8月16日,第二届京东手机金机奖颁奖典礼在北京举行。本次金机奖共有15大品牌16款产品分享13项大奖,涵盖了Apple、华为、三星、OPPO、vivo等全球顶尖品牌。本次金机奖评选从7月底开始启动,设置了“黑马手机品牌”“消费者关注品牌”“畅销游戏手机品牌”等九大奖项。并设置了“外观设计”“UI设计”“创新手机产品”“创新手机配件”四大专业评审类奖项,共有国内外25个品牌参与了奖项的角逐。

第二届京东金机奖盛大举办,目的为引领手机行业向上-焦点中国网

京东手机金机奖的评奖方式分为两类,数据类和专业评审类。京东手机作为网购手机第一平台,其销售量和销售额均占线上市场50%以上的份额,而这些一手的销售数据基本能反映市场的真实情况。金机奖中的多个奖项都是以京东手机大数据作为判断依据的,有着较强的客观性,如“消费者关注品牌”大奖由苹果和华为共同获得,这都是根据平台大数据分析得出的结果,与市场普遍认知较为温和。不同的是,由大数据得出的结果更能获知消费者对这两款手机的喜爱到了何种程度,以及为什么喜爱等多方面的原因。

除了数据类奖项之外,专业评审类奖项也在此次评奖中占了相当比重,“外观设计”“UI设计”等奖项。这个类别的奖项分初评和终评,京东手机请来了来自科技行业的40家权威科技媒体担任初评,之后再由专业评委参与终评,最终得出结果。专业评委中包括前Google-X创意架构官、国际知名设计师Michael Sturtz,福布斯中国最具影响力设计师杨明洁等,还邀请到了中国工业设计第一人、清华美院教授柳冠中先生。这些人都是具备高度专业性的市场人士,对手机的设计、外观、创新性等均有着独到的看法。

在专业评审类奖项中,“创新手机产品”金奖分别由华为P20 Pro、OPPO Find X和vivo NEX三款产品获得。今年手机市场行情不好,但创新却开始增多,显示出企业在弱势环境下创新动力的不断增强。在追求实现全面屏效果这条赛道上,OPPO Find X和vivo NEX的升降式摄头设计令人感觉脑洞大开,市场效果不管如何,其创新探索的精神值得国产手机厂商学习。华为的P20 Pro是高端市场新军,在全面屏设计方面中规中矩,不过其在手机中创新性地引入高端摄像功能的做法,还是能给市场带来更多启示,也成功地获得了消费者的认可。这是那款手机,获得创新手机产品大奖可谓是实至名归。

为什么每年都要举办金机奖?今年这届金机奖的深层次意义何在呢?今年是手机厂商的艰难年景,一季度全球手机出货量下滑2.9%,中国市场则环比下滑了34%,到了二季度中国市场才出现好转迹象。作为手机流通环节中的重要力量,5月25日京东手机发布了五大战略,包括推动新兴细分品类游戏手机的发展、销售渠道帮助品牌厂商实现线上线下场景融合、构建运营商与手机品牌全新的合作平台、服务升级帮助品牌厂商提升消费体验、整合全年大型营销活动为手机厂商提供精准营销等,意图提振市场需求,帮助手机厂商度过难关。

规模比去年更大的京东手机金机奖,实质也是这一努力中的一个环节。京东手机除了在线上的市场份额领先之外,还是手机行业的专家。手机业务在京东上线11年来,已服务2.3亿消费者,与超过500个手机品牌,超过5000个商家进行过合作。新品手机必上京东,已成为过去几年来手机厂商的不二选择。而在今年618期间,3000个合作伙伴加入了京东的大促,70款手机新品在京东手机销售。从在市场上的地位和分量来看,京东手机有资格也有能力来举办这样一场手机行业的评奖,由京东手机来组织这样的活动是合适的。

中国是全球最大智能手机市场,仅2017年就售出了4.91亿部手机。由于体量的庞大,任何手机厂商及分布式销售渠道,在这个大市场中都只是其中的部分环节而已,若谈到对市场的整体把握,还是需要去看那些能够突破物理限制的线上集中销售渠道。手机厂商需要得到消费者需求的反馈,也需要有客观公正的数据评价体系,而这些京东手机是都可以提供的。京东手机的大数据不仅知道消费者需要什么,也知道是什么原因导致手机销售不畅,更知道采取哪些改进措施能够得到好的效果,甚至对于产品设计等方面也有着极有效的指导意义。

从整个京东来看,商业模式从来就不是构建在简单的一买一卖之中,而是积极构建一个各方共赢的价值链体系,即从帮助商家更好、更多、更有效率地销售商品中获益。就手机这个品类来说,即便遭遇行业冬天,其市场规模也使得运营上有着足够大的运作空间,京东525发布的五大战略中,多以营销取向为主,利用技术力量让手机厂商的产品获得更多曝光、更广的商品渗透,用花样百出的营销手段,帮助手机厂商取得业绩上的成功。而金机奖的盛大启动及颁奖活动,正是基于这样一个目的而展开的。正如奥斯卡本身能促进电影工业的发展一样,京东手机要举办一个手机中的奥斯卡,把手机这个市场不断向前推动。

京东金机奖对于厂商来说是个展示自我的机会,也是获得行业和市场认可的平台,但当前的京东手机金机奖,并不具备很强的竞争性,金机奖的初衷也并非要搞成一个竞争机制,而是要成为一个行业交流平台,让京东平台、品牌、技术方、媒体、消费者等各方能够有个开展充分行业交流的场景。在这个场景中,有太多他人的创新经验可以被借鉴,并在经验教训的交流碰撞中相互给与启示,从而推动在手机这个行业中创新的不断产生。