8月21日,美图公司公布了2018年中期业绩,今年上半年,美图公司营业收入同比下降5.9%至20.52亿元,净亏损1.27亿元,较去年同期略有收窄,月活跃用户数量再次下滑,而公司将推进“美和社交”战略,推动美图秀秀转型,保持活跃用户恢复增长。

结果,22日,美图收盘价4.19港元,不到上市发行价8.5港元的一半,今年至今的跌幅达61.49%,较一年前股价跌去7成,较上市后最高价跌超8成。

“手机公司”美图,半年流失用户6千万,错在哪了?-焦点中国网

美图肿么了?对此,《长江商报》记者张璐和笔者进行了一番交流。愚以为:

和社交大佬腾讯、二次元头牌B站,其实是一家游戏公司一样,美图其实也不是大家想象中的一个应用产品研发公司,甚至算不上一家互联网公司。

其实,美图是一家手机公司。

在2016年8月美图公司发布招股说明书上,明确写着,智能手机给美图带来了95%的收入。

结果呢,由于中国智能手机市场总出货量同比继续下降,美图的好日子也就到头了。

业绩报表中,有如此数据:月活跃用户数量下滑,半年来流失6592万。就连兜底的智能手机收入也同比下滑了23.4%。

“手机公司”美图,半年流失用户6千万,错在哪了?-焦点中国网

美图公司此次业绩亏损原因中,最显性的原因主要在于美图系的手机,在当下的智能手机市场上,其所更偏重于应用与硬件契合的美图功能,作为一个小插件,其实已经成为了主流智能手机的标配,而使得这方面的市场不再形成有力支撑。

而在固有的美图、美拍、美铺产品领域,其由美拍、美图而美铺的带货型、短视频+图片的社交电商,又被带货能力更强的抖音等短视频产品所冲击,进入了瓶颈期。

换句话来说,美图近年来从垂直领域进行衍生链条的拓展战略,已经走过了窗口期,在面对相关领域的势力崛起时,开始出现了颓势。

“手机公司”美图,半年流失用户6千万,错在哪了?-焦点中国网

而美图试图通过推进“美和社交”战略,推动美图秀秀转型,也前景堪忧。

毕竟,美和社交本质上来说亦是与之前进军智能硬件和走向直播、短视频以及电商领域一样的思维,即从自己美图的这个垂直领域,进行更多的衍生。

从概念上这种社交模式看似新颖,但其更偏重于一种内容的传播,而不是一种普通人之间的社交交流。且类似的这种垂直内容平台的崛起窗口期也不太明显,难度极大。关键看姿势。只是拥有一批泛平台分发的内容,难以成事。