国产游戏近来在海外斩获颇丰:

11月15日,网易发布最新的Q3季财报,财报显示今年Q3网易游戏的营收达到了103.48亿元,同比增长27.6%。网易CEO丁磊在财报当中表示,“本季度我们的海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。”

并不仅仅是网易一家由此捷报,现在是整个行业的盛宴。

国产游戏在海外被热捧,长期霸榜第一,欧美玩家开眼了-焦点中国网

比如IGG旗下热门游戏《王国纪元》上线两年多来已经在85个国家和地区的App Store中拿下游戏畅销榜第一,全球营收已超过8.25亿美元。

而就在前不久,2018年6月11日,世纪华通发布公告,表示正在筹划重大资产重组事项,拟收购标的为盛跃网络(盛大游戏的实际控制方)。

一次完美的小鱼吃大鱼,尽管这个大鱼现在是有点瘦弱。

这个看似和出海无关的新闻背后,也同样有着含强烈的海外市场成功学基因。

世纪华通原先主营汽车零配件,2014年开始向游戏行业转型,先后收购七酷网络、天游软件,又在2017年2月收购点点互动。一番布局之后,世纪华通在国内游戏行业已成为一股新兴力量,其2018年的三季报显示,世纪华通以23.33亿元的营收,蝉联A股游戏企业的第一名。

或许你会说,都没怎么听过这个公司,怎么可能就第一了呢。

不奇怪,它之所以有如此强大的战力,不是在国内市场如何,而是成功实现海外市场制霸。

如它旗下的点点互动从今年4月开始,一直占据中国发行商出海收入榜首位置,只是在8月被网易超越了一次。

据Sensor Tower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来看,点点互动《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》分别占据了第三位和第六位。而2018年,这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强。

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强大的海外业绩,成为了其最终拿下盛大游戏这个老牌和昔日头牌的积淀。

类似这样的记录,在国内游戏厂商之中,比比皆是,为啥我们国产游戏在海外这么受欢迎呢?

书乐和投中网的刘本迪进行了一番交流,愚以为,这不是一下子,是十多年的布局结出的果实。

在我看来,中国游戏出海分几个阶段。“2004年(中国游戏出海)就在进行,但是当时更多的是战略意义。进入2010年,我们开始去到欧美国家,但是量并不大。现在,我们已经能在手游和页游市场,拥有一定的市场占有率了。”

而数据显示,也大体和我的判断一致。

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在最早的端游时代,中国自研的游戏已经开始了尝试出海,包括《梦幻西游》、《大话西游》、《天龙八部》、《完美世界》等均曾尝试过出海。

彼时,我们的游戏大多在东南亚一带有战绩,如《剑侠情缘网络版》,曾在越南达成20万同时在线。这只能说是意义大于内容。

只到2012年的时候,其实中国厂商在海外的收入仅仅只有5.7亿美元。如果真的要说比较,也只是说,国产游戏在国内的营收,在当时已经超越了海外游戏在国内的营收而已。

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然而很快数据就发生了改观。一个关键的分水岭是2016年。

这一年,我们的游戏在海外的销售收入就超过了海外游戏在中国的销售收入。

根据App Annie报告,2012年7月至2018年6月,中国移动游戏在中国以外市场App商店游戏综合下载量超140亿次,2018上半年iOS及Google Play 综合收入同比增长超过了40%;综合用户支出超160亿美金;中国以外市场的App Store和Google Play上的游戏超过4400款APP,其中用户支出超过100万美金的中国发行商发行的游戏APP数量近900款。

而据《2017年中国游戏产业报告》显示,中国自主研发的网络游戏,在2017年的海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。

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为何国产游戏在近年来,如此让欧美玩家们倾倒呢?

我想答案或许只能是——我们的游戏已经从山寨、模仿,开始转向创造了,创造出一些新颖的玩法,以及创造出让欧美玩家感觉新奇的背景故事和东方人物形象,文化的征服,才是根本。

毋庸置疑的是,中国国产游戏,真正在质和量上,都有了和国外顶级游戏一较高下的战力。

你觉得这个答案正确吗?

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者