随着二胎政策的逐渐放开,中国迎来了婴儿潮,母婴领域也迎来了一个新的发展机遇。尤其是再加上消费升级的大潮,二者合一催动了国产高端奶粉的腾飞。而飞鹤显然是这一波大潮中的领军者,高端产品星飞帆持续增长,全年实现高端增长超200%,整体销量增长超60%,为2018年的进一步腾飞,打下了坚实基础。

宗宁:飞鹤领军国产高端奶粉,章子怡成品牌形象大使-焦点中国网

飞鹤200%更适合中国宝宝体质发布会在京举行

中国乳业腾飞的2017

2017年对于飞鹤来说,是一个值得铭记的年份,因为这不仅仅是飞鹤成立的第56个年头,也是飞鹤奶粉带领中国奶粉企业为国货正名,逆袭海外品牌的关键一年。在这一年,飞鹤不仅荣膺“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖三连冠,同时成功入选“国家品牌计划”,还承办了中国奶业D20 国家级行业盛会,成为中国奶业的领军企业。尤其是高端奶粉销量的暴增200%,证明了飞鹤奶粉品牌的价值,和在消费者心目中的地位。而随着中国奶粉配方注册制度的推出,整个行业又迎来一波新的机遇。奶粉市场变得更加有序,而对贴牌的奶粉企业有了相当的抑制,等于为正规的大型生产企业带来了更大的市场发展空间。

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中国奶业协会会长高鸿宾精彩致辞

尤其是飞鹤一直以来都在配方领域有着非常大的投入,一直致力于专业、专注、专一打造更适合中国宝宝体质的奶粉,这也是飞鹤的核心竞争力所在。同时,飞鹤打造的从养牛的饲草,到养牛的牧场,包括奶粉的生产加工全程可控的全产业链模式,也是飞鹤能够保持产品高品质,并通过优异的质量来赢得消费者的重要基础所在。飞鹤在业内率先实现了“2小时生态圈”,即从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时便可运至工厂加工成粉,并且坚持采用湿法工艺生牛乳一次成粉,最大限度的保障了产品的新鲜营养,这些常年的投入和积累,在今天愈发显示出了优势和价值所在。

携手章子怡共创新辉煌

在品牌战略的设计和坚持上,飞鹤也是国内企业少有的标杆儿,比如推出更适合中国宝宝的定位,把好的产品和消费者的心智关联到一起,这也是为何飞鹤的高端产品能够迅速打败海外品牌,被中国妈妈认可的重要原因。而在今天的这场发布会上,国际巨星章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相,开启了飞鹤品牌腾飞的一个新阶段。作为中国最成功的女演员之一,章子怡的成就在海内外都倍受认可,最重要的是他的母亲形象也越来越引起人们的注意,她自己坦言,“相比国际巨星等其他身份,自己更喜欢‘醒醒妈妈’这个称谓,能够见证和呵护宝宝的成长,是现阶段最大的幸福。”

在现场章子怡回顾了去参观飞鹤的心得感悟,表示被中国制造深深震撼,其实这种感觉我也经常会有,每次去参观大企业工厂的时候,都会发现其现代化程度远超想象。而章子怡也在现场与大家分享了照顾醒醒的各种细节,非常温馨和有爱,也强调了这次代言的出发点还是为了更多的孩子。牵手民族乳业飞鹤,“是一位母亲的责任感使然,希望能将更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉带给更多的宝宝”。有个小细节可以看出章子怡的修养,最后合影人多的时候,她还主动蹲在前面,后来被主办方拉起,一点国际巨星的架子都没有。

可以说,章子怡的加盟为飞鹤2018挑战新的高度,带来了强大的助力。在2017年飞鹤奶粉已经达到了国产奶粉品牌从未达到的高度,如何突破这个高度,就必须有更高的品牌力支撑加入,而作为中国最顶尖的影视演员,也是一位新妈妈的章子怡,显然是一个不二人选。飞鹤乳业总裁蔡方良强调,2018年将围绕“主流更适合”发力,通过产品高端化、形象国际化,影响更广泛的人群,让更适合中国宝宝体质的理念成为首选认知。通过深耕“更适合”理念,让婴幼儿奶粉突破百亿的营收目标。这显然是国产奶粉领域的一次新突破,也是国产品牌奶粉冲击的新高度。

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飞鹤品牌形象大使章子怡现场冲调奶粉

四大引领迎接新挑战

在演讲中,飞鹤乳业总裁蔡方良提出了对行业的四个引领,一是业绩的引领,200%的高端奶粉增长,60%的全局增长,引领了乳业向高质量发展阶段转变。二是地位的引领,飞鹤成为了国产奶粉的第一品牌,亚洲婴幼儿奶粉第一品牌,提升了乳业品牌影响力。三是荣誉的引领,飞鹤是获得中国首家“世界乳制品创新大奖最佳乳制品成分提名奖”的企业,肯定了飞鹤在配方奶粉方面的成绩。四是消费引领,累计服务近2000万消费者,得到了更加广泛的认同。从这四个角度来说,飞鹤取得的成就和现在所处的地位都是空前的,这是实力也是机遇,其中提到了好奶粉的标准还是让人受益很多,是不是速溶,是不是营养丰富,宝宝吃了是不是吸收好,排便好,都是非常重要的,很多人往往会忽视这一点。

目前来说是中国奶粉行业最好的时候,不仅在质量方面一直保持着较高的水准,在品牌认可和用户口碑方面也已经到了一个非常不错的阶段。10年前的三聚腈胺带来的信誉重创,已经在整个行业的共同努力下,得到了弥补,而飞鹤在这些年的应用研发也开始开花结果,在配方研发领域不断创造纪录,又打破纪录,在CPP、OPO、水解乳清蛋白等多个关键技术上完成突破,让奶粉成分更加接近中国妈妈的母乳,得到了消费者的好评和认同。百亿营收是中国婴幼儿奶粉的一个门槛,如果飞鹤能有所突破,那将是一个国产奶粉市场格局的突破和重塑。

飞鹤有信心引领国产婴幼儿奶粉进入营收百亿的大发展时代。而我们也相信,在2018中国改革开放四十周年,十九大精神的开局之年,飞鹤能够再上一个新台阶,迎来销量和品牌的双丰收。


万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》,销售近10万册。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。

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