从年初直播答题进入大热状态后,截至目前为止已有多个玩家入局,各平台均信心满满要在这一市场上有所作为。直播答题这一市场本身发展时间较短,大家只是知道各项数据非常好,但是好到什么地步还没太大概念。日前花椒发布了《百万赢家》大数据,从正面揭开了直播答题市场的面纱。与此同时,也为《百万赢家》同央视财经联合推出《厉害了我的国》答题专场,添加了一个美妙的注脚。

央视财经“厉害了我的国”落地“百万赢家”,原因竟然是……-焦点中国网

从花椒发布的大数据来看,从1月5日正式上线开始,《百万赢家》已成功举办了200场,累计发送奖金高达1.9亿元,参与答题人次达到了9.2亿,累计4750万人次获奖。从大数据可以看出,花椒在《百万赢家》上实在是舍得花钱,上线第二天就率先把单场奖金池额度提升至百万。在2月14日那天,《百万赢家》的单日奖金首次突破千万,并在1月20日飙升到1672万元,创下全行业最高单日奖金记录。

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从1月5日到1月20日止,《百万赢家》单场奖金超过100万奖金的达85场,先后创造了单场520万、单人单场103万的行业最高奖金纪录。总共200场直播中,单日奖金总额突破1000万的有11天。高额的奖金极大刺激了用户参与程度,90后成为直播答题的主力,在总用户中占比高达43.8%。男性在总答题人数中占了59.8%,但女性则在答题正确率上以58.4%的比例力压男性用户,看来目前女学霸明显要比男学霸更多,实力更强。

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《百万赢家》大数据里面还有很多有意思的信息,要知道这只是一个开播20多天的节目,就已能取得如此辉煌的成绩,这在过去几年的互联网服务中是极为罕见的。《百万赢家》在业务推进的过程中频频加码,不断增加专场并将奖金上限进行突破,获得了用户的广泛参与,引领了在线答题的新风潮。200场直播答题下来,《百万赢家》已积累了非常大的平台优势,用户习惯正在快速形成,《百万赢家》领跑直播答题市场已是既成事实。

央视财经甄选合作伙伴的标准很严格,首先要保证内容的质量,其次要保证处于市场中的绝对第一。此次央视财经频道与《百万赢家》的合作表明,央视财经认可花椒在直播答题行业内的领先地位,也通过合作对其内容质量投下了信任票。《百万赢家》从开设之初就与江苏卫视合作,在合作上持开放态度。经过200场直播答题的锤炼,《百万赢家》已在内容提供和运营方面积累了丰富经验,且处于行业领先位置,因此才吸引到央视财经加入与之合作。

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在1月27日举行的《厉害了我的国》直播答题专场,是由央视财经联合五大直播平台举办的,《百万赢家》将作为压轴专场在1月31日晚6点30开始,担任本场主持的是央视财经频道女主播龙洋,央视财经与《百万赢家》专场的奖金设置为300万元。相信届时无论是从参与热度上还是收视热度上,这一专场都将会创造一个令人惊讶的高峰。直播答题的市场前景,应该是得到普遍肯定的,能够登堂入室与央视财经展开合作,也意味着直播答题将进入主流社会文化范畴。

对于央视财经这种主流电视媒体来说,能放下架子与互联网直播服务商开展合作,也是一个了不起的突破与创新。主流电视媒体与新媒体在传播的结果导向上并无差异,关键是传播形式存在很大的不同。此次央视财经与《百万赢家》的合作创新意义很大,主流电视媒体善于使用新媒体宣传正能量,用创新的方式宣传改革开放四十周年,通过多种方式占领舆论阵地,央视财经开了个好头。

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《百万赢家》在推出服务的20多天里,不断创下纪录,屡屡增加专场和提升奖金额度,目的为何到现在为止应该不难理解了。一个创新形式的互联网服务项目,一经问世就吸引了极高的关注度和参与热情,各项数据不断攀升,是值得投入最大的精力和财力去做的。这就是所谓的“人民群众喜闻乐见的娱乐形式”,益智答题,全民参与,戏剧性强,精彩激烈。

从《百万赢家》的运营手法中可以看出,坚韧果决,毫不迟疑,对这一项目的前景不持疑问,坚定不移地向目标进击。而这一切运营特点也得到了较好的回报,《百万赢家》除了以直播答题领跑者身份接连与地方台和央视财经进行合作之外,据第三方的讯飞大数据指出,在直播答题中《百万赢家》的关注度占比达到45%,是受关注最高的直播答题平台。在直播答题行业中,已占据了一个显著的领先位置。