思科曾在2016年时预测,到2018年时短视频将占到全球互联网流量的80%到90%。作为主要网络设备供应商的思科如此说,应该是通过全球的设备运行情况看到了该领域的显著增长,再结合短视频发展的实际情况,最终做出前瞻性预判。中国国内目前短视频正处于加速发展阶段,而短视频热潮其实在全球范围内持续很久了。

从阅后即焚图片起家的Snapchat,是过去几年的一家现象级公司,目前其已将复兴的最大机会寄托在短视频上面。Instagram也是如此,从图片分享再到短视频分享的过程十分流畅。其他如Facebook、Twitter、You tube等大型公司,也纷纷进入短视频领域,但运作方式各异,彼此都有不同的发力方向和特点。

短视频出海第一功,Like 短视频获Google Play三项殊荣-焦点中国网
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有些公司在内容上下功夫,花重金请来专业团队制作短视频,还有些公司则更重视短视频服务的功能性,意图以提供符合用户需求的功能的方式来激发隐藏在亿万网民中的创作欲望与才华。这与Snapchat 当初以阅后即焚功能获取大量用户,进而打通内容供需链条的思路是一致的。目前,专业短视频内容无法满足海量化的用户需求,走UGC短视频的路子一定是对的;因此,从功能性出发是短视频发展的一个核心要义。

短视频出海第一功,Like 短视频获Google Play三项殊荣-焦点中国网
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而在走UGC路线的短视频中,正杀出一匹黑马,就是今年连获Google Play 年末盘点三项殊荣的LIKE 短视频,这是一款定位于全球市场的短视频应用,刚刚发布仅4个月就已在187个国家实现了2000万的下载量。在近期的Google Play 2017年末盘点上,LIKE 短视频获得年末盘点最受欢迎APP、最佳社交APP、最佳娱乐APP等三项殊荣,并被华尔街日报等海外多方媒体进行报道,风头一时无二。

短视频出海第一功,Like 短视频获Google Play三项殊荣-焦点中国网
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在Google Play的地区榜单中,LIKE 短视频成为印度和印尼最受欢迎App及最佳娱乐App,在墨西哥、巴西、拉丁美洲获得最佳社交App等荣誉。作为全球Android应用市场的总舵,Google Play根据用户下载量等指标自动生成榜单,而LIKE 短视频发布之后不久就已荣登多个国家应用榜单的榜首位置。作为一款出海应用,LIKE 短视频能在如此短的时间内得到不同国家用户的喜爱,其原因并不是偶然的。

在全球范围内,不同地区的市场元素存有较大的差异性,但差异之处也存有共性,那就是年轻用户对自制内容输出的冲动与欲望。与直接观看一段专业制作的短视频相比,用户更喜欢用简单易用的方式制作一款属于自己的视频分享出去,并获得关注,不管在中国市场还是全球市场,这一共性还是较为明显的。这就给短视频运营者提出了要求,那就是要给用户提供简单易用的自制短视频工具,这最终还是需要由短视频服务的功能性来加以落实了。

LIKE 短视频主打视频制作功能,其运营目标是让用户能够利用简单工具,在很短时间内制作出自己的短视频,在操作程序上向傻瓜化靠拢。魔法特效是LIKE 短视频的核心功能之一,用户可通过魔法特效瞬时变换场景,制作出不同背景的短视频来。内置的魔法+3D特效、海量音乐、混合滤镜效果及自动美颜等内容和功能,搭配了数百种创意对白的“飙演技”玩法等,均可使短视频制作简单易行,娱乐性和互动性十足。对此,华尔街精选在报道中表示,LIKE 短视频拥有极为炫酷的特性和视觉冲击效果,能够完美满足用户的各种需求。

在LIKE 短视频提供复杂而细致功能的背后,是实力雄厚的技术支持。LIKE 短视频简单易用,但视频呈现质量和效果却相当好,原因在于LIKE 短视频请来了好莱坞电影特效制作大师级人物,组建出业内领先的视频特效制作团队,为用户提供了电影大片级的boom特效、3D魔法特效、混合特效、自动美颜效果等诸多魔法特效。实际上,传统电影特效技术与互联网的结合,并以网络技术输出给大量用户使用,这种现象在市场中并不多见。而LIKE 短视频通过自身的技术优势与资源调配能力,将这一切很好的体现出来,同时也为短视频市场带来新的思路。

短视频出海第一功,Like 短视频获Google Play三项殊荣-焦点中国网
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在满足共性需求之外,LIKE 短视频也不忘满足地区市场的个性化需求。在人口基数较大的地区市场如印度、印尼等地,LIKE 短视频以本地化运营,取得非常好的成效。就以源自中国的对口型飙演技玩法来说,印度市场和印尼市场分别有不同的社会文化,对此,LIKE 短视频因地制宜,分别向当地提供适合当地文化的不同对白素材。另外,针对在贴纸、表情包、音乐等素材方面不同市场的差异性,LIKE 短视频也在深入了解各自的社会文化现象后,再进行不同的内容提供。

目前,LIKE 短视频在全球市场都进行精细化运营,先将短视频服务的功能性、娱乐性和交互性展现出来,之后再实现主要市场的本地化运营。尤其是在印度和印尼,LIKE 短视频投入了主要本地化运营力量,其成熟的技术经验与丰富多元的交互体验已引发用户共鸣,深受年轻人喜爱与行业认可。据了解,印度和印尼总人口相加接近16亿,分别是全球第二大和第四大人口大国,未来有可能会成为中国互联网服务出海后的最大市场。另外,印度、印尼互联网发展起步较晚,是跨越PC阶段直接进入移动互联网的时代,这样的市场环境更适合像LIKE 短视频这样的移动互联网领域的发展。

在移动化、碎片化消费日益盛行的当下,短视频成为一个最大需求已不存疑问,关键看运营者如何去切这个大蛋糕,切到后如何吃到嘴里了。目前在全球范围内,长视频已发展出成熟的商业模式,而短视频的商业化空间则仍需在发展中逐渐被打开。目前最重要的任务,肯定是通过技术突破与创新不断满足用户的娱乐需求,为全球用户带来更加便捷、有趣的短视频新鲜玩法,加速获取用户,培养用户习惯,为将来的商业变现做好准备。而对于亮相市场仅4月有余的LIKE 短视频,它在国际市场中所取得的各项成绩,足以看出LIKE 短视频面向全球市场的长远目光和抱负。