“你有freestyle吗?可以一人来一段freestyle吗?”

“balance不对,balance还可以再找找,balance上还是存在很大的问题。”

张艺兴的“专业人设”,能否像吴亦凡一样立住-焦点中国网

最近被balance刷屏的各位,你们还记得去年夏天的freestyle嘛?

看到张艺兴的balance,和吴亦凡的freestyle,你是否感觉相似度颇高呢。

没错,这就是他们想立住的专业人设。

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现如今艺人光有人设是不够的,只能算进行了比较基础的包装,说不定哪天还有崩坏坍塌的风险。“专业人设”,指的是在建立基础人设之上,根据艺人各方面的专业倾斜度,来树立并放大某一专业特性。换言之就是,来点儿硬货。

或许是顶级流量梯队格局已奠定,并且短期之内不会有较大变动,各大流量及其团队快则去年,慢则今年,都不约而同地走上了找寻+树立专业人设的道路。(你也可以理解为转型~

而通过综艺节目立专业人设,这是门双赢的生意。现如今各大平台的超级网综都倾向于“流量拉主key”的配置,节目组寄希望于流量艺人带来关注度和话题流量,更重要的是有利于招商引资,因此会全面配合甚至主动去策划该如何做专业人设。

艺人方则可以通过最少十期节目,让观众逐渐适应并认可,先收割一波路人好感;同时在节目播出过程中,还能及时调整专业人设推行的细节和节奏,不至于完全走偏。

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在这方面,吴亦凡是第一个吃螃蟹的人,张艺兴紧随其后。看上去旗鼓相当,不过各自的玩法倒是大相径庭。

初见《偶像练习生》官宣的C位主咖是张艺兴,娱乐资本论旗下的明星资本论(id:mingxingzibenlun)瞬间就get了这一“布局”——没有人比张艺兴更适合担任“带领练习生们出道的全民制作人”了。

这源于张艺兴深入人心的“努力努力再努力”人设:四年半的练习生涯、在身上绑沙袋没日没夜的练舞、养成与成长、越努力越幸运。。。这些脱胎于本人真实经历的标签,已经被公众所认可,也理所当然的被《偶像练习生》节目组捕捉到。

只不过,主动捕捉是一回事,能否用好并为艺人锦上添花,又是另一回事了。就目前播出的三期来看,张艺兴的专业人设,大部分还是他自己在把控。

先举个最明显的例子:balance出圈了吗?答案不言而喻。早在明星资本论参加媒体提前看片会时,看到剪辑上多次凸显“balance”,自然明白这是个宣推的重点,类比半年前的freestyle。然而两周过去了,除了节目组、自家粉丝和一些媒体在关注之外,似乎并没有带动到纯路人。(甚至连个梗都不是~

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当然,强行把舞台肌肉记忆balance与嘻哈基本能力freestyle放在同一水平线上比较效果,是不科学的。但在两者都是专业词汇的前提下,通过各自节目里的流量担当再三强调,加之后期混剪凝聚效果,最终反响却大相径庭。练习生节目组和宣发团队,真的要向你们的同事取取经了。

再者,让C位主咖张艺兴兼任全民制作人代表和主持人这两个角色,明星资本论只能说,这不是一步好棋。全民制作人代表侧重专业,主持人侧重流程,两者叠加分裂感反而更重。上一秒还是不苟言笑的评判练习生的表现,下一秒突然转为小绵羊画风温柔发问,宣布结果又模仿起了洪涛老师。嗯,有时候想要的内容太杂,反而分散了聚焦点。

在这点上,第一个吃螃蟹的吴亦凡以及嘻哈节目组,不得不说要技高一筹。同样是前两期,吴亦凡秉持着冷静、果断、严肃的原则,话不多但次次说到点子上,同时给大众科普了很多嘻哈知识,让人感觉吴亦凡确实是懂嘻哈的。

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还有一点想说的是,导师设置的问题。《偶像练习生》有六位导师里,欧阳靖和王嘉尔是说唱导师、李荣浩负责音乐、程潇和周洁琼负责舞蹈、张艺兴是全部;同时张艺兴、王嘉尔、程潇和周洁琼又都是练习生出身,这种配置说好听的是全面,说不好听的是冗杂。

每当一组练习生表演完之后,如果把六位导师的点评一一放出,那就太繁琐了,会占据展现练习生的时间;给导师们找亮点做效果做多了,又显得很刻意;此外,前两期并没有看到其他导师特别亮眼的点评,总体来说趋于平淡。

那在这方面吴亦凡和嘻哈是怎么做的呢?

八个字:扬长避短,打反差感。

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有别练习生节目组寄希望于张艺兴“一带五”,嘻哈节目组在前期直接给每组导师定了路线:吴亦凡负责术语科普和扮演“冷酷杀手”、热狗张震岳压台镇场、潘玮柏走包容暖男挂。。。吴亦凡在其他两组导师的衬托下,凸显了他的优点;节目组“刻意”把选手对他的质疑放出来,又用恰如其分的点评扭转选手对他的口碑评价,借选手之口来彰显他的专业度。这种反差的玩法,值得其他节目组借鉴学习。

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事实上,大众对于张艺兴与吴亦凡的专业认知,还是有落差的。据艾漫数据统计,两档节目开播一周后,张艺兴的专业技能维度好评率在前期都是高于吴亦凡的。这说明大众是更认可张艺兴的专业程度的,但在节目里并没有完全发挥这一优势。

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注:专业技能维度好评率:抓取全网关于目标明星的评论数据,通过自然语言理解技术的语义情感挖掘综合分析,对目标明星在专业技能这一维度的表现进行评估。

(数据来源:微博、论坛、博客、视频和新闻评论)

究其本质而言,专业人设无疑是一场内容营销。吴亦凡及其团队就打了一场漂亮仗,下图显示,随着《中国有嘻哈》的播出,他的专业技能好评率逐渐升高。从节目播出后到现在,吴亦凡常以嘻哈形象出现在公众视野,说明他的专业人设已经立起来了。

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注:专业技能维度好评率:抓取全网关于目标明星的评论数据,通过自然语言理解技术的语义情感挖掘综合分析,对目标明星在专业技能这一维度的表现进行评估。

(数据来源:微博、论坛、博客、视频和新闻评论)

像这种将即时性内容转化为持续性内容,并保持在热点上,就是很懂得发挥自身长处的玩法。吴亦凡和嘻哈带了个好头,在今晚新鲜出炉的节目里,明星资本论也看出了练习生节目组为了想优化节目内容而作出的调整,不过最终效果如何,还要看是否真正找到了属于自己的节目气质。

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这厢《偶像练习生》正在火热播出,那厢《热血街舞团》和《这就是街舞》也在紧锣密鼓的录制中,不过对于这两档节目来说,要给易烊千玺、鹿晗、陈伟霆、黄子韬、宋茜等流量艺人们立专业人设,要更难做。

由于街舞与嘻哈类似,都是高度垂直领域,相当于把这八位擅长跳舞的流量艺人们放在同一水平线上去设计、去比较。两个节目对打且不论,各自立专业人设必将面临同质化的局面,可能难度还会翻倍。如何“服务好”每一位流量,感觉这两个街舞节目组还是真要好好构思,因为你每做错一步,对家就在无形之中得了一分。

明星资本论在此大胆预测,2018年将是流量艺人们扎堆树立自己专业人设的一年,毕竟光靠高度同质化的基础人设是不够的,老本吃几年也没了,公众能记住的,还是你的真本事。