近日,小牛电动正式登陆美国纳斯达克。小牛电动定位为“智能城市出行解决方案提供商”,致力于为全球用户提供更便捷环保的智能城市出行工具。

虽然近期全球股市动荡,全球主要指数都出现了大跌。此时,有些中国企业如趣头条、云米科技、小牛电动等选择急流勇进,坚持按计划上市;有些企业如腾讯音乐推迟上市。现在上市是不是最佳的时机,背后又有怎样的考虑?

对于市场的争论,某知名国际投行分析师发表了自己的看法:资本市场的表现受到多种因素影响,短期的波动也是资本市场的常态。对投资者来说,更应该看重企业本身的发展和质地;对上市的企业来说,更应该看重上市是否符合企业现阶段的发展以及上市对企业的提升有多大。股价的一时表现,不能完全的代表企业的价值,而上市最重要的价值还是在于让企业成为一家公众公司,获得更多的关注和认同。

美股上市将推升品牌全球影响力

小牛电动CEO李彦公开表示,公司致力于打造成一家全球性的高速成长和科技化企业。在美国纳斯达克上市,对小牛品牌的全球知名度和影响力而言,无疑将再上一个阶梯,也符合其国际化战略的需求。

小牛电动美股上市,战略目标直指全球-焦点中国网

早在2016年,小牛电动就已经开展差异化的国际战略,先后进入了欧洲和东南亚市场。以欧洲为例,欧盟对碳排放量减排的目标推动了欧盟国家对电动两轮摩托车的高补贴,但同时,欧盟市场对电动车的标准又更加严格。凭借自身产品的实力与针对性的策略,小牛电动挺进欧洲中端电动摩托车市场后,快速成长并挺进行业前三。

今年6月12日,小牛电动选择在法国巴黎卢浮宫发布了两款最新产品,M+和N-GT电动车,其在国际化大品牌的道路上正加快前进。相较国内市场,海外市场普遍处于发展的早期阶段,随着全球两轮电动车普及度的不断提升,在美上市带来的国际影响力有助于小牛品牌未来的全球布局,同时募投项目也为小牛电动维持高速成长提供了保障。

在美股上市显然是小牛实现更大的全球拓展的一个关键性的跳板,一家上市公司显然也有着更好的品牌背书和可信度,上市对于小牛来说不仅仅有财务上的意义,更有巨大的影响力提升。从发展阶段来看,小牛还是一家非常年轻的公司,不管是公司还是业务都是刚刚起步,未来的发展空间还是非常广阔,而且非常务实,并非炒作一时的概念,所以早日上市确实对未来的发展助力颇多。

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锂电两轮电动车市场或引爆发,小牛做足准备

中国是拥有两轮车最多的国家,据统计大约有7亿辆两轮车,平均每两人就有一辆两轮车。随着社会的发展,加上交通、污染等问题日益突出,两轮电动车将逐渐取代传统的两轮车。其次,电动车的电池从传统铅酸电池向锂离子电池的转变也是大势所趋。据灼识咨询预测,据灼识咨询预测,中国锂电两轮电动车将从2017年的70万辆增长至2022年的1520万辆,市场规模也将从2017年的4亿美元增长至74亿美元。锂电两轮电动车市场即将爆发,行业已迎来大有可为的历史机遇期。

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如果这个趋势最终变为现实,那么锂电两轮电动车将是一个大风口,现在也是布局的最后时机。对小牛电动来说,2017年在国内两轮智能锂电电动车市场占比为26%,位列第一。作为目前锂电两轮电动车市场的引领者,行业风口即将出现,又怎么能错过这个机会呢?

一方面已经获得细分行业第一,另一方面2017年和2018年上半年收入都实现翻番,产品成熟并得到市场验证,业务进入快速通道。那么,上市也变得顺理成章,小牛电动可以借助上市实现更快的发展。

从募投项目来看小牛电动的发展逻辑非常清晰。募集资金分别用于产品研发、全球销售和服务网络的扩展和常州生产基地的建设。首先,产品研发。产品的质量和更新迭代是抢占市场的基础。来看一组数据,2017年和2018年上半年,小牛电动研发投入的收入占比为5.13%和10.07%;雅迪和新日2017年研发投入的收入占比为2.33%和1.23%,可以看出,小牛电动是行业内最重视研发的公司。

优秀产品是小牛发展的根基,这和很多互联网公司还是有所差别,这是一个实实在在的市场拓展和产品销售,只要产品有足够优势市场份额就会获得不断的增长,是一个非常稳健的传统销售生意。但不传统的则是,小牛关注的不仅仅是产品销售和利润,还有智能产品带来的大数据和用户群,这可能会带给未来出行更多的参考和想象,在产品端的全新突破,才是小牛未来飞跃的关键所在。

未来发展战略清晰,小牛电动值得被期待

同其他美股IPO公司一样,GAAP与non-GAAP的会计准则问题一直让市场对小牛电动的财务数据有误读。在非GAAP口径下,剔除股权激励和可转债公允价值变动影响后,牛电科技2018年上半年亏损0.46亿美元,按此计算净利润率为-8.3%,相较17年同期的-14%,实则亏损率在降低。2018年上半年GAAP与non-GAAP口径下亏损数据的差异主要是多达2.34亿美元的股权激励支出及3400万美元的可转债公允价值的变动。截至2018年6月30日,小牛电动现金及现金等价物(包括银行存款、定期存款、理财产品)余额为人民币4亿元。从现金流看,小牛电动2017年已实现正向现金流,2017年全年自由现金流为人民币5682万,2018年上半年自由现金流为人民币3648万,稳定攀升的自由现金流也印证了牛电科技盈利能力的不断改善。

作为一家智能城市出行解决方案提供商,小牛电动已经创造了一个新的市场品类——智能两轮电动车,重新定义了智能城市出行。而小牛电动的发展战略也非常清晰,就是在品牌、创新、产品和服务、销售网络和国际战略方面实现全面引领。上市将帮助其更快地完成这个目标,并利用这一先发优势,继续巩固市场地位。

品牌影响力方面,小牛电动将提供卓越的用户体验,通过有效地管理城市伙伴和专卖店增强购物体验。通过在中国一线城市开设旗舰店,继续培育和扩展社区文化,通过全球各地的牛油俱乐部来改变城市出行方式。

创新方面,小牛电动计划增加更多的传感器来获取更多维度的数据,升级云基础设施来获取更强大的数据分析能力,最终通过数据应用给用户带来更多的体验和服务。同时继续创新动力系统和电池技术,更好地管理电池以及开发专有快速充电技术。

产品服务方面,小牛电动每年将继续推出两个甚至更多的产品,覆盖更广的智能城市出行解决方案,并在诸如电池交换,智能电动车租赁或共享等领域扩大服务组合。

销售网络方面,小牛电动计划在未来几年内扩大店面数,继续为城市合作伙伴提供培训和支持,确保一致的品牌形象和服务质量。同时,继续加强全通道零售系统,通过进一步整合线上渠道和线下销售网络,为用户提供无缝衔接的购物体验。

国际战略方面,小牛将继续针对不同的海外市场采取不同的国际化战略。

小牛前期取得的成绩可以说是非常瞩目,在全球范围内都获得了不同用户的认同和支持,甚至形成了独特的粉丝文化,不能不说其极致的产品价值和深度的用户运营还是对行业发展有着深刻的影响和引领。而小牛的目标显然不仅仅是电动车这么简单,如何更好的扩展自己业务,提升战略空间,获得更多的资本支持,也是当下小牛需要思考的问题,也是上市的重要原因。未来,小牛电动还有很长的路要走,机遇与挑战并存,如何抓住机遇、应对挑战,是小牛电动接下来最主要的任务!

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》,销量超过十万册。《格局逆袭2》,上市两个月销量突破五万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。