近日,市场调研公司Canalys发布报告,称今年第二季度全球智能手表市场总出货量为1000万部,苹果Apple Watch出货量为350万台,同比增长30%。

但在这个报告里,数据越看越有趣。

份额缩至34%,谁杀死了Apple Watch?-焦点中国网

报告指出,尽管苹果手表(Apple Watch)市场销售量增加,但其市场占有率仍呈下跌趋势,从2018第一季度市场份额43%跌至第二季度的34%。

一边同步增长3成(自己和自己比),一边少了快1成份额(和市场整体比)。

这是智能手表市场要复兴,而苹果手表要重蹈苹果手机覆辙的节奏吗?

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在过去一两年中,智能手表曾经陷入短暂的低迷,由于无法形成规模市场,一些厂商退出了手表市场,甚至有企业突然倒闭停业。

而就在去年的秋季发布会上,苹果带来了Apple Watch 3,其中最引人注目的应该就是LTE版的虚拟SIM功能了。凭借着这款产品的大卖,苹果在去年第三季度可穿戴设备的出货量达到390万台,一举超过小米(360万台)和Fitbit(350万台),重回全球第一。

可即使如此,整个智能手表的出货量,依然徘徊。

今年第二季度全球智能手表的总出货量大概为1000万台。如此而已。实在不多,只能算一个鸡肋市场规模。

同时,粉丝们对Apple Watch的新鲜度也悄然褪去,也让更多的用户,选择了其他智能手表,而不是皈依苹果。

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可到底是谁,在扼杀苹果手表好不容易重启的生机呢?在和《长江商报》记者张璐的交流中,书乐认为:

苹果手表,面临的最大竞争不是竞品,而是场景。

智能手表出现了许久,一直在场景上没有更多的突破。

除了是一个拥有更多功能的电子表以外,它一来延续了传统手表特别是机械表的场景,且受到电量制约,反而不如普通电子表。

二来其开拓的新场景与手机应用太过重叠,更趋近于一个微型的智能手机,这使得其整体市场都一直难以扩张。

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未来的潜力,来自于其场景的突破:

一来是对传统手表的颠覆,能够完全继承乃至扩大传统手表,包括一些功能性、垂直性强的手表的场景,比如潜水表;

二来是完成更多新的,差异于智能手机、传统手表乃至相对更廉价的智能手环的场景空间。这一步,包括苹果在内的智能手表厂商,都还在探索与极客化的试错阶段。