曾靠脑白金、黄金搭档和免费征途等洗脑式营销成就事业的史玉柱,这次想要搅局AI+游戏了。

AI+脑白金?还是AI+游戏!史玉柱这次305亿收购闹哪样?-焦点中国网

9月份撤回重大资产申请文件后,巨人网络在11月6日,发布了调整后的收购以色列公司Alpha(Alpha公司持有Playtika资产)的交易方案,新方案整体交易对价仍为305.04亿元,但交易方式变更为了发行股份购买资产,股份发行价格大幅下调至19.61元/股。

资料显示,Playtika公司的总部位于以色列,其核心产品是休闲社交棋牌类网络游戏,核心技术是大数据分析及人工智能。运营游戏的巨人网络或许看中了这一点。

耐人寻味的是,9月17日午间,巨人网络董事长史玉柱通过个人微博“史玉柱大闲人”称,“最近遭受人身安全威胁、网络谣言攻击等。这些谣言捏造并散布虚构事实,刻意贬损公司名誉,企图在某商业活动中谋利。公司已报案,期待公安机关的调查结果。我们坚定用法律捍卫公司与投资人的合法权益。”

随后,巨人网络撤回了对Playtika的收购,直至50天后重启。

彼时,书乐就曾预测“放弃收购,应只是暂时受挫,巨人AI+游戏的进击方向,应该不会改变,只是需要新的标的而已。”

不过还是没算到,史玉柱连标的都没有更换的打算。

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当《每日经济新闻》记者王琳问及此事时,书乐以为:

史玉柱和巨人,采取收购这个以色列游戏公司,本身是为了补短板。

巨人作为一个游戏公司,它本身的崛起并不是靠研发,而是营销。与其说是一家游戏公司,不如说是一个成功营销的平台。

史玉柱最初赖以在游戏领域崛起的《征途》,在游戏模式、玩法上其实都类似山寨版的《传奇》,而成功的关键在于他在游戏运营方式上的创新,即从过去的点卡时间付费,变为免费畅游、道具付费,进而成为巨人进军一线游戏公司、免费游戏模式成为全球主流游戏模式之一的关键。

另一方面,也折射出依靠营销起家的史玉柱和巨人,在游戏研发和游戏体验创新上,并不强大,而且一直以来其在游戏领域上,都没有能在自主研发和技术革新上,有亮眼表现。

而在当下,光靠营销已经不足以在移动游戏时代成为王者了。

因此,巨人需要有真正的核心竞争力,也就是产品,差异于国内主流游戏公司研运模式的产品。

巨人的落寞,根源就在于“游戏不好玩”,而过去的巨人打出来的免费游戏、人民币玩家之类的营销战术,也被其他同行效仿甚至超越。

这笔收购可以给巨人带来AI+游戏的故事,也符合当下ALL in Al的大趋势,但这仅仅是趋势。

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从技术角度上,以AI来改造游戏,或许是游戏模式突破的一个方向和风口。就如同早前兴起但表现并不理想的AR游戏、VR游戏一样,这只是一个风向,也类似一场先行布局的投资赌注。

或许史玉柱会借AI来制造一个新的游戏运营模式,再次颠覆市场。但短时间内“AI+游戏”所能达成的实际体验不会太强烈。

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不过愚以为,可能这将是一次AI+脑白金式的颠覆,而依然不是游戏技术本身。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者