今天中国移动股价大跌3.8%,主要原因是,中国移动发布的前三季度经营数据很差,竟然是自2014年以来首次出现营收下滑。

数据显示,中国移动2018年前9个月,营运收入为人民币5677亿元,比上年同期下降0.3%,净利润为人民币950亿元,比上年同期增长3.1%。

这个数据让人联想到了3G末期与4G初期,中国移动曾经出现过的连续两个季度负增长,难道中国移动再次遭遇到了危机?

不过,如果认真看数据,就会发现,中国移动的业务其实发展的不错。,中国移动移动业务截至2018年9月30日客户总数约9.16亿户,其中4G客户总数达到6.95亿户,报告期内净增4G客户4578万户。报告期内,中国移动有线宽带客户总数达1.47亿户,前三季度净增3413万户。

保营收还是保份额,中国移动做出这样回答-焦点中国网

另外,还可以看到,中国移动流量业务方面继续保持加速增长态势,手机上网流量同比增长172%,较上半年增幅提升19个百分点,手机上网客户DOU(户均月用流量)达到3132MB,比上年同期增长156%。

最大的影响来自人均消费的下滑。前三季度,中国移动移动客户ARPU(户均消费)为人民币55.7元,中国移动在财报中表示,户均收入下行压力依然较大。截至2018年上半年,中国移动4G用户ARPU值为64.4元,同比下降9.6%,去年这一数字为71.2元。

也就是说,在中国移动的发展中,用户数增长和用户使用量的增长已经不足以弥补用户单价下降的损失,持续的提速降费带来了巨大的经营压力。

如果简单的把中国移动的收入下滑归咎于人均消费,恐怕也并非全面,另外一个原因就是中国的人口红利也即将结束,增长已经不再迅猛,存量经营的阶段彻底到来。中国移动只是出头的椽子,接下来,另外两家运营商以及互联网公司也随后就到。

在这一年,中国移动也早已经认识到了环境变化带来的压力,开始在垂直领域发力,比如咪咕拿下世界杯直播、开始布局无人驾驶等等。2018年中期业绩发布会上,中国移动董事长尚冰表示,当前移动市场竞争更趋激烈,流量价值在快速下降。行业内的互联网发展转型正在加快,营销服务模式也发生了巨大的变化。

在数据分析上,我们始终强调,要看到数据内在的逻辑,更要看到所呈现出来的变化,不要被数据本身遮掩了本质,有些时候,虽然数据看起来不好看,但实际上却是向好的状态。

对于中国移动来说,面对竞争对手“杀敌一千自损八百”的营销攻击,必须做出自己的选择,如果要保收入,就会因为用户规模大而畏首畏尾,从而失去用户的心,而如果不计损失的还击,就会带来自身的营收下滑,看似两难,实际是却是逼迫自己改革进步的动力。

最后说一句,如果现在的运营商还在依靠低价来获取用户打价格战来浑水摸鱼,最终一定会搬起石头砸自己的脚,失去未来发展的机遇。