抖音继续强势扩张旧势力坐立难安 Facebook再次祭出“克隆大法”-焦点中国网

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抖音在全球扩张的脚步势不可挡,已经引起了全球互联网旧势力的警惕。

据《卫报》报道,这种被称为“风靡年轻人、但你对其一无所知的中国同步模仿APP”已经成为美国互联网领域的新热点。TikTok,也就是抖音的海外版本,已经超过Facebook、YouTube和亚马逊,成为美国各大APP商店的透明。到目前为止,它在全球下载量已经达到8亿次,光美国就有8000万次,以每人下载1次计算,有25%的美国人在玩这个软件,仅在10月份,其下载量就接近400万次,成为当月App Store中的第1名。

在扩张的同时,TikTok将流量变现的能力也大幅增强。10月,TikTok用户在应用内购买的花费达到350万美元,同比增长275%,创下历史新高。据统计,美国用户在其中占了大头,占比达42%,支出同比增长144%。第2大用户群体是国内的果粉,他们在10月花了140万美元。

总的来说,迄今为止Tiktok用户的总花费已经超过5000万美元。

在短时间内风靡全球,抖音靠的是什么?TikTok全球营销主管海因里奇(Stefan Heinrich)表示:“我们在之前的社交媒体上,通常展示的是完美的自我,而不是真实的自我。我喜欢TikTok的地方在于,人们在上面展示了自己的真实一面。”

虽然视频展示的人物和各种元素同样经过了修饰,但就整体风格而言,TikTok的内容偏向轻松、诙谐,用户更加喜欢扮丑,而非像其他平台那样,用展示性感和财富塑造偏向高富帅和白富美的网红人设。这种接地气的风格,是吸引用户尝试的首要因素。

不过,TikTok是否能够保持在APP顶部,仍有待观察,因为数据显示,用户打开它的频率远远低于其他的“粘性”应用程序。

另外还要考虑到,在TikTok的带动下,互联网行业的旧势力也注意到了视频社交这块肥肉。日前,美媒报道,Facebook推出了一款社交软件Lasso,主打的也是音乐和视频社交。很明显,针对的就是TikTok。

针对性有多强?不妨看看美国媒体的评论:措辞比较轻微的如The Verge和Engadget,前者将Lasso称为TikTok“竞争者”,后者称其是“TikTok类APP”;而另外的媒体用词更加严厉,CNET和TechCrunch直接讽刺其为“TikTok克隆版”。

在内容和传播上,Lasso和抖音基本上一模一样:允许用户创作15秒的短视频或音乐片段、靠大数据算法推送视频、用户可以通过主题或标签浏览同类视频等。

Facebook发言人称,Lasso暂时只在美国的iOS和安卓系统上推出,他表示:“Lasso是一款全新的、独立的娱乐短视频APP,内容从喜剧到美容到健身应有尽有。我们对这里的潜力感到兴奋,很期待来自观众和创作者的反馈。”不过,不知是否对自己的“克隆”行动感到羞惭,虽然这个软件是Facebook应用的一部分,但他们并没有正式地大张旗鼓宣传,只是通过相关团队的推特,发布了一些宣传信息。

当然,也有美媒提出,Facebook此时入局会不会已经太晚了。毕竟TikTok加上兄弟产品Musical.ly,基本上已经拿下了短视频社交领域的大半江山。Facebook能否重演“克隆Snapchat,打败Snapchat”的故事,让我们拭目以待。