今年的电视剧市场似乎较往年而言有些平淡,但爆款不是不出,只是来得晚了一些。

七月霸屏的《延禧攻略》成为了今年第一部爆款大剧,以超过150亿的播放量收官。八月上线的《香蜜沉沉烬如霜》则接过了爆款的大旗,不仅在江苏卫视播出时霸占同时段收视率第一的席位,同时在网络上也已经累计播放量超过了100亿。

播放量不断高涨的同时,《香蜜沉沉烬如霜》在微博热搜上多次屠榜,同时在豆瓣拿下了7.6分的评价,可以算得上口碑市场话题度三收,也让其背后的出品方吃了一颗定心丸。

投资《香蜜》,押宝《侏罗纪世界2》,揭秘出品方文娱投资方法论-焦点中国网

事实上,相比其他的古装大剧,《香蜜》的出品方里除了完美影视,幸福蓝海这样的影视公司之外,还有一位颇为特殊的出品方:重庆盛美。

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之所以说它特殊,是因为它并非一家影视公司,而是由盛景嘉成母基金于2015年成立的文化产业股权投资子基金。自然,基金投资影视公司乃是业内常事,但直接投资某一影视项目,却并不多见。

事实上,押宝《香蜜》,对重庆盛美而言,也是头一次做出这类尝试。投资影视项目的同时,重庆盛美也押中了两家出品爆款的影视公司:《香蜜》的出品方之一鲲池影业,以及《战狼》系列的出品方之一春秋时代。

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这不禁令人好奇,连续投中了两个爆款,重庆盛美究竟有着怎样的影视行业投资秘籍?而除了影视行业之外,这家文化产业股权投资基金涉猎颇广,从粉丝社区到音频平台,从VR到AR,都有重庆盛美的投资布局。

盛景合伙人王晓辉向小娱透露,目前影视片单投资的收益可观,股权类投资的平均增值也已经达到1.42倍,这其中还不算《香蜜》的投资收益。成立三年有如此的成绩,这家基金到底有着什么样的投资逻辑和心得呢?

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直投《香蜜》:“我一开始就觉得它会爆”

“我一开始,就觉得《香蜜》会爆。”坐在小娱面前的盛景嘉成合伙人王晓辉淡定地说:“所以我们才直接投了它。”

成为一部影视剧的出品人,对从业多年的王晓辉而言,也是头一次,但她给出了非常充分的理由:IP,演员,制作阵容,题材是促使重庆盛美投资这个项目的主要因素。

王晓辉告诉小娱,早在几年之前,她就看过《香蜜》的原著内容,也了解这部小说在网络上的人气。事实上,《香蜜》原著和《花千骨》《三生三世十里桃花》并称为“晋江三宝”,在豆瓣上的评分达7.5分,是一部人气和口碑兼具的IP。

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在她看来,这种偏轻松向的仙侠题材,是当前年轻人比较喜欢的类型。近几年来如《花千骨》《三生三世十里桃花》《古剑奇谭》等爆款大剧的出现,都足以体现仙侠剧的市场。相比起近年来另一火热的题材宫斗剧,仙侠剧又少了勾心斗角的元素,在价值观上也会更加正向。

制作和演员阵容则是另一个吸引重庆盛美投资的重点。据了解,《香蜜》的主控方完美影视乃是完美世界股份有限公司旗下的影视版块,作为一家以游戏起家的上市公司,完美世界影视版块的制作团队有不少都是游戏制作出身,对于仙侠剧最大的看点之一特效,有着比其他影视公司更为丰富和稳定的把控能力。

在仙侠剧的另一大问题IP改编上,《香蜜》则有原著作者电线来担任第一编剧,事实上,这也是电线唯一一部影视化的作品。因此在对原著情节的还原和把控上,也显得更有保障。

此外,这部剧的主演阵容由杨紫和邓伦领衔主演,两位主演都是科班出身的演员,此前主演过《欢乐颂》《楚乔传》等热播大戏,杨紫更是童星出身,是新生代演员中的演技担当。

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正因为这种种因素,重庆盛美最终同时投资了《香蜜》和《香蜜》背后的出品方之一鲲池影业。而从结果上来看,《香蜜》自开播以来便保持着同时段收视第一的位置, 收视率一度破2,与此同时,《香蜜》全网播出仅用31天便获得了破百亿的播放量,其破百亿的速度甚至超过了《延禧攻略》。

在收视率和播放量双走高的同时,《香蜜》也因为高度还原原著的情节和堪比游戏画面的精美特效而得以收获了豆瓣评分7.6分的好口碑。在微博上,微博话题#电视剧香蜜沉沉烬如霜#阅读量破百亿,讨论量高达1107万,播出期间,#锦觅杀旭凤#,#凤凰被捅#等关键词多次登上热搜榜单,“香蜜女孩”也成为了继“傅璎女孩”“卫龙女孩”之后的又一大活跃于微博上的剧粉群体。

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收获了话题度,收视率,好口碑的《香蜜》也由此成为暑期档的又一爆款大剧。不过对重庆盛美而言,虽然首次投资电视剧便有如此结果,但被问到接下来是否会大规模地投资影视项目时,王晓辉还是给了否定的答案。

“影视项目投资的风险还是比较大,但如果有比较稳妥的项目还是会投,但我们不会大批量地投。如果要做,我们可能会单做一个项目基金,把和我们比较熟的IP合作方以及影视公司都拉进来给一起做判断。”

据王晓辉透露,他们确实有计划成立一个专门的影视项目基金,由之前的团队来操盘,但具体的基金募集目前还在筹备之中。

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重庆盛美的影视投资经:

海内外全布局,项目公司双管齐下

投资《香蜜》,又投资了鲲池影业和春秋时代两家影视公司,接下来还有计划成立影视项目基金,在盛景嘉成的文化产业投资版图里,影视一直占据着比较重要的位置。甚至重庆盛美这一子基金的成立缘由,都和影视投资关系密切。

事实上,重庆盛美的成立,正是因为盛景嘉成和完美影视联手和环球影业达成的战略合作,双方出于“国际化的共同诉求”,于2015年共同出资设立了重庆盛美。

根据天眼查的数据,其中盛景嘉成出资占比为60%,完美影视出资占比40%。这一基金通过海外子公司和环球影业展开合作,在未来五年内有权参与投资环球影业投拍电影,数量不少于50部。

带着影视投资基因出生的重庆盛美,在环球影业这样的海外项目之后,又先后于2015年和2018年投资了两家国内的影视公司春秋时代和鲲池影业。

有趣的是,无论是作品类型和风格,还是主要业务,这两家影视公司都大相径庭,甚至可以说是彼此的反面。

春秋时代成立于2002年,其CEO吕建民从事电影制作已有十几年,是一位不折不扣的老电影制作人,先后出版发行《盲井 》、《巫山云雨 》、《长大成人 》等电影作品,和第六代导演的成长轨迹密不可分。近几年来,春秋时代又投资出品了一系列军事动作电影,如《战狼》系列,《空天猎》等,风格偏向严肃和主旋律。

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而鲲池影业到现在成立才满一年,主要业务是电视剧。其作品有《香蜜沉沉烬如霜》《你好检察官》等,风格偏向青春化的定位,背后的团队也几乎全由在韩国的影视圈工作过的年轻从业者组成,并和韩国的多家视频网站,编剧导演都保持着合作关系。

这样两家截然不同的公司,在王晓辉眼里却是一对互补的搭配。“我们在泛文娱领域投资的核心是精品内容,这两家公司一个是电影公司,一个是电视剧公司,一个做军旅题材,一个走年轻化的路线,在内容上刚好可以互补。而且我觉得这两类内容,都是生活当中需求量很大的内容。”

事实上,这一对“老少配”的作品也确实在近两年大放异彩,无论是去年问鼎华语电影史上电影票房冠军的《战狼2》,还是今年网台同爆的《香蜜沉沉烬如霜》,都获得了市场和口碑双收的成绩。

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另一方面,由重庆盛美参与投资的环球50部电影片单,近几年来也不乏亮眼之作。在由其投资出品的三部影片《至暗时刻》、《魅影缝匠》、《维多利亚与阿卜杜勒》,在今年的奥斯卡提名中获得包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角等9项大奖的14个提名,刷新了中国影视公司在历届奥斯卡获得大奖提名的数量之最。

而在市场表现上,《至暗时刻》截止到二月底已经在全球范围斩获了1.36亿美元的票房。今年上映的《侏罗纪世界2》截止到八月底全球票房更是突破了12亿美元。

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这种影视公司投资和项目投资并行的方式也正体现了重庆盛美在文化产业上的投资策略:风险上高低结合,收益回报周期上长短结合。

尽管投资项目和影视公司表现亮眼,但重庆盛美在影视行业的投资仍然很谨慎。“影视公司第一推出作品不容易,第二风险比较大,所以我们选择的余地并不大。”王晓辉告诉小娱,这个行业并不是非常规范,因此他们更倾向于依托一些“比较熟悉和知根知底的公司”。

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从粉丝社区到VR产品,

揭秘“泛娱乐+科技”投资公式

虽然源于影视项目投资,但重庆盛美的投资布局并不局限于影视行业,相反,从音频平台到粉丝社区,从VR到AR,重庆盛美皆有涉猎。这些产品看似分散在各个领域,但背后都串连着一条重庆盛美的投资逻辑,即科技+泛娱乐。

在王晓辉眼里,做泛娱乐的投资实际上是基于整个时代的大趋势。“随着社会的进步,人们的生产力会不断地提高,经济会越来越发达,劳动力也会逐渐被释放。大家会越来越有钱又有闲,这时候娱乐在生活中所占的比例一定会越来越高。”

因此在重庆盛美的投资列表里,除了传统的影视行业,他们还把目光放在了新社交和新平台上,比如在追星文化下诞生的粉丝社区爱豆,比如为亲子互动而产生的互联网音频平台企鹅童话,这些被投资的公司都是在互联网时代泛娱乐蓬勃发展之下的产物。

除了泛娱乐之外,重庆盛美的另一大重点则放在了科技赋能,并把投资重点放在了当下正是潮流的TMT领域,王晓辉用“大智移云物”五个字来概括他们具体关注的几大领域:大是大数据,智是智能化,移是移动化,云是云计算,物是物联网。

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“因为这五项技术可以为企业解决三大问题。第一,可以开源,因为新技术会产生新的产品,去解决大家生活中的痛点和解决你的刚需。第二,可以节流,也就是可以帮助企业降低成本。第三,能够增效,比如人工智能,可以让你的工作效率越来越高。”

王晓辉认为,科技可以通过“开源节流增效”的方式,为企业赋能。在重庆盛美的投资列表里,也不乏APP Magics,光辉城市这种面向B端市场的科技公司。

APP Magics主打融合VR和AR的混合现实技术,他们一方面开发了可以为用户添加滤镜,特效,文字等面部效果的SDK技术,并对接给有一定技术的公司进行开发使用,另一方面还开发了将捕捉真人表情动作转化为虚拟卡通人物表情动作的技术解决方案,并提供给ACG领域的合作伙伴,供其在此基础上加入自身IP来创造更多PUGC内容。

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光辉城市则通过VR技术帮助建筑设计师展现其作品,让他们无需以降维的方法(视频、图片、效果图)表达,快速传达创意,同时减少建筑设计做汇报的准备时间,大幅提升汇报的效果。

APP Magics和光辉城市都是利用前沿技术为企业“开源节流增效”的典型。在王晓辉看来,泛娱乐产品也有着同样的作用。“最终在我们的投资逻辑里,我们是希望泛娱乐也好,科技也好,通过这种开源节流增效的方式,最终服务于传统产业,解决我们生活中的刚需。”

围绕着“泛娱乐+科技”这一逻辑形成的投资布局,让整个基金股权类投资的平均增值已经达到1.42倍,影视片单投资的收益也很可观,这其中还不算上《香蜜》的投资收益。王晓辉告诉小娱,“这些项目没有业绩不增长的,都在增长。”

目前投资的这些项目里,盛景还没有退出任何一家,而对于接下来是否会投更多不同的领域,尤其是近几年来比较热门的领域这一问题,王晓辉表示他们现在会把文娱行业每一个细分市场都去认真地看,去找哪些行业有机会,再去沿着他们觉得有机会的点去找项目。

但他们不会刻意的追热点,还是会更多地沿着自己想投的方向去投,然后踏踏实实地去给这些企业去做投后管理。“如果刚好碰到了热点我们可能会投一些进去,但我觉得刻意去追意义不大,这个可能就是我们团队的风格。”