3月19日,韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟宣布将上调部分产品的售价,涨幅为15%左右。

虽然其宣布在中国价格不变,但业界普遍认为,其会带来一股韩妆涨价风潮。

悦诗风吟宣布涨价15%,以后化妆品我们会不会用不起了?-焦点中国网

事实上,每年春季是韩国化妆品企业集中推出新品的时期,业内人士预测,韩国市场其他化妆品企业也将趁势提高产品售价。

但是去年开始,韩国化妆品对华销售增长23.4%,虽然增幅保持在两位数,但是增势同比有所放缓。

此外,还有一个背景则是,受赴韩中国游客数量锐减、中国本土化妆品品牌崛起影响,韩妆从2016年开始在中国市场持续“降温”,对华出口增速逐渐放缓。

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未来,韩妆是否会一路涨价下去呢?对此,《长江商报》记者张璐和笔者进行了一番交流,愚以为:

韩妆通过科技创新和质量稳定,以及早前通过韩剧等文化输出的方式,形成了在大中华地区的有效覆盖和扩散,并逐步形成了对欧美化妆品的一种驱逐,这就形成了一个市场空缺,尤其是高档美妆产品上。

韩妆的涨价其实就是对准了这一市场,形成一种渐进式的高档化妆品的定位。

本身,这也是爱茉莉太平洋对自身众多品牌的定位和价格区间有效分布的一种做法。换言之,悦诗风吟的涨价,并非韩妆整体涨价,而是爱茉莉将旗下品牌分不到不同价位的一种策略。

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同时,韩妆敢于涨价的另一个原因则是消费升级。

国内消费者在美妆领域,已经进入了消费升级的状态,在消费意愿上,仅仅靠价廉物美并不足以支撑市场。

韩妆的路线是科技加文化输出,即有故事、有背景的化妆品,而国产化妆品品牌目前还主要停留在价格刚需的冲击点上,其后续可开发的场景空间颇大。