作者/付于洋

“这件事有惊动上面打电话来查,但是票房确实是真实的。”一位知情人士谈到这部奇特的“广东电影”时说。

这部名为《爸,我一定行的》电影的4537万票房,有94%来自广东省。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

除了深圳、广州两大华南传统票仓,汕头、揭阳、东莞、潮州等平时在全国票房占比中不超过2%的地级市加起来都贡献了超40%的份额。

细看影片出品方,五个有三个前缀是“深圳”,一个带着“汕头”,是实打实的当地班底。

而影片本身,可以说是一部潮汕献礼片。全片99分钟里有超过60分钟是潮汕话,90%的演员都是当地素人,画面的边边角角充满潮汕特色,“无论是大街小巷,桌凳床椅,室内布局都能让我这个土生土长的潮汕人感到家的味道”。甚至有观众提到:“校服是我高中学校的校服。”

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

另外据了解,《爸,我一定行的》两百万宣发费用,90%都砸在了广东省,是十分精准的区域发行。

一部制作费500万,宣发费200万的小成本电影,最终收获了超4500万票房,背后是当地班底制作,当地文化内容,精准区域发行。

娱乐资本论不禁要问,潮汕电影《爸,我一定行的》的成功是否代表着我国地域电影的可能性?中小成本影片可以照搬此路径吗?

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

方言是本土味的精华

实际上,《爸,我一定行的》不是唯一打出“潮汕电影”标签的作品。

9月7日上映的《草戒指》也有潮汕标签,号称潮汕首部国际电影节获奖电影,获得美国第51届休斯顿最佳影片、最佳男配角奖。但目前只有51.7万票房,跟《爸,我一定行的》在前三天就收获1842.5万,票房和排片占比不断走高的情况截然不同。

分析影片在当地火爆的原因,出品方盗梦者文化的创始人蓝鸿春认为,《爸,我一定行的》跟其他地域影片最大的不同,在于大量使用方言带来的本土性。

“我们一开始也没想到会有超过1个小时的潮汕话,只是拍摄过程中以本土性为核心,发现有些情节就是要用潮汕话讲才对味儿。”

蓝鸿春说,2012年,他和汕头的另一个朋友曾制作了一部网络影片,有40%的潮汕话,虽然制作比较简陋,但在腾讯视频播出一周之内收获了100万点击量。那时候他就觉得,潮汕方言电影在当地有很大的市场潜力。后来第一部院线电影,便跟朋友一起做了《爸,我一定行的》。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

拜月娘

除了潮汕方言,影片的布景、潮汕歌曲、客家人的相处都十分真实,收获最多的评价就是“处处都是潮汕文化。”

相比起来,只在当地取景,又用普通话做对白的《草戒指》潮汕味儿还不够浓。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

宣传转折点

《爸,我一定行的》还有一个特殊之处,男主角的扮演者郑润奇“可以说是个当地网红”,他是第二出品方万二之首的法人,万二之首公众号在当地具有一定影响力,主要是发布搞笑配音视频。

据营销平台“城外圈”数据,万二之首有28万粉丝,近两个月,公众号内容绝大多数都在宣传《爸,我一定行的》。翻看公众号阅读量,8月22日和影片上映当天24日的头条都是10万+,其他大多在4-8万。

数据最高的是7月20日,万二之首发布了《爸,我一定行的》预告片,据称阅读量达到700万,一天内的留言有6487条。目前文章的点赞人数是83423,最高评论3.9万,那条评论只有一句话:“硬要去看。”

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

当天,该片在猫眼的想看日增人数从前一天的24涨到8400,淘票票上从32涨到7951,此后再也没有出现过两位数的想看人数。可以说,该文的发布一举打响了《爸,我一定行的》在当地的认知度。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

“出圈难”和朋友圈火爆

“最开始还是观望态度,首映零点场放了三个厅,半小时内全部满座,又加场,还是满座,到白天就加排了十几场,上座率很好。”有广州的影院经理对小娱回忆,首映当天影片的表现也出乎了他们的意料。

《爸,我一定行的》上座率确实十分惊人,前三天都在40%左右。更惊人的是,影片上映期间,大城市深圳、广州因为有更多观影选择,人群来源更加复杂,票房占比是从10%+逐日走高到20+%。而在潮州、汕头、揭阳这三个潮汕人密度最高的城市,7成走进影院的人都是来看《爸,我一定行的》。

但是出了广东省,影片的热度仿佛被高墙挡下。广东省外票房最高的地区分别是上海10.1万、北京6.3万、成都4.3万……甚至比不上广东当地一场的收入。

“首周末成绩比较好看,当时有考虑说要不要扩大宣传范围,一看广东省外数据并不好,就还是把增幅预算留在华南。”发行方蒸腾影业CEO董超说。

他透露,在最开始定宣发方向的时候,考虑到同一个电影的版本,有一些有粤语版的电影在广东省票房产出占单片总票房60%以上,潮汕话比粤语范围更小,就更要控制在特定区域内,于是宣传预算的90%都撒在了当地。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

不是没有尝试过“出圈”,团队在北京做过一些大号投放,阅读量就是正常水平,然而投放到华南,哪怕不是电影号,数据也比平时好很多,新媒体投放就此全部挪到了华南,尤其是广州、深圳、潮州、汕头和揭阳。路演方面也主要在上述地区,深广各二十场,小一点的城市每城三场。

娱乐资本论联系上的几位当地观众就表示,他们看见影片宣传不是朋友圈“疯转的”推文,就是朋友圈的路演消息。

《爸,我一定行的》无论是想看指数、百度指数、微博热度,这些常见的排片指标在上映前都毫无水花,可见开放平台没有成为电影的宣传阵地,反倒是更依赖人际关系的,当地人的朋友圈带来了实打实的观众。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

再造一个《爸,我一定行的》可行吗?

看完《爸,我一定行的》在广东的爆红之路,我们不禁要问,这样的地域性电影的成功有可复制性吗?

有发行人士直言,那个潮汕电影就是个特例。

从宣发上看,目前区域发行是惯例,不同类型影片有对应的票仓,比如一线城市往往更能接纳文艺片、纪录片等小众影片,因为不同地域观众喜好的分化,整个电影宣发行业进一步往前走就是更深入的地域发行,对当地资源和文化的进一步整合。

而《爸,我一定行的》的成功跟其主创的宣传平台在当地拥有一定知名度不无关系,影片宣传能不能再找到一个相同引爆点,是一个运气和实力并存的问题。

广东贡献了这部电影4500万的票房,地域会是中小影片新出路吗?-焦点中国网

从内容上看,东北话和四川话电影并不少见,当地确实也贡献了比平时更高比例的票房,但是当地人大多已经习惯这类电影,不像《爸,我一定行的》出现之前,潮汕方言电影还基本是一片空白。所以在这类地区,虽有大量地方文化和方言受众,但能够达到票房贡献能够超过50%都很有限。

不过也不是没有机会,现在中国的电影中心在北方,具有北方文化的元素很多,但是往南方走,杭州、温州、福建、潮汕等地的乡土民俗,却并没有被过多地搬上大荧幕。未来,随着内容品质的提升与地域发行的深入,那些地区就很有可能出现类似的地域性电影。