即将发生的事情的报道,而在新闻传播中,这样的事件比比皆是。例如某某大佬即将出狱,其建立的商业帝国将向何处去,单围绕这一个议题就能开展大量的新闻活动,吸引关注目光。很明显,明日头条也是个填补资讯传播空白的项目,这里面有很强的用户需求。门户时代对一些大的新闻事件讲究预热与提前追踪,很奇怪的是到了移动资讯客户端时代,大家都想不到该怎么去做了。

二楼和明日头条,只是新浪新闻客户端基于资讯传播规律打磨产品的两个小例子,其目的在于做好内容质量后加大传播渠道的加持力度。新浪是有较强传播渠道的,整个新浪新闻的生态流量接近4亿。新浪的账号体系很庞大,将社交与新闻打通是很容易的,两三年前就可以做,数据也会马上变得很好看,但新浪新闻客户端还是选择循序渐进而不去搞大跃进,搞长远发展而不求一时得意。

进入2017年之后,新浪新闻客户端的产品打磨已愈发成熟,其强大的生态传播渠道开始稳步发力。“即时推”是新浪新闻客户端的一个资讯即时推荐项目,也属于机器算法内容分发的一种,但与较为流行的以兴趣为基础不同,这是以时间线为基础的,注重于即时新闻的推荐,而这也是与其他新闻客户端不同的地方,更有创新意义。机器算法的运作环境是需要强大流量进行支撑的,即时推的出现意味着新浪新闻客户端的流量规模已成型,且正处于快速上升阶段,新浪位于资讯客户端顶级玩家行列这一点应该不存疑问。

根据QM的年度报告,目前新浪新闻客户端月活用户达到了7600万,无论是业务规模还是增速,在2017年的移动资讯传播市场都可谓给业界带来惊喜。新浪新闻客户端其实是一种生态发展方式,而这个生态的核心就是内容机制+传播渠道,发力顺序有先有后,得到的结果是一致的,那就是将新浪新闻客户端推上顶级玩家位置。从目前情况来看,内容机制的优化和调整已取得成效,传播渠道的潜力还没有得到充分发挥,相信在2018年,在传播渠道的持续发力下,新浪新闻客户端将发挥出更大的潜力。