8848钛金手机再度登陆巴展,中国高端品牌启航-焦点中国网

3月19日,一年一度的瑞士巴塞尔表展即将开幕之际,中国品牌8848钛金手机与传奇独立制表大师Kari Voutilainen在瑞士著名的钟表谷共同推出新品,巴塞尔2018纪念款手机。Kari先生的职业生涯颇具传奇色彩,他制造出世界首枚十进制三问表,5次获得有钟表界奥斯卡之称的“日内瓦高级钟表大赏”(GPHG),这是他连续3年与8848钛金手机进行跨界合作。

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8848钛金手机是国内高端手机的一个代表,创建几年来一路上扬,目前已建立起坚固的业务基础。对于高端手机这个概念,普遍认知与实际情况存在较大差异,这种一般在万元起售的产品,从来不会去与仅售数千元的最先进手机如iPhone和三星S系列去拼性能,而是更注重于在外观、品质、气质、奢华感等方面下功夫,争取一个非常小但价值极大的用户群体。全球所有曾出现过或现存的高端手机的商业逻辑,在这一点上都是相同的,8848也不例外。

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富人的世界确实很难懂,但富人们对于手机的需求特点,却也不难简单总结。首先富人们没时间每天去聊微信和QQ,更没时间去打王者荣耀,因此手机的娱乐性能对他们来说没那么重要,手机的稳定性和易用性倒是更重要一些。其次,手机的商务功能是富人们更为看重的,如果手机能有助于他们的日常工作,那是极好的。第三,由于手机日常使用频率较高,几乎成为人体的一部分,因此富人们对手机的外观有很大需求,他们需要一款与自己的穿戴和气场所相称的手机。

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基于这些并不完全的富人对手机的需求特点总结来看,你会发现8848钛金手机实际上踏入的是一个相对空白的垂直市场,而这与我们所看到的大部分手机市场是完全不同的,用整个手机市场的商业逻辑去解构8848钛金手机特别不合适。8848钛金手机虽然外在形式是手机,但内在内容就是奢侈品,某种程度上,手机只是奢侈品的载体和媒介,奢侈品却是手机的最终目的。你说8848的手机太贵也好,一般用户消费不起也好,确实有一部分人有这个需求,而且这一需求还在不断上升过程中,没有合适的产品去满足这一需求,是令人遗憾的。8848曾表示自己只服务千分之一的消费者就够了,其实千分之一,也是个不小的市场。

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既然是把手机当成奢侈品去做,就要做一些奢侈品该做的事情,例如与文化实力强大的故宫合作推出故宫版手机,请王石代言,参加巴塞尔钟表展,与传奇钟表大师合作推出手机等,在这个问题上总想着走量是不行的,品质与设计才是关键。就拿这次与大师Kari合推的巴塞尔2018纪念款手机来说,主题是“致敬时间”,设计灵感源自Kari获得GPHG大奖时的作品,全球奢侈品皮料供应商ECCO提供的欧洲进口牛皮,奢侈品皮包常用的绗线工艺,PVD铂金, PVD镀香槟金、人工合成红宝石开关机键、纯手工打造的菱格纹等,以艺术品的标准来对一款手机进行打造。

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Kari自己在瑞士的手表工坊坚持用纯手工生产手表上的每一个零件,每年限量生产50支起价为50万元的成表,效率、收益、扩产、发展,一切的一切都让位于品质。也就是中国企业能开那么大脑洞,巧妙地将手表与手机设计结合起来进行设计与生产,这也算是开风气之先了。Kari将手工制表上的那一套,融入到手机上,精工细作,耐心打磨,将手机作为一件艺术品来处理,于方寸间打造出难以想象的那种奢华质感。

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说实话8848的这款巴塞尔2018纪念款,并没有像十几万一部的vertu一样使用过多的钻石和宝石,而是将价值融入到细节、设计和做工中去,打造出一种令人过目不忘的低调奢华感,而这符合8848钛金手机在创建之初就确定的“实用的奢华主义”这一准确定位。奢华的定义其实是在不断演变的,相比之下,反而是在手机上堆砌贵金属和宝石却忽略设计的做法,与真正的奢华有了相当大的一段距离。

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中国是制造业大国,但在高端商品领域却一直处于弱势。中国高端商品与欧美高端商品同台竞技的一天总会到来,而在中国的工业实力不断提升的背景下,当下可算为通向这一目标的开端。巴塞尔钟表展是世界第一大钟表珠宝展会,每年的巴展都会聚集全球90%以上的腕表大牌,包括百达翡丽、劳力士、百年灵、萧邦等独立大牌,8848钛金手机能与这些大牌同台亮相,是中国高端品牌争取国际认可的一步跨越。这个舞台,中国商品至少已经站上去了,那就距离目标又近了一步,如果不去积极参与,则永远不会到达彼岸。

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科技时代的到来,给中国带来很多机会,如果现在有几家中国钟表企业去挑战百达翡丽和劳力士在钟表界的优势,成功的几率有多大?科技产品的快速发展是个相当好的契机,高端奢侈品手机的玩家不多,成功者也鲜见,8848钛金手机只要采用了正确的设计理念与务实的发展策略,凭借有着庞大人口基数的中国市场快速增长的高净值人群的辅助,最终在高端奢侈品手机市场占有一席之地,乃至于成为领跑者,也不是不可能发生的事情。这条路走下来不会耗时太长,也不必等上一两代人,8848已勇敢地走上这条路且行进速度不断加快,就别硬要人家回来走量,跟平庸的大多数继续为伍了。