去年脉脉宣布完成7500万美金C轮融资的时候,不少人还是非常吃惊的,觉得这个企业似乎历史也挺久了,一直不愠不火有种慢公司的感觉,而且从事的也是几乎是最难做大的社交领域,毕竟前面有腾讯这座大山。最近脉脉的一组广告出街,也宣告了其2019年上市之路的开启。

中国职场文化日趋成熟

其实一个领域的爆发还是要有一个时代风口的推动,脉脉从产品上是立足于移动互联网的垂直社交,从功能上与Linkedin有相似之处,而Linkedin在国外已经被证明了其不可或缺的价值。所以脉脉的坚持也在于此,毕竟中国开放也只是刚刚要四十年,职场文化的形成还需要时间。就好像姚劲波说的,中国三线城市只有公务员和服务员,没有白领。而经过最近几年移动互联网和职场文化的高速发展,以及90后大量的涌入职场,职场文化开始越来越移动化和社交化,这确实是一个时代的大趋势,脉脉等到了。

职场熟了,脉脉迎来爆发契机-焦点中国网

社交产品最重要的也是最难的就是积累前期用户,因为随着用户的增多,中后期的社交产品是有一个雪球效应的,用的人越多后面用的人就会更多。脉脉创始人兼CEO林凡表示,在2015年的时候,主要还是互联网公司的职员在用脉脉,随着逐渐壮大之后,越来越多的行业开始进入并发展,到了2017年的时候,类似金融、地产这些更为传统的行业开始到达了爆发的临界点,这也推动了脉脉的爆发。

其实在这个时间节点背后,我们看到的也是新零售大潮的孕育和发展,线上线下结合,跨界结合成为一个主流的发展方向。那么如何用最快的速度去跨界认识其他行业的人呢?脉脉显然是一个不二的选择,尤其是通过人脉系统,不断的朋友转介绍,几乎可以轻松和各行各业,各个公司的人建立联系。几十年前的成功学就告诉了我们人脉的价值,而脉脉则把人脉社交平台化了,让获得人脉和积累人脉的速度呈跨越式增长,这就吸引了很多人来寻找红利和机会。

职场焦虑的真正解药

知识经济的火爆最终被证明只是一个缓解焦虑的春药,其实并无法从根本上真的解决用户的实际问题。毕竟很多职场上的问题并不是因为你知识不够,而是有更多其他方面的实际问题。但如果真想解决职场焦虑问题,那么职场社交才是最有效的解决方案。比如对于年轻的职场人来说,最缺乏的是职场的资源,而对于职场老手来说,如何被行业认同可能才是第一需求,对于业务人员来说,他们需要更多的客户,而对于老板或者HR来说,则需要更多优秀的员工。这些职场真正的焦虑其实都可以通过社交平台来解决。在广告中,脉脉也有类似的表述,不管是人过三十升迁受阻,还是刚入行缺乏人脉提携以及不善交际缺乏关系圈子,其实都可以通过脉脉来解决。

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能够真正的解决问题,恐怕才是脉脉真正的价值,也是脉脉能够爆发的关键。而移动互联网和社交也正在快速解构过去的职场规则和秩序,很多老派的手腕都在慢慢失效,公司和员工的关系也越来越平等,你对员工不好,随时都有在脉脉职场真相上被曝光的风险,而实名死磕就更是公司需要严防死守的事情了。所以新时代的职场有了新的问题,也有了新的解决方案,而现在为什么出现一股35岁后找工作都困难的大潮,大概就是因为这种秩序的改变,重新塑造了职场的权利架构。

目前脉脉已经拥有数千万高净值职场用户,大部分来自主流行业,其中一半来自于北上广深等一线城市,尤其是在五百强员工中覆盖就更为广泛。林凡认为,中国正处于熟人社会向生人社会转型的过程,而一线城市,知名企业的这些职场人的职场经验更为丰富,也更容易发掘职场社交的价值,在他们的带动下,整个职场社交的氛围也就逐渐成熟了,而脉脉也就这样发展起来了。

让每个职场人都有一个真实的线上身份

林凡表示:“职场社交的核心还是解决了职场的诚信问题,为什么Linkedin打败了所有的招聘网站,正是因为提供了一个圈子见证的真实履历,也就超越了传统的简历,成为企业参考的核心依据。”所以职场人能有一个公开和真实的身份并以此进行交流实际上是一个非常重要的需求。这也是为什么微博加V是非常重要的一个步骤,只不过微博是一个更综合性的平台,职场内容无法在上面聚焦。所以脉脉实际上做的就是一个真实职场身份的微博加微信,现在又加上了职场版的今日头条和无秘,既有平台信息,也有社交互动。

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在中国这个人情社会,社交圈层的价值显然不仅仅在监督验证你的履历上,还有更多的合作和想象的空间。比如转介绍这个环节就是一个中国特色,老外更喜欢点对点的直来直往,但中国人一定要有朋友介绍才能获得最初的信任,脉脉在背书平台方面的价值,还是发挥的淋漓尽致的,很容易就可以找到朋友帮忙介绍朋友,获得更大更快的人脉扩张。善用这个工具的人,不仅仅自己圈子增长的快,自身发展有很多助益,在业务拓展上,也非常的有效。

脉脉除了职场社交之外,还做了大量的内容尝试,包括匿名和实名的,这些内容方面建设的努力还是有中国特色的,一方面增加了用户的粘度和使用时长,另一方面则让用户可以更真实立体地了解一个人或者企业。内容化也是特别有中国特色的一个尝试,通过内容打通行业之间,企业之间,圈层之间的隔阂也是非常有效的方法,尤其是二三线城市职场即将迎来爆发,他们也在通过这个平台来链接一线的经验和服务,这种向下渗透会让未来的脉脉更有张力,也是中国社交软件爆发的必由之路。linkedin的价值已经在美国得到了验证,而在中国这个职场生态正逐渐生成的阶段来说,脉脉的价值更不必言说,这也是脉脉计划2019年上市的底气所在。

其实在微信普及之后,用户的在线社交习惯已经养成,接下来垂直领域社交也会迎来一波发展高潮,不过比起单身男女的交友来说,职场垂直社交的商业价值还是最大的。脉脉经过多年的发展,已经对自己的方向想的非常清楚了,比如嫁接职场培训、猎头中介等等横向拓展的业务都是轻而易举的事情,做与不做都只是一个战略选择。毕竟职场社交的想象空间更大,专注的做好职场这块,脉脉享受的就是整个中国经济发展的红利,如果总是盯着一些潮流热门业务,什么赚钱做什么,脉脉恐怕也坚持不到今天。

脉脉真正是一个做趋势的公司,看好一个点,就坚持的做了下去,就算中间有过彷徨和犹豫,但最终还是坚持到了最后的胜利,随着中国职场不断的成熟和城市下沉,脉脉的价值爆发显然才刚刚开始。