6月时,骅威文化曾突然抛出一个橄榄枝:拟收购一家成立不到两年,2017年净利润2965万元的影视公司,估值高达30亿元!

那估值30亿元的公司名叫东阳曼荼罗影视文化有限公司,其第一大股东张悦又名张语芯,为著名导演张纪中之女。

与此同时,6月5日开市起,骅威文化一直停牌至今,股票基本没有流通。

结果呢,2个月后,该并购停止了。

就在10月14日晚间,骅威文化发布业绩修正公告称,今年前三季度净利润预计盈利约3205万元-3892万元,相比于去年同期净利润2.29亿元,预计同比变化幅度为-86%至-83%。

或许很多人,还是不知道骅威文化到底是干什么的。

简单来说,这是一家游戏+影视公司。

曾想30亿并购张纪中女儿公司,半年后,这家公司怎么样了?-焦点中国网

骅威文化原为玩具制造商骅威股份,2010年上市,2013年通过收购第一波网络股权正式向游戏转型。

2015年,骅威文化以12亿交易对价收购影视公司梦幻星生园100%股权,构建游戏+影视双主业发展。随后,几乎每年,它都在影视或游戏圈里并购公司。

业绩下滑如此厉害,是否和频繁并购有关呢?就此《国际金融报》记者郑馨悦和书乐进行了一番交流,愚以为:

其表面上是以IP为串联的游戏、影视泛娱乐形公司,但实质上,其游戏和影视之间,并没有太多关联,处在各自为战的状态下。

这使得其所拥有的IP,无论是明星形态的IP,还是游戏和网络文学形态的IP,都只是单向转换,即IP到游戏,或IP到影视,与其所主张的“影视+游戏”的泛娱乐生态还有极大的距离。

加之爆款经济下,主流游戏公司尚且一旦爆款断顿都会状态变差,中小游戏公司程度的骅威文化,在无法真正制造出爆款的状态下,就更加难以为继。

影视与游戏,对于中小公司来说,都是一种对偶发性爆款产品的赌博,赌对了未必日子好过,赌错了必然下滑。

显然,想要通过并购的方式,获得更多产品,加大自己赌爆款的成功率的打法,并没有让骅威文化获益。

曾想30亿并购张纪中女儿公司,半年后,这家公司怎么样了?-焦点中国网

在公告中,骅威文化称,本次业绩修正因新游戏上线资质许可影响,导致延迟上线时间及影视业务未达预期,以致本报告期归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降。

这看似颇为符合当下游戏业的大环境,但却并不足以真实的反应出骅威文化的现状。

资质许可本身只是一种外部条件的改变,即使在过去管理还没趋严的阶段,其上线的游戏,表现也颇为平常。

即使拿到许可,新游戏就能振奋起来吗?这本身也是一场赌明天的未知之局。

骅威文化要想摆脱困境,就应该脱离掉单一依靠IP,尤其是明星IP的这种泛娱乐布局格局,如在影视领域,明星的IP号召力并不足以支撑爆款。

反而,近期的迹象表明,一直被中国影视圈所忽略的编剧力量,才是真正能够左右影视爆款的关键所在。

相同的,在影视和游戏之上,既然骅威文化选择两线作战,就需要将两个战线通过“壕沟”的形式打通,而这个“壕沟”被证明不能仅仅依靠IP。

或者说,在影视上注重编剧的力量,在游戏上注重策划和研发的创新,并基于共同的IP,进行深度开发,则这个贯通两线的“壕沟”,将是在“编剧”(在游戏即策划)这一概念之上。

这也是各个主张影游联动的公司,应该突击前进的方向。

曾想30亿并购张纪中女儿公司,半年后,这家公司怎么样了?-焦点中国网

然而,从骅威文化的一连串动作,却很难看出这样的轨迹。

只不过,从有点虚的IP经济,转向了更现实的流量生意。

早前30亿并购张纪中女儿成立才2年的公司,其看重的不过是张纪中女儿的人格IP。

张语芯何许人也?

去掉张纪中女儿这个辨识度极高的光环,有18年电视行业资历的张语芯,仅在爱奇艺期间,她采购了《来自星星的你》《太阳的后裔》等多部网络热播剧,也打造出现象级网剧《老九门》《余罪》等项目。

随后创业开办的这家东阳曼荼罗,也就极具IP的光环。

而收购失败后,骅威文化又将并购目标对准了旭航网络,一家从事移动互联网渠道推广业务、内容服务业务的移动互联网营销公司,成立于2014年9月。

其并购依然是泛娱乐产业链的模式,也就是广告+影视+游戏,影视和游戏都可以作为流量入口,通过广告来实现快速变现。

换言之,这是泛娱乐里最底层的一种生态链,就是广告盈利,只是入口放在了自己的游戏和影视两端。

在这种情况下,如果某一端的产品不错,确实可以带来流量的激增,也就可能形成较好的收益,而不用那么迫切的把游戏和影视进行打通。

反之,自身的互联网广告推广渠道,也可以在一定程度上对自己的游戏和影视,进行流量的孵化。

但这都是短平快的打法。真正核心的还是要有拳头产品,也就是真正的游戏或影视精品,否则流量不会具有黏性。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者